Hvorfor Nike forlot NFT-er: Undersøker virkningen
Slik endte Nikes reise inn i NFT-verdenen
NFT-boomen ga en gang millioner i inntekter til Nike, men over tid avtok etterspørselen etter unike tokens. På slutten av 2024 la merkevaren ned sin NFT-divisjon, og nå må den svare for denne avgjørelsen i retten.
Nike står overfor et søksmål på 5 millioner dollar fra en gruppe NFT-kjøpere. Kunder hevder at de mistet hundretusener av dollar etter at merkevaren stengte datterselskapet RTFKT, som spesialiserte seg på samleobjekter.
Søksmålet sier at Nike la ned prosjektet uten forvarsel. Som et resultat mistet NFT-ene utstedt under Nike- og RTFKT-merkene sin verdi, og noen av tokens sluttet å vises riktig. Saksøkerne hevder at hvis de hadde visst at dette ville skje, ville de ikke ha kjøpt NFT-ene. De krever nå erstatning.
Nikes inntreden i NFT-markedet
Nike kjøpte RTFKT i desember 2021, og beskrev oppkjøpet som en del av sin strategi for digital transformasjon. Over flere år lanserte de to selskapene flere felles prosjekter. I desember 2022 introduserte de for eksempel den første kolleksjonen av Web3-aktiverte joggesko. Cryptokicks iRL-kolleksjonen hadde innebygde skrittellere og tilkobling til Move-to-Earn-spillplattformer.
Loading...
RTFKT skapte også en NFT-avatarkolleksjon i samarbeid med den anerkjente kunstneren Takashi Murakami. Prosjektet, kalt CloneX, fikk betydelig popularitet i en periode.
Samlet sett viste satsingen på NFT-er seg i utgangspunktet å være svært vellykket. I 2022 toppet Nike listen over selskaper som tjente mest på NFT-er. Ifølge Dune Analytics genererte NFT-er 185 millioner dollar i inntekter for Nike.
Selskapet fortsatte Web3-utviklingen ved å lansere en ny plattform kalt .SWOOSH. Prosjektet var ment å bli et knutepunkt for å lære om Web3 og en plattform for kjøp, salg og handel med digitale varer som virtuelle joggesko og klær.
Et av RTFKTs siste store prosjekter var et samarbeid med videospillet Fortnite. De lanserte en felles NFT-kolleksjon kalt Airphoria på Polygon-nettverket, som ble distribuert blant spillere.
Loading...
Konkurrentenes NFT-initiativer
Nike var ikke det eneste merket som utforsket NFT-området. Adidas og Puma har også aktivt utviklet sin tilstedeværelse i Web3 og NFT-er.
Adidas startet sin NFT-innsats i 2021 med prosjektet Into the Metaverse, og lanserte samleobjekter i samarbeid med Bored Ape Yacht Club og andre partnere. Senere introduserte selskapet Adidas /// Studio-plattformen for å jevnlig lansere digitale kolleksjoner for bruk i metavers og spillmiljøer.
Loading...
Puma fulgte etter. I 2022 lanserte merket Nitro Collection NFT og introduserte Black Station, en interaktiv 3D-plattform der brukerne kunne kjøpe både fysiske og digitale produkter.
Loading...
Nedleggelsen av RTFKT
Nike var det første store merket som trakk seg ut av NFT-løpet. I desember 2024 kunngjorde RTFKT at de ville legge ned virksomheten innen utgangen av januar 2025.
Loading...
Ryktene om nedleggelsen hadde versert i flere måneder, selv om RTFKT-ledelsen først benektet dem.
Loading...
Til slutt bestemte Nike seg for å stenge NFT-divisjonen, og lanserte en siste kolleksjon - MNLTH X med Blade Drop - mens de lovet å ikke forlate Web3-initiativene helt.
Hvorfor Nike forlot NFT-er
Nike har ikke offisielt avslørt årsaken til nedleggelsen av RTFKT. Eksperter mener imidlertid at den langvarige markedsnedgangen etter NFT-boomen i 2021-2022 påvirket beslutningen. Interessen for digitale samleobjekter hadde gått betydelig ned, noe som fikk Nike til å skifte fokus mot mer bærekraftige retninger uten å opprettholde en egen NFT-enhet.
Nedleggelsen av RTFKT førte til alvorlige juridiske konsekvenser. NFT-kjøpere beskyldte Nike for manglende åpenhet og rettidig kommunikasjon, noe som resulterte i en devaluering av eiendelene deres. Selskapet står nå overfor rettssaker og omdømmeutfordringer i en situasjon med økende misnøye blant investorer og samlere.
Historien om RTFKT viser at det å ta i bruk ny digital teknologi krever fleksibilitet og vilje til å tilpasse seg skiftende markedsforhold. Nikes beslutning om å legge ned NFT-divisjonen betyr ikke at selskapet trekker seg tilbake fra Web3. Tvert imot fortsetter selskapet å utvikle digitale initiativer ved å dra nytte av erfaringene de har gjort seg. Dette vil gjøre det mulig for Nike å bygge sterkere strategier og engasjere seg mer effektivt i samfunnet i fremtiden.
