Warum Nike NFTs aufgegeben hat: Untersuchung der Auswirkungen
Wie die Reise von Nike in die NFT-Welt endete
Der NFT-Boom bescherte Nike einst Millionen an Einnahmen, doch mit der Zeit ließ die Nachfrage nach den einzigartigen Token nach. Ende 2024 stellte die Marke ihre NFT-Abteilung ein und muss sich nun vor Gericht für diese Entscheidung verantworten.
Nike sieht sich mit einer 5-Millionen-Dollar-Klage einer Gruppe von NFT-Käufern konfrontiert. Die Kunden behaupten, dass sie Hunderttausende von Dollar verloren haben, nachdem die Marke ihre Tochtergesellschaft RTFKT, die auf Sammlerstücke spezialisiert war, geschlossen hat.
In der Klage heißt es, Nike habe das Projekt ohne Vorwarnung eingestellt. Infolgedessen verloren die unter den Marken Nike und RTFKT ausgegebenen NFTs ihren Wert, und einige der Token ließen sich nicht mehr richtig anzeigen. Die Kläger argumentieren, dass sie die NFTs nicht gekauft hätten, wenn sie gewusst hätten, dass dies passieren würde. Sie fordern nun eine Entschädigung.
Der Einstieg von Nike in den NFT-Markt
Nike erwarb RTFKT im Dezember 2021 und bezeichnete diesen Schritt als Teil seiner Strategie der digitalen Transformation. Über mehrere Jahre hinweg haben die beiden Unternehmen mehrere gemeinsame Projekte gestartet. So stellten sie im Dezember 2022 die erste Kollektion von Web3-fähigen Turnschuhen vor. Die Cryptokicks iRL-Linie verfügte über integrierte Schrittzähler und Konnektivität mit Move-to-Earn-Spielplattformen.
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RTFKT hat auch eine NFT-Avatar-Kollektion in Zusammenarbeit mit dem bekannten Künstler Takashi Murakami entwickelt. Das Projekt mit dem Namen CloneX erlangte eine Zeit lang große Popularität.
Insgesamt erwies sich der Einstieg in die NFTs zunächst als sehr erfolgreich. Im Jahr 2022 führte Nike die Liste der Unternehmen an, die am meisten mit NFTs verdienten. Nach Angaben von Dune Analytics erwirtschaftete Nike mit NFTs einen Umsatz von 185 Millionen Dollar.
Das Unternehmen setzte seine Web3-Entwicklung fort, indem es eine neue Plattform namens .SWOOSH einführte. Das Projekt sollte eine Drehscheibe für das Lernen über Web3 und eine Plattform für den Kauf, Verkauf und Handel mit digitalen Gütern wie virtuellen Turnschuhen und Kleidungsstücken werden.
Eines der letzten großen Projekte von RTFKT war eine Zusammenarbeit mit dem Videospiel Fortnite. Sie veröffentlichten eine gemeinsame NFT-Kollektion namens Airphoria auf dem Polygon-Netzwerk, die unter den Spielern verteilt wurde.
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NFT-Initiativen der Wettbewerber
Nike war nicht die einzige Marke, die den NFT-Bereich erforschte. Auch Adidas und Puma haben ihre Präsenz im Web3 und in NFTs aktiv ausgebaut.
Adidas begann seine NFT-Bemühungen im Jahr 2021 mit dem Projekt Into the Metaverse, bei dem in Zusammenarbeit mit Bored Ape Yacht Club und anderen Partnern sammelbare NFTs auf den Markt gebracht wurden. Später führte das Unternehmen die Plattform Adidas /// Studio ein, um regelmäßig digitale Kollektionen zur Verwendung in Metaversen und Spielumgebungen zu veröffentlichen.
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Puma folgte diesem Beispiel. Im Jahr 2022 brachte die Marke die Nitro Collection NFT auf den Markt und führte Black Station ein, eine interaktive 3D-Plattform, auf der Nutzer sowohl physische als auch digitale Produkte erwerben können.
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Die Schließung von RTFKT
Nike war die erste große Marke, die aus dem NFT-Rennen ausstieg. Im Dezember 2024 gab RTFKT bekannt, dass es seinen Betrieb bis Ende Januar 2025 einstellen wird.
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Gerüchte über die Schließung kursierten schon seit Monaten, obwohl die RTFKT-Führung sie zunächst dementierte.
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Letztendlich entschied Nike, die NFT-Abteilung zu schließen und eine letzte Kollektion - MNLTH X mit Blade Drop - herauszubringen, versprach aber, die Web3-Initiativen nicht ganz aufzugeben.
Warum Nike die NFTs aufgibt
Nike hat den Grund für die Schließung von RTFKT nicht offiziell bekannt gegeben. Experten glauben jedoch, dass der anhaltende Marktrückgang nach dem NFT-Boom von 2021-2022 die Entscheidung beeinflusst hat. Das Interesse an digitalen Sammlerstücken war deutlich zurückgegangen, was Nike dazu veranlasste, seinen Fokus auf eine nachhaltigere Richtung zu lenken, ohne eine separate NFT-Einheit aufrechtzuerhalten.
Die Schließung von RTFKT führte zu ernsthaften rechtlichen Konsequenzen. Die NFT-Käufer warfen Nike einen Mangel an Transparenz und rechtzeitiger Kommunikation vor, was zu einer Entwertung ihrer Vermögenswerte führte. Das Unternehmen sieht sich nun mit Gerichtsverfahren und Reputationsproblemen konfrontiert, während die Unzufriedenheit unter Investoren und Sammlern wächst.
Die Geschichte von RTFKT zeigt, dass die Einführung neuer digitaler Technologien Flexibilität und die Bereitschaft zur Anpassung an sich ändernde Marktbedingungen erfordert. Die Entscheidung von Nike, seine NFT-Abteilung zu schließen, bedeutet keinen Rückzug aus dem Web3; im Gegenteil, das Unternehmen entwickelt weiterhin digitale Initiativen und nutzt dabei die gewonnenen Erfahrungen. Dies wird es Nike ermöglichen, stärkere Strategien zu entwickeln und in Zukunft effektiver mit seiner Community zusammenzuarbeiten.
