Proč společnost Nike opustila NFT: Zkoumání dopadu

Boom NFT kdysi přinesl společnosti Nike milionové příjmy, ale postupem času poptávka po unikátních tokenech klesla. Na konci roku 2024 značka svou divizi NFT uzavřela a nyní se z tohoto rozhodnutí musí zodpovídat u soudu.

Společnost Nike čelí žalobě skupiny kupců NFTve výši 5 milionů dolarů. Zákazníci tvrdí, že přišli o statisíce dolarů poté, co značka uzavřela svou dceřinou společnost RTFKT, která se specializovala na sběratelská aktiva.

V žalobě se uvádí, že společnost Nike ukončila projekt bez předchozího varování. V důsledku toho ztratily NFT vydané pod značkami Nike a RTFKT svou hodnotu a některé tokeny se přestaly správně zobrazovat. Žalobci tvrdí, že kdyby věděli, že k tomu dojde, NFT by si nekoupili. Nyní požadují náhradu škody.

Vstup společnosti Nike na trh s NFT

Společnost Nike koupila RTFKT v prosinci 2021 a tento krok označila za součást své strategie digitální transformace. V průběhu několika let obě společnosti spustily několik společných projektů. Například v prosinci 2022 představily první kolekci tenisek s podporou Web3. Řada Cryptokicks iRL obsahovala zabudované počítadlo kroků a propojení s herními platformami Move-to-Earn.

Loading...

RTFKT také vytvořila kolekci avatarů NFT ve spolupráci s renomovaným umělcem Takashim Murakamim. Projekt nazvaný CloneX si na čas získal značnou popularitu.

Celkově se tento počin v oblasti NFT zpočátku ukázal jako velmi úspěšný. V roce 2022 se společnost Nike umístila na prvním místě v žebříčku firem, které na NFT vydělaly nejvíce. Podle společnosti Dune Analytics vygenerovaly NFT společnosti Nike příjmy ve výši 185 milionů dolarů.

Společnost pokračovala ve vývoji Web3 spuštěním nové platformy s názvem .SWOOSH. Projekt se měl stát centrem pro učení o Web3 a platformou pro nákup, prodej a obchodování s digitálním zbožím, jako jsou virtuální tenisky a oblečení.

Jedním z posledních velkých projektů společnosti RTFKT byla spolupráce s videohrou Fortnite. Vydali společnou kolekci NFT s názvem Airphoria v síti Polygon, která byla distribuována mezi hráče.

Loading...

Iniciativy konkurentů v oblasti NFT

Nike nebyla jedinou značkou, která zkoumala prostor NFT. Adidas a Puma také aktivně rozvíjely svou přítomnost v síti3 a NFT.

Adidas zahájil své úsilí v oblasti NFT v roce 2021 projektem Into the Metaverse, v rámci kterého uvedl na trh sběratelské NFT ve spolupráci s Bored Ape Yacht Club a dalšími partnery. Později společnost představila platformu Adidas /// Studio, která pravidelně vydává digitální kolekce pro použití v metaverzi a herním prostředí.

Loading...

Puma následovala jejího příkladu. V roce 2022 značka uvedla na trh kolekci Nitro NFT a představila Black Station, interaktivní 3D platformu, kde si uživatelé mohli zakoupit fyzické i digitální produkty.

Loading...

Uzavření RTFKT

Nike byla první velkou značkou, která ze závodu NFT odešla. V prosinci 2024 společnost RTFKT oznámila, že ukončí svou činnost do konce ledna 2025.

Loading...

Fámy o ukončení činnosti kolovaly již několik měsíců, ačkoli je vedení RTFKT zpočátku popíralo.

Loading...

Nakonec se společnost Nike rozhodla divizi NFT uzavřít a vydat jednu poslední kolekci - MNLTH X s Blade Drop - a zároveň slíbila, že se iniciativy Web3 zcela nevzdá.

Proč společnost Nike upustila od NFT

Společnost Nike oficiálně nezveřejnila důvod uzavření RTFKT. Odborníci se však domnívají, že rozhodnutí ovlivnil dlouhodobý pokles trhu po boomu NFT v letech 2021-2022. Zájem o digitální sběratelské předměty výrazně poklesl, což společnost Nike přimělo k přesunu pozornosti směrem k udržitelnějším směrům bez zachování samostatné jednotky NFT.

Uzavření RTFKT vedlo k vážným právním důsledkům. Kupující NFT obvinili společnost Nike z nedostatku transparentnosti a včasné komunikace, což vedlo ke znehodnocení jejich aktiv. Společnost nyní čelí soudním řízením a problémům s reputací v souvislosti s rostoucí nespokojeností investorů a sběratelů.

Příběh RTFKT poukazuje na to, že přijetí nových digitálních technologií vyžaduje flexibilitu a připravenost přizpůsobit se měnícím se podmínkám na trhu. Rozhodnutí společnosti Nike uzavřít divizi NFT nesignalizuje ústup od Web3, naopak, společnost pokračuje v rozvoji digitálních iniciativ a využívá získané zkušenosti. To společnosti Nike umožní budovat silnější strategie a v budoucnu efektivněji spolupracovat se svou komunitou.