IPhone-salget falder med 5 % på verdensplan
Apples markedsandel falder til 18%.
Apple Inc. rapporterede et fald på 5 % i det globale iPhone-salg i sidste kvartal af 2024 og mistede markedsandele til kinesiske konkurrenter som Xiaomi og Vivo. Virksomhedens helårssalg faldt med 2 %, selv om det globale smartphone-marked voksede med 4 %.
Vigtige oplysninger
- Apples globale iPhone-salg faldt med 5 % i sidste kvartal af 2024, hvilket afspejler den intensiverede konkurrence fra kinesiske rivaler.
- Virksomhedens helårssalg faldt med 2 %, mens det globale smartphonemarked voksede med 4 %.
- Svag AI-integration og tilgængelighed af funktioner i Kina har bidraget til faldet i markedsandele.
Fald i det globale iPhone-salg
Apple oplevede et fald på 5 % i det globale iPhone-salg i sidste kvartal af 2024, hvilket reducerede virksomhedens globale markedsandel til 18 %. Mens Apple kæmpede, erobrede kinesiske smartphone-producenter som Xiaomi Corp. og Vivo en større andel af det voksende marked for Android-enheder,rapporterer Bloomberg.
Apple Inc (AAPL) aktiekursdynamik (juli 2023 - januar 2025) Kilde: Investing.com
For hele året faldt Apples salg med 2 % på trods af, at det globale salg af smartphones steg med 4 %. Dette fald understreger Apples voksende udfordringer med at bevare sin konkurrencefordel, da kinesiske producenter fortsætter med at innovere og aggressivt udvide deres tilstedeværelse på markedet.
Udfordringer i Kina: Svag efterspørgsel og stigende konkurrence
Apples problemer var særligt tydelige i Kina, det største marked uden for USA, hvor virksomheden oplevede et faldende salg af enheder. Men avancerede modeller som iPhone Pro og Pro Max klarede sig bedre og bidrog med mere end halvdelen af Apples salg i regionen.
I mellemtiden fik indenlandske konkurrenter som Huawei og Honor Device Co. vind i sejlene, understøttet af deres fokus på AI-integration og intern teknologiudvikling. Disse lokale mærker udnytter forbrugernes stigende præference for avancerede funktioner og overkommelige priser.
Forsinkelser i udrulningen af AI påvirker salget
En af Apples største udfordringer har været den langsomme udrulning af AI-drevne funktioner. iPhone 16-serien, der blev lanceret i september 2024, introducerede Apple Intelligence, en række AI-værktøjer, der tilbyder skrivehjælp og billedgenerering. Disse funktioner er dog endnu ikke lanceret i Kina, da Apple fortsat forhandler med lokale partnere for at overholde lovgivningsmæssige og infrastrukturelle krav.
Denne forsinkelse har gjort det muligt for kinesiske smartphone-producenter at springe foran, og mange tilbyder allerede robuste AI-værktøjer og personlige virtuelle assistenter. Analytikere har bemærket, at investorernes forventninger til Apples AI-kapacitet måske har været for optimistiske, hvilket har lagt en yderligere dæmper på markedsstemningen.
På trods af tilbageslagene i Kina lykkedes det Apple at opnå vækst på ikke-kernemarkeder som Latinamerika. Virksomhedens fokus på premium-modeller i disse regioner har været med til at opveje nogle af tabene i dens traditionelle højborge.
For at løse udfordringerne forventes Apple at fordoble udviklingen af AI og fremskynde tilgængeligheden af funktioner på alle markeder, inklusive Kina. Virksomheden vil også forsøge at bevare sin konkurrencemæssige fordel ved at lægge vægt på sine Pro- og Pro Max-modeller med høj margin og samtidig diversificere sin globale strategi for at mindske afhængigheden af nøglemarkeder.
Husk, at Apple Inc. annoncerede en lønstigning på 18 % til sin administrerende direktør Tim Cook, hvilket øger hans samlede kompensation til 74,6 millioner dollars i 2024, op fra 63,2 millioner dollars året før.
