Acțiunile LVMH urcă peste €484, investitorii punând în balanță creșterea în China și scăderea în sectorul băuturilor spirtoase

La data de 9 iulie, LVMH se tranzacționează la 484,70 EUR, în creștere cu 0,4% în ultimele 24 de ore. În ciuda acestui câștig intraday minor, imaginea tehnică și fundamentală mai largă pentru conglomeratul francez de lux rămâne fragilă.

Aspecte importante

- LVMH se tranzacționează la 484,70 €, încă sub mediile mobile cheie, indicând un impuls tehnic bearish continuu.

- Divizia de vinuri și băuturi spirtoase a companiei se luptă cu pierderile, în timp ce riscurile reputaționale legate de problemele ESG persistă.

- Creșterea pe termen scurt este limitată, cu excepția cazului în care vânzările se îmbunătățesc și rezistența la 495 € este depășită.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) continuă să se tranzacționeze sub mediile sale mobile de 50 și 200 de zile, semnalând o tendință descendentă consolidată. Media mobilă de 50 de zile este în prezent poziționată la aproximativ 503 €, în timp ce media mobilă de 200 de zile este în apropiere de 528 €. Prețul actual de piață de 484,70 EUR plasează acțiunile la o reducere de 3,6% față de linia de trend de 50 de zile și la o valoare mai semnificativă de 8,2% sub media pe termen lung.

Indicele de rezistență relativă (RSI) se situează la 42, ceea ce sugerează că, deși acțiunile nu sunt încă supra-vândute, se creează un impuls descendent. Datele privind volumul din ultimele două săptămâni au arătat, de asemenea, o scădere a interesului de cumpărare, reflectând o atitudine prudentă din partea investitorilor instituționali.

Dinamica prețului acțiunilor LVMH (mai 2025 - iulie 2025). Sursă: TradingView

Suportul imediat este identificat la 475 EUR, care se aliniază cu minimele de la jumătatea lunii iunie. O închidere confirmată sub acest nivel ar putea deschide ușa pentru o scădere suplimentară, următorul suport major fiind văzut în intervalul 455-460 EUR. Pe partea ascendentă, rezistența se situează la 495 €, cu o rezistență mai puternică la 505 €, nivelul corespunzător mediei mobile de 50 de zile. Până când LVMH nu va depăși cu convingere aceste niveluri de rezistență, sentimentul tehnic va rămâne neutru spre bearish.

Câștiguri mixte, pași greșiți strategici și risc de brand

Raportul privind câștigurile LVMH din primul trimestru al anului 2025 a indicat venituri totale de 20,3 miliarde EUR, în general staționare de la an la an, reflectând reziliența în contextul răcirii pieței globale a bunurilor de lux. Cu toate acestea, sub cifrele de bază se ascund preocupări mai profunde. Divizia de vinuri și băuturi spirtoase a înregistrat o contracție notabilă, ceea ce a dus la o pierdere de numerar de 1,5 miliarde de euro până în 2024, determinată de strategiile de achiziție de mărci supraextinse și de creșterile de prețuri prost sincronizate sub conducerea fostului șef de divizie Philippe Schaus. Înlocuirea acestuia cu Jean-Jacques Guinoy în februarie 2025 reflectă recunoașterea internă a greșelii strategice.

Exacerbând și mai mult îngrijorările investitorilor, organizația pentru drepturile animalelor PETA a publicat în aprilie 2025 un raport care implică LVMH în practici de aprovizionare neetice, în special în lanțurile sale de aprovizionare cu piele exotică. Acest lucru are potențialul de a afecta sentimentul consumatorilor și de a atrage un control de reglementare suplimentar, în special pe piețele americane și europene.

Între timp, analiștii de la Morgan Stanley și BNP Paribas au emis perspective prudente, subliniind potențiala contracție a veniturilor în T2 2025. Încetinirea cheltuielilor discreționare în Europa și America de Nord, împreună cu stagnarea creșterii în China, continuă să pună presiune pe cererea de îmbrăcăminte și accesorii high-end.

Într-o notă mai optimistă, LVMH și-a consolidat amprenta digitală în China printr-o colaborare aprofundată cu Alibaba, inclusiv campanii de livestreaming și plasare premium pe Tmall Luxury Pavilion. Această inițiativă ar putea oferi o anumită creștere în a doua jumătate a anului 2025, în special dacă condițiile macroeconomice din China se stabilizează.

Posibila retestare a valorii de 460 EUR înainte de apariția perspectivelor de redresare

Având în vedere greutatea presiunilor tehnice și fundamentale actuale, este puțin probabil ca LVMH să înregistreze o creștere susținută pe termen scurt. Cu excepția cazului în care apare un catalizator pozitiv puternic - cum ar fi o surpriză în ceea ce privește câștigurile sau un progres semnificativ în rezolvarea criticilor legate de ESG - este mai probabil ca acțiunile să atingă din nou suportul de la 475 EUR, cu o posibilă scădere suplimentară spre 460 EUR.

În cel mai optimist scenariu, dacă nivelul de 475 EUR se menține și LVMH poate recâștiga impulsul peste 495-500 EUR pe un volum ridicat, acțiunile ar putea contesta media mobilă de 50 de zile la 503 EUR. Cu toate acestea, această cale ar necesita nu numai o rezistență tehnică, ci și o inversare a sentimentului negativ recent în sectorul bunurilor de lux.

LVMH l-a numit pe vechiul director Michael Burke la conducerea operațiunilor sale din America, pe fondul creșterii incertitudinii de pe piață. Mișcarea urmărește să stimuleze creșterea regională și să stabilizeze performanța, pe măsură ce cererea consumatorilor se domolește și volatilitatea crește.