Mens Oscar-uddelingen finder sted: Hvordan kunstig intelligens omformer Hollywood

Mens verden diskuterer vinderne af den seneste Oscar-uddeling, gennemgår filmindustrien selv en stille teknologisk revolution. Kunstig intelligens bliver i stigende grad brugt i film- og tv-produktion - fra visuelle effekter til postproduktion og markedsføring. Store studier og streamingtjenester investerer allerede millioner af dollars i nye teknologier, som kan ændre filmens fremtid radikalt.

En ny virkelighed for Hollywood

Natten mellem den 15. og 16. marts fandt den 98. Oscaruddeling sted i Los Angeles. Hovedprisen for bedste film gik til One Battle After Another, mens Michael B. Jordan vandt prisen for bedste mandlige skuespiller for sin rolle i Sinners.

Loading...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

Oscar-uddelingen - og Hollywood selv - virker stadig som noget velkendt og næsten uændret. Men i virkeligheden er filmindustrien ikke længere, hvad den har været, da kunstig intelligens fylder mere og mere i den.

Det handler ikke om sjældne eksperimenter, men om et bredere skift. Janice Min, tidligere redaktør på The Hollywood Reporter og leder af Ankler Media, talte åbent om det. Ifølge hende bruger studierne AI langt mere aktivt, end de er villige til at indrømme offentligt. Hun mener også, at mange manuskriptforfattere allerede bruger værktøjer som ChatGPT eller Claude, mens de arbejder, selvom de foretrækker ikke at tale åbent om det.

Et godt eksempel på denne tendens er Netflix' aftale med AI-startup'en InterPositive, som ifølge Bloomberg blev grundlagt af skuespilleren Ben Affleck. Købet kan løbe op i 600 millioner dollars. Netflix er interesseret i værktøjer, der gør det muligt for filmskabere at ændre allerede optagne billeder uden at skulle lave nye optagelser - fjerne uønskede objekter fra scener, udskifte baggrunde og fremskynde postproduktionsarbejdet.

AI bliver en del af filmindustrien

For de store studier handler interessen for AI ikke kun om ny teknologi - det er en praktisk beregning. Tidligere kunne selv en lille korrektion kræve ekstra filmoptagelser og betydelige omkostninger. Nu kan nogle af disse opgaver løses hurtigere og billigere. Derfor bliver aftaler som den, Netflix har indgået, mere og mere almindelige.

For eksempel har AMC Networks - virksomheden bag ikoniske serier som Mad Men, Breaking Bad og The Walking Dead - indgået et samarbejde med AI-startup'en Runway. Deres teknologi giver producenterne mulighed for at generere visuelle scener og billeder, før optagelserne overhovedet begynder. Det hjælper showrunners med at se, hvordan et projekt kan se ud på forhånd og træffe kreative beslutninger uden dyre prøveoptagelser.

Loading...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

AI bliver også brugt i marketing. Med generative modeller kan studier hurtigt skabe reklamebilleder og konceptbilleder til film og serier uden at organisere fotoshoots. For virksomheder, der konkurrerer med streamingplatforme, er dette en måde at reducere omkostningerne på og fremskynde lanceringen af nye projekter.

Brugen af AI er vigtig for studierne, ikke kun fra et produktionsperspektiv, men også fra et forretningsmæssigt synspunkt. Markedet ser ofte sådanne teknologier som et signal om, at en virksomhed forbedrer effektiviteten, hvilket kan øge investorernes interesse og understøtte aktiekurserne.

Emnet kunstig intelligens er dog stadig følsomt i Hollywood, især efter de store strejker blandt skuespillere og forfattere i 2023, hvor en af de største bekymringer var, at nye teknologier kunne erstatte kreative fagfolk.

En ny kilde til kontrovers

For nylig nåede debatterne om AI i Hollywood et nyt niveau. Årsagen var fremkomsten af en virtuel skuespillerinde ved navn Tilly Norwood - en karakter, der udelukkende er skabt ved hjælp af kunstig intelligens. Hendes skaber, skuespiller og producer Elaine van der Velden, beskrev projektet som et eksperiment og et "digitalt kunstværk", men reaktionen i Hollywood var ekstremt hård.

Loading...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

Mange skuespillere kritiserede offentligt udseendet af sådan en "skuespillerinde". Game of Thrones-stjernen Sophie Turner reagerede med et kort "nej tak", mens skuespilleren Ralph Ineson skrev et endnu hårdere svar på de sociale medier. Kritikere hævder, at projekter som dette kan underminere selve skuespillerfaget, da studierne teoretisk set kan skabe digitale kunstnere uden at involvere rigtige mennesker.

Ifølge Deadline har USA's største skuespillerforbund, SAG-AFTRA, også givet udtryk for sin holdning. Organisationen udtalte, at kreativitet bør forblive menneskecentreret og advarede om, at det kunne true hele branchen at erstatte menneskelige skuespillere med syntetiske.

Et neuralt netværk i stedet for et filmkamera

Mens Hollywood debatterer den kunstige intelligens' rolle, dukker der allerede AI-drevne projekter op på lærredet. Et af de mest bemærkelsesværdige eksempler er det kinesiske AI-genererede drama Huo Qiubing. Serien blev skabt af et team på kun tre personer på fem dage og producerede 80 episoder med et budget på ca. 430 dollars. Projektet blev ekstremt populært og fik mere end 500 millioner visninger.

Et andet eksempel er den amerikanske miniserie On This Day... 1776, som er produceret ved hjælp af AI-teknologi fra Google DeepMind. Serien er produceret af Darren Aronofsky gennem hans AI-virksomhed Primordial Soup, og afsnittene offentliggøres på Time's YouTube-kanal. Skaberne præsenterer det som et nyt format for historisk historiefortælling.

Alle disse eksempler viser, at kunstig intelligens allerede er blevet en del af den moderne filmindustri. Det hjælper studierne med at udgive indhold hurtigere, reducere omkostningerne og eksperimentere med nye produktionsmetoder - samtidig med at det intensiverer debatterne om kvalitet og fremtiden for skuespillet som profession. Det er allerede svært at benægte AI's indflydelse på film, men det er stadig et åbent spørgsmål, hvor dybt disse teknologier vil ændre selve logikken i filmproduktion.