Vânzările Mercedes-Benz scad cu 3% din cauza cererii scăzute din China și Europa
Mercedes se confruntă cu o cerere slabă de mașini de lux în China și EV-uri în Europa
Mercedes-Benz Group AG a înregistrat un declin de 3% al vânzărilor globale, până la 1,98 milioane de vehicule, în principal din cauza cererii slabe din China și a vânzărilor mai mici de vehicule electrice în Europa, reflectând provocările continue pe fondul schimbării preferințelor consumatorilor și al creșterii concurenței.
Principalele concluzii
- Vânzările globale Mercedes-Benz au scăzut cu 3%, în principal din cauza cererii mai slabe pe piețe cheie precum China.
- Vânzările din China au scăzut cu 7%, mărcile locale câștigând cotă de piață în fața importurilor de lux.
- Vânzările de vehicule electrice au scăzut cu aproape 25% din cauza reducerii subvențiilor în Europa și a creșterii concurenței.
Scădere de 3% a vânzărilor globale
Vânzările globale ale Mercedes-Benz au înregistrat o scădere de 3% anul trecut, marcând o provocare semnificativă pentru companie. Constructorul auto de lux, cunoscut pentru vehiculele sale premium, s-a confruntat cu o scădere a cererii, în special pentru modelele high-end, ceea ce a contribuit la o încetinire globală a vânzărilor, relatează Bloomberg.
Acest declin a fost vizibil în special pe piețele majore precum China și Europa, unde schimbarea preferințelor consumatorilor și factorii economici au avut un impact negativ asupra performanței mărcii.
Dinamica prețului acțiunilor Mercedes Benz Group AG (MBGn) (sep 2024 - ian 2025) Sursa: Investing.com
Scăderea de 3% se traduce prin aproximativ 1,98 milioane de vehicule vândute, în scădere de la 2,04 milioane în anul precedent. În ciuda performanțelor solide din ultimul trimestru al anului, în care vânzările s-au îmbunătățit ușor, rezultatul general a fost sub așteptări.
Dificultăți în China
Cel mai important factor din spatele scăderii vânzărilor a fost reducerea cu 7% a vânzărilor Mercedes-Benz în China, cea mai mare piață a sa. Modelele high-end, cum ar fi S-Class și Maybach, au înregistrat o scădere accentuată a cererii, deoarece consumatorii locali au preferat din ce în ce mai mult mărcile locale, cum ar fi BYD, în detrimentul mașinilor de lux străine.
Producătorii auto chinezi s-au extins rapid în segmentul de lux, oferind alternative competitive mărcilor europene tradiționale. Această schimbare a făcut ca Mercedes-Benz să se confrunte cu provocări considerabile în ceea ce privește menținerea cotei sale de piață.
Încetinirea economică a Chinei și popularitatea în creștere a vehiculelor electrice locale au redus și mai mult cererea pentru produsele de lux tradiționale ale Mercedes. Cu o scădere de 7% a vânzărilor în China, compania a fost puternic afectată de această schimbare a pieței, subliniind necesitatea de a se adapta la evoluția preferințelor consumatorilor din regiune.
Scăderea vânzărilor de vehicule electrice
Pe lângă dificultățile din China, Mercedes-Benz s-a confruntat și cu un declin semnificativ al vânzărilor de vehicule electrice (EV) în Europa, unde vânzările de modele complet electrice au scăzut cu aproape 25%.
Această scădere a fost atribuită în mare parte reducerii subvențiilor guvernamentale în mai multe țări europene, care au sprijinit anterior adoptarea vehiculelor electrice. Pe măsură ce multe guverne europene au redus stimulentele financiare pentru cumpărătorii de mașini electrice, cererea consumatorilor pentru vehiculele electrice a scăzut.
În plus, concurența crescândă din partea producătorilor chinezi, care au acaparat o cotă din ce în ce mai mare din piața vehiculelor electrice, a îngreunat și mai mult capacitatea Mercedes-Benz de a-și menține poziția pe piața europeană.
Companii precum BYD și NIO au câștigat teren cu vehiculele lor electrice accesibile și bine echipate, sporind presiunea asupra producătorilor auto consacrați, precum Mercedes-Benz, pentru a inova și a se adapta.
În plus, acțiunile Honda Motor Co. Ltd. au crescut cu 13,55% în tranzacțiile de la Tokyo pe 24 decembrie, cea mai mare creștere într-o singură zi din 2008, în urma anunțării de către producătorul auto a unui plan masiv de răscumpărare a acțiunilor și a confirmării negocierilor de fuziune cu Nissan Motor Co. Ltd.
