LVMH-aktien stiger til over €484, da investorerne afvejer Kina-boost mod spiritus-trækket

Den 9. juli handles LVMH til 484,70 euro, en stigning på 0,4 % i løbet af de sidste 24 timer. På trods af denne mindre stigning i løbet af dagen er det bredere tekniske og grundlæggende billede for det franske luksuskonglomerat stadig skrøbeligt.

Højdepunkter

- LVMH handles til €484,70, stadig under de vigtigste glidende gennemsnit, hvilket indikerer et fortsat bearish teknisk momentum.

- Virksomhedens vin- og spiritusdivision kæmper med tab, mens omdømmerisici fra ESG-problemer fortsætter.

- Den kortsigtede optur er begrænset, medmindre salget forbedres, og modstanden ved 495 € brydes.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) handler fortsat under både sit 50-dages og 200-dages glidende gennemsnit, hvilket signalerer en fastlåst bearish trend. Det 50-dages glidende gennemsnit ligger i øjeblikket på ca. 503 euro, mens det 200-dages glidende gennemsnit ligger tæt på 528 euro. Den nuværende markedspris på 484,70 € placerer aktien med en rabat på 3,6 % i forhold til 50-dages trendlinjen og en mere markant rabat på 8,2 % i forhold til det langsigtede gennemsnit.

Relative Strength Index (RSI) ligger på 42, hvilket tyder på, at selvom aktien endnu ikke er oversolgt, er der ved at opstå et bearish momentum. Volumendata over de sidste to uger har også vist et fald i købsinteressen, hvilket afspejler en forsigtig holdning fra institutionelle investorer.

LVMH-aktiens kursdynamik (maj 2025 - juli 2025). Kilde: TradingView

Umiddelbar støtte er identificeret ved € 475, hvilket stemmer overens med det laveste niveau i midten af juni. En bekræftet lukning under dette niveau kan åbne døren for yderligere nedadgående tendens, hvor den næste store støtte ses i intervallet 455-460 €. På den positive side er der modstand ved 495 € og stærkere modstand ved 505 €, hvilket svarer til det glidende 50-dages gennemsnit. Indtil LVMH kan bryde over disse modstandsniveauer med overbevisning, vil den tekniske stemning forblive neutral til bearish.

Blandet indtjening, strategiske fejltrin og brandrisiko

LVMH's indtjeningsrapport for 1. kvartal 2025 viste en samlet omsætning på 20,3 mia. euro, stort set uændret i forhold til året før, hvilket afspejler modstandsdygtighed i et afkølet globalt marked for luksusvarer. Men der ligger dybere bekymringer under de overordnede tal. Vin- og spiritusdivisionen havde en bemærkelsesværdig nedgang, hvilket resulterede i et cash burn på 1,5 mia. euro i 2024, drevet af overdrevne strategier for opkøb af brands og dårligt timede prisstigninger under den tidligere divisionschef Philippe Schaus. Han blev erstattet af Jean-Jacques Guinoy i februar 2025, hvilket afspejler en intern anerkendelse af det strategiske fejltrin.

For yderligere at forværre investorernes bekymringer offentliggjorde dyrerettighedsorganisationen PETA i april 2025 en rapport, der implicerede LVMH i uetisk indkøbspraksis, især i forsyningskæderne for eksotisk læder. Det kan potentielt påvirke forbrugernes holdning og føre til yderligere lovgivningsmæssig kontrol, især på de amerikanske og europæiske markeder.

I mellemtiden har analytikere fra Morgan Stanley og BNP Paribas udsendt forsigtige fremtidsudsigter og fremhævet en potentiel nedgang i omsætningen i 2. kvartal 2025. Et lavere privatforbrug i Europa og Nordamerika samt en stagnerende vækst i Kina fortsætter med at presse efterspørgslen efter eksklusivt tøj og tilbehør.

På en mere optimistisk note har LVMH styrket sit digitale fodaftryk i Kina gennem et uddybet samarbejde med Alibaba, herunder livestreaming-kampagner og premium-placering på Tmall Luxury Pavilion. Dette initiativ kan give en vis stigning i anden halvdel af 2025, især hvis de makroøkonomiske forhold i Kina stabiliseres.

Potentiel gentest af €460, før der er udsigt til bedring

I betragtning af det nuværende tekniske og fundamentale pres er det usandsynligt, at LVMH vil opleve et vedvarende rally på kort sigt. Medmindre der opstår en stærk positiv katalysator - såsom en positiv indtjeningsoverraskelse eller meningsfulde fremskridt med at løse ESG-relateret kritik - er det mere sandsynligt, at aktien vil genteste støtten ved €475 med et muligt yderligere dyk mod €460.

I bedste fald, hvis niveauet på €475 holder, og LVMH kan genvinde momentum over €495-€500 med høj volumen, kan aktien udfordre det 50-dages glidende gennemsnit på €503. Det vil dog ikke kun kræve teknisk styrke, men også en vending af den seneste tids negative stemning i luksusvaresektoren.

LVMH har udnævnt den mangeårige leder Michael Burke til at lede sine aktiviteter i Amerika midt i den stigende usikkerhed på markedet. Formålet med udnævnelsen er at øge den regionale vækst og stabilisere resultaterne, efterhånden som forbrugernes efterspørgsel aftager, og volatiliteten øges.