McDonald's melder om første salgsfald i 18 måneder

Traders Union
Alle nyheder
Erhverv & Velstand
Virksomheder
McDonald's' salg i USA falder

Alle nyheder

Tophistorier

Redaktionens Valg

Aktier

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Erhverv & Velstand

Markedsstemmer

Olga Shendetskaya

04.11.2026

McDonald's melder om første salgsfald i 18 måneder — Kvartalsresultater for restaurantkæden

Den amerikanske fastfoodkæde McDonald's meldte om det første fald i hjemmemarkedets salg i seks kvartaler. Trods introduktionen af prisvenlige menuer og særlige tilbud skærer forbrugerne fortsat ned på restaurantbesøg.

Denne artikel er oversat fra originalen. Læs den oprindelige version af vores korrespondent her.

Ifølge Reuters faldt McDonald's' sammenlignelige salg i USA med 0,2% i tredje kvartal 2026. Analytikere adspurgt af LSEG havde forventet et fald på 0,1%. Forinden havde selskabet oplevet fem kvartaler i træk med salgsvækst på hjemmemarkedet.

Kundetrafikken faldt endnu kraftigere. Ifølge analysefirmaet Placer.ai faldt besøgene på McDonald's-restauranter i USA med 4,6% sammenlignet med samme periode året før.

Den negative tendens fortsatte ind i oktober trods tilbagekomsten af den populære Monopoly-kampagne og særlige Halloween-tilbud.

Prisvenlige menuer får ikke kunderne tilbage

I løbet af de seneste to år har McDonald's forsøgt at tiltrække prisbevidste kunder med rabatter. Selskabet introducerede menupunkter til under $3 samt en morgenmadsmenu til $4.

De stigende leveomkostninger får imidlertid amerikanerne til at søge efter billigere spisemuligheder. Nogle kunder vælger konkurrerende fastfoodkæder, køber færdigretter i butikker eller laver oftere mad derhjemme.

McDonald's' administrerende direktør, Chris Kempczinski, sagde, at selskabet så en forbedring mod slutningen af kvartalet efter at have styrket sit udvalg af prisvenlige tilbud. Tidligere havde finansdirektør Ian Border advaret investorerne om, at USA-salget kunne falde i kvartalet, men forventet, at væksten ville vende tilbage i september.

Samtidig har konkurrenterne meldt om stærkere resultater. Burger Kings moderselskab, Restaurant Brands International, overgik analytikernes salgsforventninger takket være rabatter og kampagner. Taco Bell, der ejes af Yum Brands, meldte også om tilbagevendende vækst efter problemer relateret til fødevaresikkerhed.

McDonald's øger overskuddet ved at skære omkostningerne

Trods svagere salg i USA steg McDonald's' globale sammenlignelige salg med 1,5% i tredje kvartal, hvilket var på linje med analytikernes forventninger.

Det justerede overskud nåede $3,57 pr. aktie mod $3,22 året før. Resultatet overgik også Wall Streets prognose på $3,38 pr. aktie. En af hovedfaktorerne var en reduktion på omkring 4% i driftsomkostninger og udgifter.

Selskabet fortsætter med at gennemføre sin NEXT-strategi, der blev lanceret i juni 2026. Programmet omfatter forenkling af driften, modernisering af restaurantdesignet og øgede investeringer i medarbejderuddannelse.

McDonald's sigter mod at forbedre driftseffektiviteten på restaurantniveau med 2,5 procentpoint. Ifølge selskabets beregninger kan det skabe cirka $100.000 i ekstra årligt cashflow for den gennemsnitlige amerikanske restaurant.

McDonald's har indtil videre formået at fastholde væksten i overskuddet gennem omkostningsstyring, selv om restaurantbesøgene er faldet. De fremtidige resultater afhænger dog af, om prisvenlige menuer og den opdaterede strategi kan få amerikanske forbrugere, der i stigende grad skærer ned på restaurantbesøg, tilbage.

Hvad sker der med McDonald's-aktien?

McDonald's-aktien (MCD) er faldet 13,8% siden begyndelsen af 2026 og har tabt 8,6% i løbet af de seneste seks måneder. Aktien faldt 3,1% over tre måneder, men steg 13% i løbet af den seneste måned. Ved lukketid i den foregående handelsdag kostede aktien $263, hvilket var 11,6% mindre end året før.

Efter offentliggørelsen af kvartalsregnskabet den 4. november steg McDonald's-aktien 2,7% i førmarkedshandlen til $270. Investorerne reagerede positivt på selskabets bedre end ventede overskud trods faldende salg i USA. Om opsvinget kan holde, afhænger dog af, om McDonald's kan få kunderne tilbage på restauranterne og forbedre sine finansielle resultater i de kommende kvartaler.

Som en påmindelse udvider McDonald's sin reklameforretning gennem sit amerikanske medienetværk.

Dette materiale kan indeholde tredjepartsmeninger, ingen af dataene og oplysningerne på denne webside udgør investeringsrådgivning i henhold til vores Ansvarsfraskrivelse. Selvom vi overholder strenge Redaktionelle Retningslinjer, kan dette indlæg indeholde referencer til produkter fra vores partnere.

Kunne du lide artiklen?