Mercedes-Benz' salg falder med 3 %, da efterspørgslen svækkes i Kina og Europa
Mercedes kæmper med svag efterspørgsel på luksusbiler i Kina og elbiler i Europa
Mercedes-Benz Group AG oplevede et fald på 3 % i det globale salg til 1,98 millioner køretøjer, primært på grund af svag efterspørgsel i Kina og lavere salg af elbiler i Europa, hvilket afspejler de fortsatte udfordringer i forbindelse med ændrede forbrugerpræferencer og stigende konkurrence.
Det vigtigste at tage med
- Mercedes-Benz' globale salg faldt med 3 %, primært på grund af svagere efterspørgsel på vigtige markeder som Kina.
- Salget i Kina faldt med 7 %, hvor lokale mærker vandt markedsandele i forhold til luksusimport.
- Salget af elbiler faldt med næsten 25 % på grund af reducerede tilskud i Europa og øget konkurrence.
3 % nedgang i det globale salg
Mercedes-Benz' globale salg faldt med 3 % sidste år, hvilket er en betydelig udfordring for virksomheden. Luksusbilproducenten, der er kendt for sine premiumbiler, oplevede en faldende efterspørgsel, især efter high-end modeller, hvilket bidrog til en global afmatning i salget, rapporterer Bloomberg.
Denne nedgang var især mærkbar på store markeder som Kina og Europa, hvor skiftende forbrugerpræferencer og økonomiske faktorer påvirkede mærkets resultater negativt.
Mercedes Benz Group AG (MBGn) aktiekursdynamik (sep. 2024 - jan. 2025) Kilde: Investing.com
Faldet på 3 % svarer til ca. 1,98 millioner solgte køretøjer, hvilket er et fald fra 2,04 millioner året før. På trods af en stærk præstation i årets sidste kvartal, hvor salget steg en smule, levede det samlede resultat ikke op til forventningerne.
Problemer i Kina
Den væsentligste faktor bag faldet i salget var en nedgang på 7 % i Mercedes-Benz' salg i Kina, som er det største marked. High-end-modeller som S-klasse og Maybach oplevede et kraftigt fald i efterspørgslen, da de lokale forbrugere i stigende grad foretrak indenlandske mærker som BYD frem for udenlandske luksusbiler.
Kinesiske bilproducenter har ekspanderet hurtigt i luksussegmentet og tilbyder konkurrencedygtige alternativer til traditionelle europæiske mærker. Dette skift stillede Mercedes-Benz over for betydelige udfordringer med at fastholde sin markedsandel.
Kinas økonomiske afmatning og den stigende popularitet af lokale elbiler lagde yderligere en dæmper på efterspørgslen efter Mercedes' traditionelle luksusprodukter. Med et fald på 7 % i salget i Kina blev virksomheden hårdt ramt af dette markedsskifte, hvilket understreger behovet for at tilpasse sig forbrugernes skiftende præferencer i regionen.
Nedgang i salget af elbiler
Ud over problemerne i Kina oplevede Mercedes-Benz også en betydelig nedgang i salget af elbiler i Europa, hvor salget af fuldt elektriske modeller faldt med næsten 25 %.
Denne nedgang blev i høj grad tilskrevet reduktionen af offentlige tilskud i flere europæiske lande, som tidligere havde støttet indførelsen af elbiler. Da mange europæiske regeringer reducerede de økonomiske incitamenter for købere af elbiler, faldt forbrugernes efterspørgsel efter elbiler.
Desuden hæmmede den voksende konkurrence fra kinesiske producenter, som har erobret en stigende andel af markedet for elbiler, yderligere Mercedes-Benz' evne til at fastholde sin position på det europæiske marked.
Virksomheder som BYD og NIO har vundet indpas med deres prisbillige og veludstyrede elbiler, hvilket øger presset på etablerede bilproducenter som Mercedes-Benz for at innovere og tilpasse sig.
Derudover steg Honda Motor Co. Ltd. 13,55 % i Tokyo den 24. december, hvilket er den største stigning på én dag siden 2008. Det skete efter bilproducentens annoncering af en massiv aktietilbagekøbsplan og bekræftelse af fusionsforhandlinger med Nissan Motor Co. Ltd.
