Jagten på hits: Hvorfor investorer mister interessen for Netflix

Alle nyheder

Tophistorier

Redaktionens Valg

Aktier

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Erhverv & Velstand

Markedsstemmer

Eugene Komchuk

17.07.2026

Jagten på hits: Hvorfor investorer mister interessen for Netflix — Hvad er der galt med Netflix?

Netflix er fortsat verdens største betalte streamingtjeneste, men dens førerposition er under stigende pres. Nye serier formår ikke at fange seerne, mens selskabets aktie fortsætter med at falde. Så hvad sker der med Netflix, og hvad bør investorerne forvente fremover?

Denne artikel er oversat fra originalen. Læs den oprindelige version af vores korrespondent her.

En rapport uden plads til fejl

Netflix' regnskab for andet kvartal udløste det seneste frasalg. Omsætningen steg 13 % til 12,56 milliarder dollar, men lå under de 12,59 milliarder dollar, som analytikerne havde forventet. Nettoindkomsten nåede 3,4 milliarder dollar, op fra 3,13 milliarder dollar året før, mens indtjeningen pr. aktie landede på 0,80 dollar mod en prognose på 0,79 dollar.

Loading...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

Resultaterne var ikke katastrofale, men markedet havde forventet mere. Netflix forventer en omsætning i tredje kvartal på 12,9 milliarder dollar og en indtjening på 0,82 dollar pr. aktie, hvilket begge dele er lidt under Wall Streets forventninger. Udsigterne peger også på det andet kvartal i træk med aftagende omsætningsvækst.

Efter rapporten blev offentliggjort, faldt Netflix-aktier med mere end 8 % i eftermarkedet. Faldet forlængede et længerevarende frasalg: Siden aktien nåede rekordhøjde den 30. juni 2025, har den tabt omkring 45 %, hvilket har slettet cirka 259 milliarder dollar fra selskabets markedsværdi. Netflix-aktien er faldet efter hver af selskabets fire foregående kvartalsrapporter.

Anden sæson som knækpunkt

Netflix' største problem er ikke antallet af abonnenter, men hvor meget tid folk bruger på platformen. Den samlede seertid steg kun med 2 % i første halvår af 2026. Det er et svagt resultat for en tjeneste, der fortsætter med at hæve priserne og bruge mere på indhold.

Interessen for tilbagevendende serier er faldet særligt markant, rapporterer Bloomberg. Anden sæson af One Piece mistede mere end 30 % af sit publikum sammenlignet med den første, Beef mistede over 70 %, og The Night Agent mistede omkring 50 %. Seertallene for tredje sæson af The Night Agent faldt med yderligere 35 %. Den seneste sæson af Avatar: The Last Airbender mistede mere end 60 % af seerne alene i den første uge.

Problemet er ikke begrænset til én mislykket titel. I gennemsnit mister Netflix-serier mere end 30 % af deres publikum efter første sæson. I de første fem måneder af 2026 producerede tjenesten kun to store hits: His & Hers og fjerde sæson af Bridgerton. Efter Bridgerton gik platformen næsten fire måneder uden en anden serie af tilsvarende omfang.

Svage seertal betyder ikke, at Netflix har mistet anerkendelse i underholdningsindustrien. Tjenesten modtog 111 Emmy-nomineringer, men rangerede bag HBO og HBO Max for andet år i træk. De to tjenester modtog 122 nomineringer, rapporterer Variety.

Sport, annoncering og creators

Netflix forsøger at opveje svagt engagement ved at ekspandere til nye formater. Virksomheden øger investeringerne i live-programmering, sportsrettigheder, video-podcasts og indhold fra populære online-skabere. I de seneste måneder har tjenesten indgået aftaler med YouTube-personligheder og lanceret et partnerskab med den franske tv-station TF1.

Annoncering er hovedfokus. Netflix forventer, at deres annonceindtægter vil fordobles til 3 milliarder dollars i 2026. Sportsudsendelser hjælper med at tiltrække annoncører og nye abonnenter: seks ud af de ti dage med flest tilmeldinger i løbet af de sidste fem år var knyttet til live-begivenheder.

Disse programmer udgør dog stadig kun en lille del af det samlede seertal. Netflix afsætter mere end 5 % af sit indholdsbudget til live-programmering, selvom det kun genererer omkring 1 % af den samlede seertid. Virksomheden fortsætter med at købe rettigheder til NFL-kampe, MLB-begivenheder, VM for kvinder og WWE-programmering, på trods af at sådanne projekter koster mere end traditionelle serier og film.

Netflix overvejer også en gratis, annoncefinansieret plan på udvalgte markeder. Ledelsen erkender, at en sådan mulighed kunne tiltrække et nyt publikum, men også kunne trække nogle brugere væk fra betalte abonnementer. Virksomheden har ikke planer om at lancere en gratis tjeneste i den nærmeste fremtid.

Mindre data, mere mistænksomhed

Investorer er ikke kun bekymrede over de svage seertal, men også over Netflix' gradvise reduktion i mængden af information, de offentliggør. Virksomheden er holdt op med at offentliggøre kvartalsvise abonnenttal. Deres What We Watched-rapport, som giver data om film- og seriekiggeri, vil nu blive udgivet én gang om året i stedet for to.

Netflix siger, at de ønsker, at markedet skal fokusere på omsætning og driftsresultat. Ændringen kom dog netop som investorerne begyndte at være mere opmærksomme på det aftagende engagement. Ifølge Forrester har markedet brug for mere gennemsigtighed, ikke mindre rapportering, hvis seertendenserne virkelig er sunde.

Netflix' forsøg på at erhverve Warner Bros.' streamingaktiver rejste yderligere spørgsmål. Virksomheden trak sig til sidst, da prisen blev for høj, men investorer så deres interesse i et stort opkøb som et muligt tegn på, at de manglede nok interne ideer til vækst. I årevis havde Netflix understreget, at de foretrak at bygge deres forretning frem for at købe konkurrenter.

Netflix er fortsat verdens største betalte streamingtjeneste og står for omkring 5 % af det globale tv-forbrug. Men deres gamle vækstmodel er begyndt at vakle: prisstigninger og annoncering løfter omsætningen, mens seerne vender sjældnere tilbage til nye sæsoner, og nyere formater har endnu ikke leveret sammenlignelige seermængder. For at genvinde markedets tillid skal Netflix ikke kun øge overskuddet, men også konsekvent producere serier, der holder publikum engageret ud over en enkelt sæson.

Dette materiale kan indeholde tredjepartsmeninger, ingen af dataene og oplysningerne på denne webside udgør investeringsrådgivning i henhold til vores Ansvarsfraskrivelse. Selvom vi overholder strenge Redaktionelle Retningslinjer, kan dette indlæg indeholde referencer til produkter fra vores partnere.

Kunne du lide artiklen?