LVMH-aksjen klatrer over 484 euro når investorer veier Kina-boost mot brennevin

Per 9. juli handles LVMH til 484,70 euro, en oppgang på 0,4 % i løpet av det siste døgnet. Til tross for denne mindre oppgangen i løpet av dagen, er det bredere tekniske og fundamentale bildet for det franske luksuskonglomeratet fortsatt skjørt.

Høydepunkter

- LVMH handles til 484,70 euro, fortsatt under viktige glidende gjennomsnitt, noe som indikerer et fortsatt bearish teknisk momentum.

- Selskapets vin- og brennevinsdivisjon sliter med tap, samtidig som omdømmerisikoen knyttet til ESG-problemer vedvarer.

- Den kortsiktige oppsiden er begrenset med mindre salget bedrer seg og motstanden ved 495 euro brytes.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) fortsetter å handle under både 50-dagers og 200-dagers glidende gjennomsnitt, noe som signaliserer en fastlåst bearish trend. Det 50-dagers glidende gjennomsnittet ligger for øyeblikket på ca. €503, mens det 200-dagers glidende gjennomsnittet ligger nær €528. Den nåværende markedsprisen på 484,70 euro gir aksjen en rabatt på 3,6 % i forhold til 50-dagers trendlinje og 8,2 % under det langsiktige gjennomsnittet.

Relative Strength Index (RSI) ligger på 42, noe som tyder på at selv om aksjen ennå ikke er oversolgt, bygger det seg opp et bearish momentum. Volumdataene de siste to ukene har også vist en nedgang i kjøpsinteressen, noe som gjenspeiler en forsiktig holdning fra institusjonelle investorer.

LVMH-aksjens kursdynamikk (mai 2025 - juli 2025). Kilde: TradingView: TradingView

Umiddelbar støtte er identifisert på € 475, som er på linje med det laveste nivået i midten av juni. En bekreftet avslutning under dette nivået kan åpne for ytterligere nedgang, med neste store støtte i intervallet €455-€460. På oppsiden ligger motstanden ved 495 euro, med sterkere motstand ved 505 euro, nivået som tilsvarer 50-dagers glidende gjennomsnitt. Inntil LVMH kan bryte over disse motstandsnivåene med overbevisning, vil det tekniske sentimentet forbli nøytralt til bearish.

Blandede resultater, strategiske feiltrinn og merkevarerisiko

LVMHs resultatrapport for 1. kvartal 2025 viste en total omsetning på 20,3 milliarder euro, som er omtrent uendret fra året før, noe som gjenspeiler robusthet i et avkjølt globalt marked for luksusvarer. Det ligger imidlertid dypere bekymringer under topplinjetallene. Vin- og brennevinsdivisjonen hadde en betydelig nedgang, noe som resulterte i en kontantforbrenning på 1,5 milliarder euro i løpet av 2024, drevet av overdrevne strategier for oppkjøp av merkevarer og dårlig timede prisøkninger under tidligere divisjonssjef Philippe Schaus. Han ble erstattet av Jean-Jacques Guinoy i februar 2025, noe som gjenspeiler en intern erkjennelse av det strategiske feiltrinnet.

I april 2025 publiserte dyrerettighetsorganisasjonen PETA en rapport som ytterligere forsterker investorenes bekymring, og som impliserer LVMH i uetisk innkjøpspraksis, særlig i leverandørkjedene for eksotisk lær. Dette kan potensielt påvirke forbrukernes følelser og føre til ytterligere regulatorisk granskning, særlig i USA og Europa.

I mellomtiden har analytikere fra Morgan Stanley og BNP Paribas kommet med forsiktige utsikter, og fremhever en potensiell nedgang i omsetningen i 2. kvartal 2025. Lavere forbruk i Europa og Nord-Amerika, sammen med stagnerende vekst i Kina, fortsetter å legge press på etterspørselen etter eksklusive klær og tilbehør.

LVMH har styrket sitt digitale fotavtrykk i Kina gjennom et utvidet samarbeid med Alibaba, inkludert livestreaming-kampanjer og premiumplassering på Tmall Luxury Pavilion. Dette initiativet kan gi en viss oppside i andre halvdel av 2025, særlig hvis de makroøkonomiske forholdene i Kina stabiliserer seg.

Potensielt nytt testnivå på 460 euro før utsiktene til bedring dukker opp

Med tanke på det nåværende tekniske og fundamentale presset er det lite sannsynlig at LVMH vil oppleve et vedvarende rally på kort sikt. Med mindre det dukker opp en sterk positiv katalysator - for eksempel en positiv inntjeningsoverraskelse eller meningsfull fremgang i arbeidet med å løse ESG-relatert kritikk - er det mer sannsynlig at aksjen på nytt vil teste støtten ved €475, med et mulig ytterligere fall ned mot €460.

I beste fall, hvis 475-euronivået holder og LVMH kan gjenvinne momentum over 495-500 euro på høyt volum, kan aksjen i beste fall utfordre 50-dagers glidende gjennomsnitt på 503 euro. Dette vil imidlertid ikke bare kreve teknisk styrke, men også en reversering av den siste tidens negative sentiment i luksusvaresektoren.

LVMH har utnevnt den mangeårige toppsjefen Michael Burke til å lede virksomheten i Amerika i en situasjon med økende markedsusikkerhet. Målet med utnevnelsen er å øke den regionale veksten og stabilisere resultatene etter hvert som forbrukernes etterspørsel avtar og volatiliteten øker.