De ce a abandonat Nike NFT-urile: Examinarea impactului
Cum s-a încheiat călătoria Nike în lumea NFT
Boom-ul NFT a adus odată venituri de milioane pentru Nike, dar în timp, cererea pentru token-uri unice a scăzut. La sfârșitul anului 2024, marca și-a închis divizia NFT, iar acum trebuie să răspundă în instanță pentru această decizie.
Nike se confruntă cu un proces de 5 milioane de dolari din partea unui grup de cumpărători NFT. Clienții susțin că au pierdut sute de mii de dolari după ce brandul și-a închis filiala RTFKT, specializată în bunuri de colecție.
Procesul afirmă că Nike a închis proiectul fără niciun avertisment prealabil. Ca urmare, NFT-urile emise sub mărcile Nike și RTFKT și-au pierdut valoarea, iar unele dintre token-uri au încetat să se afișeze corect. Reclamanții susțin că, dacă ar fi știut că acest lucru se va întâmpla, nu ar fi achiziționat NFT-urile. Ei solicită acum despăgubiri.
Intrarea Nike pe piața NFT
Nike a achiziționat RTFKT în decembrie 2021, descriind mișcarea ca parte a strategiei sale de transformare digitală. Pe parcursul mai multor ani, cele două companii au lansat mai multe proiecte comune. De exemplu, în decembrie 2022, acestea au introdus prima colecție de adidași activată de Web3. Linia Cryptokicks iRL a inclus contoare de pași încorporate și conectivitate cu platformele de jocuri Move-to-Earn.
Loading...
RTFKT a creat, de asemenea, o colecție de avatari NFT în colaborare cu renumitul artist Takashi Murakami. Proiectul, numit CloneX, a câștigat o popularitate semnificativă pentru o perioadă.
În general, aventura în NFT-uri s-a dovedit inițial un mare succes. În 2022, Nike a fost în fruntea listei companiilor care au câștigat cel mai mult din NFT-uri. Potrivit Dune Analytics, NFT-urile au generat venituri de 185 de milioane de dolari pentru Nike.
Compania și-a continuat dezvoltarea Web3 prin lansarea unei noi platforme numită .SWOOSH. Proiectul era destinat să devină un centru de învățare despre Web3 și o platformă pentru cumpărarea, vânzarea și comercializarea de bunuri digitale, cum ar fi adidași și îmbrăcăminte virtuală.
Unul dintre ultimele proiecte majore ale RTFKT a fost o colaborare cu jocul video Fortnite. Ei au lansat o colecție comună NFT numită Airphoria pe rețeaua Polygon, distribuită printre gameri.
Loading...
Inițiativele NFT ale concurenților
Nike nu a fost singurul brand care a explorat spațiul NFT. Adidas și Puma și-au dezvoltat, de asemenea, în mod activ prezența în Web3 și NFT-uri.
Adidas și-a început eforturile NFT în 2021 cu proiectul Into the Metaverse, lansând NFT-uri colecționabile în colaborare cu Bored Ape Yacht Club și alți parteneri. Ulterior, compania a introdus platforma Adidas /// Studio pentru a lansa în mod regulat colecții digitale pentru utilizare în metaversuri și medii de joc.
Loading...
Puma a urmat exemplul. În 2022, marca a lansat Nitro Collection NFT și a introdus Black Station, o platformă 3D interactivă unde utilizatorii pot achiziționa atât produse fizice, cât și digitale.
Loading...
Închiderea RTFKT
Nike a fost primul brand important care a ieșit din cursa NFT. În decembrie 2024, RTFKT a anunțat că își va înceta activitatea până la sfârșitul lunii ianuarie 2025.
Loading...
Zvonurile privind închiderea circulau de luni de zile, deși conducerea RTFKT le-a negat inițial.
Loading...
În cele din urmă, Nike a decis să își închidă divizia NFT, lansând o ultimă colecție - MNLTH X cu Blade Drop - în timp ce promitea să nu abandoneze complet inițiativele Web3.
De ce a abandonat Nike NFT-urile
Nike nu a dezvăluit oficial motivul pentru care a închis RTFKT. Cu toate acestea, experții cred că scăderea prelungită a pieței după boom-ul NFT din 2021-2022 a influențat decizia. Interesul pentru obiectele digitale de colecție scăzuse semnificativ, determinând Nike să își îndrepte atenția către direcții mai durabile, fără a menține o unitate NFT separată.
Închiderea RTFKT a condus la repercusiuni juridice grave. Cumpărătorii NFT au acuzat Nike de lipsă de transparență și de comunicare în timp util, ceea ce a dus la devalorizarea activelor lor. În prezent, compania se confruntă cu proceduri judiciare și cu probleme de reputație, pe fondul nemulțumirii crescânde a investitorilor și a colecționarilor.
Povestea RTFKT evidențiază faptul că adoptarea noilor tehnologii digitale necesită flexibilitate și disponibilitate pentru a se adapta la condițiile de piață în schimbare. Decizia Nike de a-și închide divizia NFT nu înseamnă o retragere din Web3; dimpotrivă, compania continuă să dezvolte inițiative digitale, valorificând experiența acumulată. Acest lucru va permite Nike să construiască strategii mai puternice și să se implice mai eficient cu comunitatea sa în viitor.
