Hvorfor Nike opgav NFT'er: Undersøgelse af indvirkningen
Sådan endte Nikes rejse ind i NFT-verdenen
NFT-boomet gav engang Nike millioner i indtægter, men med tiden aftog efterspørgslen efter unikke tokens. I slutningen af 2024 lukkede brandet sin NFT-afdeling, og nu skal det stå til ansvar for denne beslutning i retten.
Nike står over for et søgsmål på 5 millioner dollars fra en gruppe NFT-købere. Kunderne hævder, at de har mistet hundredtusindvis af dollars, efter at brandet lukkede sit datterselskab RTFKT, som specialiserede sig i samlerobjekter.
I søgsmålet hedder det, at Nike lukkede projektet ned uden forudgående advarsel. Som følge heraf mistede de NFT'er, der var udstedt under Nike- og RTFKT-mærkerne, deres værdi, og nogle af tokens holdt op med at blive vist korrekt. Sagsøgerne hævder, at hvis de havde vidst, at dette ville ske, ville de ikke have købt NFT'erne. De søger nu kompensation.
Nikes indtog på NFT-markedet
Nike opkøbte RTFKT i december 2021 og beskrev det som en del af sin digitale transformationsstrategi. Over flere år lancerede de to virksomheder flere fælles projekter. I december 2022 introducerede de f.eks. den første kollektion af Web3-aktiverede sneakers. Cryptokicks iRL-linjen havde indbyggede skridttællere og forbindelse til Move-to-Earn-spilplatforme.
Loading...
RTFKT skabte også en NFT-avatarkollektion i samarbejde med den berømte kunstner Takashi Murakami. Projektet, der blev kaldt CloneX, opnåede stor popularitet i en periode.
Samlet set viste satsningen på NFT'er sig i første omgang at være en stor succes. I 2022 toppede Nike listen over virksomheder, der tjente mest på NFT'er. Ifølge Dune Analytics genererede NFT'er en omsætning på 185 millioner dollars for Nike.
Virksomheden fortsatte sin Web3-udvikling ved at lancere en ny platform kaldet .SWOOSH. Projektet var tænkt som et knudepunkt for læring om Web3 og en platform for køb, salg og handel med digitale varer som virtuelle sneakers og tøj.
Et af RTFKT's sidste store projekter var et samarbejde med videospillet Fortnite. De udgav en fælles NFT-kollektion kaldet Airphoria på Polygon-netværket, som blev distribueret blandt spillere.
Loading...
Konkurrenternes NFT-initiativer
Nike var ikke det eneste brand, der udforskede NFT-området. Adidas og Puma har også aktivt udviklet deres tilstedeværelse i Web3 og NFT'er.
Adidas begyndte sin NFT-indsats i 2021 med Into the Metaverse-projektet og lancerede NFT'er, der kunne samles, i samarbejde med Bored Ape Yacht Club og andre partnere. Senere introducerede virksomheden Adidas /// Studio-platformen for regelmæssigt at udgive digitale kollektioner til brug i metavers og spilmiljøer.
Loading...
Puma fulgte trop. I 2022 lancerede mærket Nitro Collection NFT og introducerede Black Station, en interaktiv 3D-platform, hvor brugerne kunne købe både fysiske og digitale produkter.
Loading...
Lukningen af RTFKT
Nike var det første store brand, der forlod NFT-løbet. I december 2024 meddelte RTFKT, at de ville lukke ned i slutningen af januar 2025.
Loading...
Rygterne om lukningen havde cirkuleret i månedsvis, selv om RTFKT's ledelse i første omgang benægtede dem.
Loading...
I sidste ende besluttede Nike at lukke sin NFT-afdeling og udgav en sidste kollektion - MNLTH X med Blade Drop - mens de lovede ikke at opgive Web3-initiativerne helt.
Hvorfor Nike opgav NFT'er
Nike har ikke officielt afsløret årsagen til lukningen af RTFKT. Eksperter mener dog, at den langvarige markedsnedgang efter NFT-boomet i 2021-2022 påvirkede beslutningen. Interessen for digitale samleobjekter var faldet markant, hvilket fik Nike til at skifte fokus til mere bæredygtige retninger uden at opretholde en separat NFT-enhed.
Lukningen af RTFKT førte til alvorlige juridiske konsekvenser. NFT-købere beskyldte Nike for manglende gennemsigtighed og rettidig kommunikation, hvilket resulterede i en devaluering af deres aktiver. Virksomheden står nu over for retssager og omdømmeudfordringer midt i en voksende utilfredshed blandt investorer og samlere.
Historien om RTFKT understreger, at indførelse af nye digitale teknologier kræver fleksibilitet og parathed til at tilpasse sig skiftende markedsforhold. Nikes beslutning om at lukke sin NFT-afdeling er ikke et signal om at trække sig tilbage fra Web3; tværtimod fortsætter virksomheden med at udvikle digitale initiativer og udnytte de indhøstede erfaringer. Det vil give Nike mulighed for at opbygge stærkere strategier og engagere sig mere effektivt i sit samfund i fremtiden.
