Volkswagen og BMW overgår Tesla i salget af elbiler i Europa
Teslas markedsandel i Europa falder til det laveste niveau i fem år
Tesla (TSLA) oplevede, at det europæiske salg faldt kraftigt i februar og haltede bagefter de gamle bilproducenter Volkswagen og BMW Group samt de voksende kinesiske konkurrenter.
Virksomhedens registreringer af batterielektriske køretøjer (BEV) på 25 EU-markeder, i Storbritannien, Norge og Schweiz faldt med 44 % i forhold til året før, og der blev solgt færre end 16.000 enheder. Teslas markedsandel i februar faldt til 9,6 %, den laveste i fem år, skriver Reuters.
I mellemtiden oplevede konkurrenterne betydelige gevinster. Volkswagens BEV-salg steg med 180 % til næsten 20.000 biler, mens BMW og Mini tilsammen solgte ca. 19.000 enheder. Kinesiske mærker overgik også Teslas salgstal i disse regioner.
Politisk og markedsmæssigt pres påvirker Tesla
Brancheanalytikere tilskriver Teslas problemer flere faktorer, herunder øget konkurrence, udfasningen af den nuværende Model Y og CEO Elon Musks politiske holdning. Musks nylige støtte til højreekstreme partier i Europa, herunder Tysklands Alternative für Deutschland, kan have skadet forbrugernes opfattelse, især på politisk følsomme markeder.
"Mærker som Tesla, som har et relativt begrænset modelprogram, er særligt sårbare over for registreringsnedgang, når de foretager et modelskift," siger Felipe Munoz, global analytiker hos JATO Dynamics.
Kinesiske bilproducenter udnyttede Teslas problemer, og BYD øgede salget med 94 % til over 4.000 enheder, mens Polestar oplevede en stigning på 84 % og solgte mere end 2.000 BEV'er.
Bredere markedstendenser og fremtidsudsigter
Mens det samlede bilsalg i regionen faldt med 3 % til 0,97 millioner enheder, steg antallet af BEV-registreringer med 25 %, hvilket signalerer et skift i forbrugernes præferencer.
Teslas udfordringer i Europa fremhæver den voksende dominans af traditionelle bilproducenter og kinesiske mærker i elbilsektoren. Fremover vil Teslas evne til at navigere i politiske risici, udvide sit modelprogram og reagere på den stigende konkurrence afgøre virksomhedens fremtid på det europæiske marked.
Som vi skrev, har detailhandlerne hældt bemærkelsesværdige 8,1 milliarder dollars i Tesla-aktien i løbet af 13 handelsdage i træk, hvilket er den største købsrække i detailhandlen målt i dollar i over et årti.
