Facebook og kryptovalutaer: Nye løsninger i kampen om de unge

Facebook er stadig det mest succesfulde sociale netværk i verden. Men i årenes løb er platformen begyndt at miste popularitet, og i et forsøg på at vende den tendens er moderselskabet Meta nu parat til at tage et afgørende skridt - at integrere kryptovalutaer.

I dag har Facebook omkring 3,07 milliarder aktive brugere hver måned, hvilket svarer til ca. 38 % af verdens befolkning. Men i 2025 står Facebook over for alvorlige udfordringer med at bevare sin popularitet, især blandt yngre brugere.

På trods af fortsat vækst i det samlede antal brugere er der et mærkbart fald i engagementet - især i de udviklede lande, hvor konkurrencen fra platforme som TikTok og YouTube fortsat intensiveres.

En vigtig indikator er, at sociale netværk og medieplatforme i 2025 er blevet de vigtigste kilder til nyheder for de fleste mennesker. Ifølge Reuters Institute Digital News Report 2025 er Facebook fortsat en af de vigtigste platforme for adgang til nyheder. I 2022 var Facebooks rækkevidde i dette segment 30 %, men den er siden faldet til 26 %.

Loading...

Samtidig er antallet af brugere, der får nyheder fra Instagram og TikTok, vokset markant i de senere år - drevet af yngre demografiske grupper. Mens kun 1 % af de adspurgte brugte TikTok til nyheder i 2020, er tallet nu steget til 10 %.

Hvordan Facebook planlægger at reagere

Meta - Facebooks moderselskab - er fuldt ud klar over problemet og forstår, at fremtiden ligger hos yngre målgrupper. I maj blev det afsløret, at virksomheden er i gang med at udforske en ny retning. Ifølge Fortune er Meta parat til at integrere betalinger i stablecoins som USDT og USDC i sine platforme: Facebook, Instagram, WhatsApp og andre.

Loading...

Selskabet har allerede rådført sig med flere virksomheder, der arbejder med krypto-infrastruktur. Og det handler ikke kun om at appellere til de unge - det handler også om at tilpasse sig det globale skift i retning af digitale aktiver.

Tidligere i år annoncerede flere af verdens største virksomheder og fintech-virksomheder planer om at lancere deres egne stablecoins for at forblive konkurrencedygtige på markedet for grænseoverskridende betalinger. Bank of America erklærede f.eks. sin åbenhed over for at lancere en stablecoin. Før det kom lignende udtalelser fra Standard Chartered, PayPal, Revolut og Stripe.

Loading...

Facebooks tidligere kryptoindsats

Lad os ikke glemme, at dette ikke er Facebooks første satsning på kryptovalutaer. Tilbage i 2019 annoncerede virksomheden lanceringen af et ambitiøst kryptoprojekt kaldet Libra. Idéen var at skabe en global digital valuta, der blev understøttet af en kurv af fiat-aktiver - herunder amerikanske dollar, euro, yen og andre. Libra var tænkt som et stabilt og tilgængeligt alternativ til traditionelle finansielle systemer, især for regioner med begrænset adgang til banktjenester.

Projektet blev dog mødt med intens modstand fra myndighederne kort efter annonceringen. Kritikere pegede på potentielle trusler mod den finansielle stabilitet, risici for den nationale pengepolitik og bekymringer om hvidvaskning af penge. Som svar på dette pres omarbejdede Facebook Libra-konceptet - og opgav ideen om en enkelt global valuta til fordel for udstedelse af flere stablecoins, der var knyttet til nationale valutaer. Projektet blev også omdøbt til Diem for at distancere sig fra Facebook og signalere en opdateret tilgang.

På trods af disse ændringer lykkedes det ikke Diem at få godkendelse fra de vigtigste amerikanske myndigheder. I 2022 blev det klart, at projektet ikke ville blive lanceret som planlagt. Meta tog beslutningen om at lukke det ned og sælge de resterende aktiver - herunder teknologi og licenser - til Silvergate Capital. I sidste ende endte Facebooks første store forsøg på at komme ind på kryptomarkedet med en fiasko.

Håbet lever videre

På trods af det mislykkede eksperiment med at lancere sin egen kryptovaluta har Meta ikke vendt ryggen til digitale aktiver. Tværtimod indikerer virksomhedens nuværende strategi en vilje til at tage endnu et mere bevidst skridt ind i dette rum. I dag, hvor yngre målgrupper søger mod TikTok og Instagram, og konkurrencen på de sociale medier intensiveres, er krypto-integration måske ikke længere en trend - men en overlevelsestaktik.

Facebook er stadig den største sociale platform i verden med over 3 milliarder aktive brugere, men dens popularitet fortsætter med at falde gradvist. På denne baggrund virker Metas fornyede interesse for stablecoins som et logisk svar på moderne udfordringer. Den potentielle integration af USDT og USDC i Facebook, Instagram og WhatsApp handler ikke kun om at genvinde de unges opmærksomhed - det handler om at tilpasse sig fremtidens digitale økonomi.