Relație la distanță: De ce McDonald's a refuzat să acumuleze Bitcoin

Acționarii McDonald's au propus crearea unei rezerve Bitcoin. Cu toate acestea, echipa juridică a companiei a găsit un motiv pentru a respinge ideea. Acum, lanțul fast-food, care are în vedere criptomonedele de ani de zile, ar putea rata o tendință promițătoare.

În urmă cu câteva săptămâni, Centrul Național pentru Politici Publice - un think tank și acționar al McDonald's - a îndemnat conducerea lanțului fast-food să achiziționeze Bitcoin ca activ de rezervă.

"McDonald's este privită pe scară largă - mai ales de fostul director financiar și președinte Harry Sonneborn - ca o companie imobiliară care se întâmplă să vândă burgeri. Proprietățile imobiliare au fost într-adevăr un depozit de valoare mai fiabil decât numerarul sau obligațiunile, dar nu se vor aprecia la fel de mult ca Bitcoin și le lipsește lichiditatea lui Bitcoin. Pe măsură ce din ce în ce mai multe companii adaugă Bitcoin la bilanțurile lor, dacă McDonald's nu reușește să urmeze exemplul, riscă să rămână în urmă - acolo unde odată a condus", au declarat acționarii, inspirați de companii precum Strategy și Metaplanet.

Echipa juridică a McDonald's a fost nedumerită de propunere și a contactat U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) pentru clarificări. Răspunsul autorității de reglementare a fost scurt: McDonald's are dreptul de a respinge propunerea, deoarece aceasta se încadrează în operațiunile comerciale obișnuite ale companiei. Nimeni nu poate forța compania să dețină Bitcoin.

Experimentele cripto ale McDonald's

McDonald's s-a interesat pentru prima dată de criptomonede în 2021 - în mijlocul unui val de entuziasm global pentru activele digitale. În acel an, compania a înregistrat mai multe mărci comerciale legate de produsele digitale și și-a anunțat intenția de a se adapta la noua realitate digitală.

În aprilie 2021, McDonald's a început să își pună în aplicare planurile prin lansarea unei serii de NFT-uri bazate pe cele mai emblematice produse din meniul său. Aceste jetoane au fost încărcate pe piața OpenSea și scoase la tombolă printre clienți.

Loading...

În luna septembrie a aceluiași an, El Salvador a devenit prima țară din lume care a recunoscut Bitcoin ca mijloc legal de plată. McDonald's a profitat de moment și, alături de Pizza Hut și Starbucks, a început să accepte plăți în criptomonedă în țară.

Loading...

Următorul pas a venit în spațiul realității virtuale. McDonald's a depus cereri de marcă înregistrată pentru a crea restaurante virtuale și a vinde active digitale în metavers. Cu toate acestea, inițiativa nu a mers mai departe de depunerea de mărci comerciale. Întrucât metaversurile nu au câștigat popularitate pe scară largă, compania a ales să nu continue în această direcție.

Loading...

Un alt loc unde puteți cumpăra burgeri cu criptografie este Lugano. Micul oraș elvețian a lansat un experiment în martie 2022 numit Planul B - în care Bitcoin, USDT și jetonul local LVGA au obținut statutul de plată. De atunci, restaurantele McDonald's locale au acceptat Bitcoin și USDT.

Loading...

Păstrarea distanței

McDonald's a fost una dintre primele companii importante care și-au arătat interesul pentru criptomonede. Lanțul fast-food chiar a experimentat cu active digitale - de la proiecte NFT până la acceptarea plăților Bitcoin în țări selecte precum El Salvador și Elveția. Cu toate acestea, acești pași au fost mai mult orientați spre marketing decât un pivot strategic către o economie cripto.

Decizia de a respinge propunerea de rezervă Bitcoin a confirmat în continuare că McDonald's nu este încă pregătit să integreze criptomonedele în modelul său financiar. În ciuda solicitărilor acționarilor și a interesului instituțional în creștere pentru activele digitale, compania și-a exercitat dreptul de a nu aduce propunerea pe ordinea de zi, invocând motive juridice.

În timp ce concurenții se adaptează la noua realitate economică, McDonald's nu se grăbește să își schimbe modelul de afaceri. Această abordare conservatoare poate păstra stabilitatea companiei, dar ar putea, de asemenea, să o coste șansa de a fi un pionier într-o nouă eră financiară.