Proč dnes akcie Nike klesají?
Nike se vrací do Amazonu, aby získal zpět podíl na trhu a kontrolu nad značkou
Obnovené partnerství společnosti Nike se společností Amazon může okamžitě podpořit prodej a využít 230 milionů aktivních uživatelů této platformy a chování zákazníků při vyhledávání.
Tento krok umožňuje společnosti Nike získat zpět ztracený podíl na trhu a zároveň zlepšit kontrolu nad prezentací značky, která byla oslabena prodejci třetích stran. Mezi potenciální úskalí však patří poplatky pro prodejce společnosti Amazon, které by mohly tlačit na marže, a riziko kanibalizace provozu vlastního elektronického obchodu společnosti Nike. Ztráta údajů o přímých zákaznících by mohla oslabit dlouhodobé marketingové a zákaznické poznatky společnosti Nike. Navzdory taktickým výhodám tato strategie signalizuje základní boj o znovuzískání pozice v konkurenčním a měnícím se maloobchodním prostředí.
Zvyšování cen by se mohlo obrátit proti tarifním tlakům
Plán společnosti Nike zvýšit ceny u klíčových produktových řad je pokusem o obranu marží, které byly narušeny dovozními cly a rostoucími náklady. U výrobků s cenou nad 100 USD dojde ke zvýšení cen o 5 až 10 USD, zatímco segmenty zaměřené na hodnotu, jako jsou Air Force 1 a dětská obuv, zůstanou vyjmuty.
Tato zvýšení mohou pomoci kompenzovat některé tlaky na náklady, ale analytici UBS varují, že cla z Vietnamu, hlavního dodavatelského centra společnosti Nike, by si mohla vyžádat ještě výraznější zvýšení. Společnost Morningstar varuje, že zvýšení nad 10 % by mohlo výrazně snížit poptávku, čímž by se Nike dostala do nejisté cenové pozice. Tato strategie se pohybuje na tenké hranici mezi zachováním marží a odcizením spotřebitelů citlivých na cenu v podmínkách zpomalující se ekonomiky.
Strukturální překážky zpochybňují výhled růstu společnosti Nike
Analytik Dmytro Charkov uvádí pět strukturálních rizik, která tlumí výhled růstu společnosti Nike. Zklamání z prognóz prodeje a prudký předpokládaný pokles tržeb podlomily důvěru investorů a akcie společnosti Nike klesly během jediného dne o téměř 20 %.
Analytik Kharkov poznamenává:
"Akcie Nike by mohly v krátkodobém horizontu klesnout o dalších 5 až 10 % v důsledku slábnoucí poptávky ze strany institucionálních investorů a neuspokojivých finančních výsledků. Očekávám však obrat trendu směrem k růstu, jakmile Federální rezervní systém začne snižovat úrokové sazby."
Pokles o 17 % v Číně poukazuje na konkurenční tlak místních značek a měnící se preference spotřebitelů. Rostoucí cla a utlumené inovace dále vystavují Nike tlaku na marže a únavě ze značky. Mezitím návrat k velkoobchodu a Amazonu signalizuje potíže s udržením modelu přímého prodeje spotřebitelům. Tyto faktory dohromady naznačují, že podnik čelí hlubším provozním a strategickým překážkám, než odráží jeho současné ocenění.
Nedávno jsme psali, že akcie Microsoftu čelily minulý týden trvalému prodejnímu tlaku poté, co interní transakce s akciemi od vrcholových manažerů utlumily náladu na trhu a zvrátily pozitivní dynamiku předchozích čtyř týdnů.
