Hvorfor besøger færre mennesker kryptowebsteder?

Trafikken til mange af kryptoindustriens største hjemmesider er faldende. Samtidig fortsætter blockchain-adoptionen med at vokse. Hvorfor leder færre mennesker efter krypto online?

Tallene fortæller kun en del af historien

Trafikken på tværs af store dele af kryptoindustrien har bevæget sig nedad i år. Forskning offentliggjort af det digitale marketingfirma Telegaon fandt kraftige fald på tværs af mange af sektorens største børser, nyhedsmedier og uddannelseswebsteder. En separat analyse foretaget af krypto-marketingbureauet ICODA nåede en lignende konklusion og rapporterede, at 77 % af de førende kryptomedier mistede trafik mellem 2024 og 2026. 

Nogle af branchens største platforme illustrerer omfanget af faldet. Ifølge ICODA's forskning faldt CoinMarketCaps månedlige besøg fra 157 millioner til 64 millioner, mens CoinGecko faldt fra 43,5 millioner til 18,5 millioner i samme periode. 

Google Trends peger i samme retning. Den globale søgeinteresse for "crypto" ligger fortsat langt under de toppe, der blev nået under tidligere bull-markeder, selvom Bitcoin blev handlet tæt på rekordhøjder, den institutionelle adoption blev udvidet, og regeringer fortsatte med at udvikle lovgivningsmæssige rammer for digitale aktiver.

Har krypto mistet sin nyhedsværdi?

Hver stor kryptocyklus er blevet drevet af en historie, der fangede offentlighedens fantasi. ICO-boomet introducerede tusindvis af nye tokens næsten natten over. NFT'er tiltrak kunstnere, berømtheder og globale brands. Memecoins gjorde spekulativ handel til et fænomen på de sociale medier, mens kollapset af FTX blev forsidestof over hele verden.

Dagens største udviklinger fortæller en anden historie. Stablecoins er ved at blive en del af betalingsindustrien. Tokeniserede aktiver tiltrækker banker og kapitalforvaltere. Regeringer debatterer regulering, mens finansielle institutioner bygger blockchain-infrastruktur bag kulisserne. BlackRocks CEO Larry Fink har kaldt tokenisering for den næste generatio n af finansielle markeder.

Med andre ord er kryptos største historier flyttet fra forbrugerspekulation mod finansiel infrastruktur. Det skift kan være sundere for branchens langsigtede udvikling, selvom det genererer mindre nysgerrighed i den brede befolkning.

Fra bred nysgerrighed til specifikke søgninger

Kryptos publikum har også ændret sig. Tidligere bull-markeder bragte millioner af nykommere, der stillede de samme grundlæggende spørgsmål: Hvad er Bitcoin? Hvilken børs skal jeg bruge? Hvordan fungerer wallets? Som med mange nye teknologier var den tidligste fase domineret af brede spørgsmål, før folk indsnævrede deres fokus til specifikke produkter og tjenester.

Dagens søgninger ser ofte meget anderledes ud. I stedet for at spørge om kryptovaluta generelt, søger brugerne efter specifikke platforme, stablecoins, tokeniserede aktiver eller ETF-udbydere. En person, der undersøger Circle, USDC eller en Bitcoin ETF, skriver måske aldrig ordet "crypto" i en søgemaskine overhovedet.

Brede søgninger signalerer ofte folk, der træder ind på et marked for første gang. Specifikke søgninger kommer normalt fra brugere, der allerede ved, hvad de leder efter. Hvis det mønster gør sig gældende i krypto, siger faldende søgninger på "crypto" måske mindre om falmende interesse end om et mere erfarent publikum.

Google er ikke længere porten

På tværs af internettet opdager brugere i stigende grad information via sociale medier, videoplatforme og AI-assistenter frem for traditionel søgning. ChatGPT, Perplexity og Googles egne AI-genererede resuméer besvarer ofte grundlæggende spørgsmål uden at kræve, at brugerne besøger en anden hjemmeside.

Google hævder, at AI-drevet søgning producerer "klik af højere kvalitet". Søgechef Elizabeth Reid har udtalt, at brugere, der klikker sig videre, er mere tilbøjelige til at engagere sig i det indhold, de finder. Udgivere og SEO-forskere ser dog en anden tendens. Et nyligt SparkToro-studie, baseret på Similarweb-clickstream-data, fandt, at 68 % af Google-søgninger i USA ender uden et klik, hvilket tyder på, at brugere i stigende grad finder svar direkte på søgesiden eller via AI-drevne værktøjer.

Se opslag på X Indlæser...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

Tendensen rækker langt ud over krypto. Udgivere på tværs af brancher har rapporteret om faldende henvisninger fra søgninger, efterhånden som AI-genererede søgefunktioner bliver mere almindelige. Hvis kryptoinvestorer i stigende grad forlader sig på AI-assistenter, før de besøger en børs, udgiver eller analyseplatform, kan faldende trafik på hjemmesider sige lige så meget om ændrede søgevaner, som det gør om kryptoindustrien selv.

Krypto lever ikke længere kun på hjemmesider

For få år siden betød det at tjekke priser, læse nyheder, spore porteføljer og undersøge projekter ofte, at man besøgte flere forskellige hjemmesider. Meget af den information er nu indbygget direkte i børser, wallets og handelsplatforme. Markedsopdateringer ankommer via Telegram-bots, mens AI-assistenter kan opsummere protokoller eller forklare tekniske koncepter på få sekunder.

I stedet for at forsvinde, er noget af den trafik, der før flød til selvstændige kryptowebsteder, måske blot flyttet ind i de produkter, folk allerede bruger hver dag. Efterhånden som mere kryptoaktivitet flytter ind i børser, wallets og AI-drevne værktøjer, er trafik på hjemmesider måske ikke længere det pålidelige mål for branchens engagement, som det engang var.

Hvad vil det næste bull-marked afsløre?

Ingen enkelt forklaring kan fuldt ud redegøre for faldet i trafikken på kryptowebsteder. Markedscyklusser, ændret brugeradfærd, AI-drevet søgning og en mere moden branche bidrager sandsynligvis alle til tendensen.

Det næste detaildrevne bull-marked vil måske give den klareste test. Hvis brede kryptosøgninger stiger sammen med endnu en bølge af førstegangsinvestorer, kan dagens afmatning vise sig at være endnu en velkendt cyklus. Hvis trafikken forbliver dæmpet trods fornyet markedsentusiasme, kan det pege på en mere varig ændring i, hvordan folk opdager og bruger krypto.

I årevis fungerede trafik på hjemmesider som en nyttig indikator for kryptos popularitet. Den antagelse er måske ved at bryde sammen. Krypto mister måske ikke opmærksomhed. Det mister måske blot de internetvaner, der engang målte den.