Prodej vozů Mercedes-Benz klesl o 3 % kvůli slabé poptávce v Číně a Evropě
Mercedes se potýká se slabou poptávkou po luxusních vozech v Číně a elektromobilech v Evropě
Skupina Mercedes-Benz AG zaznamenala 3% pokles celosvětových prodejů na 1,98 milionu vozů, a to zejména kvůli slabé poptávce v Číně a nižšímu prodeji elektromobilů v Evropě, což odráží přetrvávající problémy v souvislosti s měnícími se preferencemi zákazníků a rostoucí konkurencí.
Klíčové poznatky
- Celosvětový prodej vozů Mercedes-Benz poklesl o 3 %, zejména v důsledku slabší poptávky na klíčových trzích, jako je Čína.
- Prodeje v Číně klesly o 7 %, přičemž podíl místních značek na trhu získal navrch nad luxusními dovozy.
- Prodeje elektromobilů klesly o téměř 25 % v důsledku snížení dotací v Evropě a zvýšené konkurence.
Pokles celosvětových prodejů o 3 %
Celosvětové prodeje značky Mercedes-Benz zaznamenaly v loňském roce 3% pokles, což pro společnost představuje významný problém. Výrobce luxusních automobilů, známý svými prémiovými vozy, se potýkal se sníženou poptávkou, zejména po modelech vyšší třídy, což přispělo ke zpomalení celosvětových prodejů, uvádí agentura Bloomberg.
Tento pokles byl patrný zejména na významných trzích, jako je Čína a Evropa, kde se na výkonnosti značky negativně projevily měnící se preference spotřebitelů a ekonomické faktory.
Dynamika ceny akcií Mercedes Benz Group AG (MBGn) (září 2024 - leden 2025) Zdroj: Mercedes Benz Group AG (MBGn): Zdroj: Investing.com
Pokles o 3 % znamená přibližně 1,98 milionu prodaných vozů, což je méně než 2,04 milionu v předchozím roce. Navzdory dobrým výsledkům v posledním čtvrtletí roku, kdy se prodeje mírně zlepšily, celkový výsledek nesplnil očekávání.
Problémy v Číně
Nejvýznamnějším faktorem poklesu prodejů bylo 7% snížení prodejů značky Mercedes-Benz v Číně, na jejím největším trhu. Špičkové modely, jako je třída S a Maybach, zaznamenaly prudký pokles poptávky, protože místní zákazníci dávali stále více přednost domácím značkám, jako je BYD, před zahraničními luxusními vozy.
Čínské automobilky rychle expandují v segmentu luxusních vozů a nabízejí konkurenceschopné alternativy k tradičním evropským značkám. Tento posun způsobil, že společnost Mercedes-Benz musela čelit značným výzvám, aby si udržela svůj podíl na trhu.
Zpomalení čínské ekonomiky a rostoucí obliba místních elektrických vozidel dále utlumily poptávku po tradičních luxusních vozech značky Mercedes. Při 7% poklesu prodejů v Číně byla společnost tímto posunem trhu tvrdě zasažena, což zdůraznilo potřebu přizpůsobit se vyvíjejícím se preferencím zákazníků v tomto regionu.
Pokles prodeje elektromobilů
Kromě problémů v Číně se Mercedes-Benz potýkal s výrazným poklesem prodeje elektromobilů (EV) také v Evropě, kde se prodej plně elektrických modelů snížil o téměř 25 %.
Tento pokles byl z velké části způsoben snížením státních dotací v několika evropských zemích, které dříve podporovaly zavádění elektrických vozidel. Vzhledem k tomu, že mnohé evropské vlády omezily finanční pobídky pro kupce elektromobilů, poptávka spotřebitelů po elektromobilech se snížila.
Kromě toho rostoucí konkurence čínských výrobců, kteří získávají stále větší podíl na trhu s elektromobily, dále bránila společnosti Mercedes-Benz udržet si pozici na evropském trhu.
Společnosti jako BYD a NIO se prosadily se svými cenově dostupnými a dobře vybavenými elektromobily, což zvýšilo tlak na zavedené výrobce automobilů, jako je Mercedes-Benz, aby inovovali a přizpůsobili se.
Kromě toho se na trhu objevily i nové vozy Honda Motor Co. Ltd., jejíž akcie 24. prosince v tokijském obchodování vzrostly o 13,55 %, což je jejich největší jednodenní nárůst od roku 2008. Následovalo oznámení automobilky o masivním plánu zpětného odkupu akcií a potvrzení jednání o fúzi se společností Nissan Motor Co. Ltd.
