De ce sunt acțiunile Nike în scădere astăzi?
Nike se întoarce la Amazon pentru a-și recâștiga cota de piață și a controla brandingul
Parteneriatul reînnoit al Nike cu Amazon poate oferi un impuls imediat vânzărilor, valorificând cele 230 de milioane de utilizatori activi ai platformei și comportamentul de căutare al consumatorilor.
Această mișcare permite Nike să recâștige cota de piață pierdută, îmbunătățind în același timp controlul prezentării mărcii, care a fost slăbit de vânzătorii terți. Cu toate acestea, potențialele capcane includ taxele de vânzător ale Amazon, care ar putea pune presiune asupra marjelor, și riscul de canibalizare a traficului de comerț electronic propriu al Nike. Pierderea datelor direct de la consumator ar putea slăbi marketingul pe termen lung al Nike și informațiile despre clienți. În ciuda beneficiilor tactice, această strategie semnalează o luptă de fond pentru a recâștiga tracțiunea într-un peisaj concurențial și în schimbare al comerțului cu amănuntul.
Creșterile de prețuri s-ar putea întoarce împotriva presiunilor tarifare
Planul Nike de a crește prețurile pentru principalele linii de produse este o încercare de a apăra marjele erodate de tarifele de import și de creșterea costurilor. Produsele cu prețuri de peste 100 de dolari vor înregistra creșteri de 5-10 dolari, în timp ce segmentele orientate spre valoare, precum Air Force 1 și încălțămintea pentru copii, rămân scutite.
Aceste creșteri ar putea ajuta la compensarea unor presiuni asupra costurilor, dar analiștii UBS avertizează că tarifele din Vietnam, principalul centru de aprovizionare al Nike, ar putea necesita creșteri și mai abrupte. Morningstar avertizează că creșterile de peste 10% ar putea reduce semnificativ cererea, lăsând Nike într-o poziție precară de stabilire a prețurilor. Strategia merge pe o linie fină între păstrarea marjelor și alienarea consumatorilor sensibili la preț într-o economie în încetinire.
Vânturile potrivnice structurale pun în pericol perspectivele de creștere ale Nike
Analistul Dmytro Kharkov prezintă cinci riscuri structurale care diminuează perspectivele de creștere ale Nike. Previziunile dezamăgitoare privind vânzările și o scădere accentuată a veniturilor preconizate au zdruncinat încrederea investitorilor, iar acțiunile au scăzut cu aproape 20% într-o singură zi.
Analistul Kharkov notează:
"Acțiunile Nike ar putea scădea cu încă 5-10% pe termen scurt din cauza slăbirii cererii din partea investitorilor instituționali și a rezultatelor financiare dezamăgitoare. Cu toate acestea, mă aștept la o inversare a tendinței spre creștere odată ce Rezerva Federală va începe să reducă ratele dobânzilor."
O scădere de 17% în China evidențiază presiunea concurențială din partea mărcilor locale și schimbarea preferințelor consumatorilor. Tarifele în creștere și inovația redusă expun în continuare Nike la presiunea asupra marjelor și la oboseala mărcii. Între timp, un pivot înapoi la en-gros și Amazon semnalează dificultăți în susținerea unui model direct la consumator. Împreună, acești factori sugerează o afacere care se confruntă cu obstacole operaționale și strategice mai adânci decât reflectă evaluarea sa actuală.
Recent, am scris că acțiunile Microsoft s-au confruntat cu o presiune susținută de vânzare săptămâna trecută, după ce tranzacțiile cu acțiuni din interior ale executivilor de top au atenuat sentimentul pieței, inversând impulsul pozitiv al celor patru săptămâni anterioare.
