LVMH-Aktie klettert auf über €484, da Anleger China gegen Spirituosen abwägen

Am 9. Juli wird LVMH bei 484,70 € gehandelt, was einem Anstieg von 0,4% in den letzten 24 Stunden entspricht. Trotz dieses geringfügigen Anstiegs innerhalb eines Tages bleibt das allgemeine technische und fundamentale Bild des französischen Luxuskonglomerats fragil.

Höhepunkte

- LVMH wird bei 484,70 € gehandelt und notiert damit immer noch unter wichtigen gleitenden Durchschnitten, was auf ein anhaltendes rückläufiges technisches Momentum hindeutet.

- Die Wein- und Spirituosensparte des Unternehmens kämpft mit Verlusten, während die Reputationsrisiken aufgrund von ESG-Problemen fortbestehen.

- Kurzfristig ist das Aufwärtspotenzial begrenzt, es sei denn, die Umsätze verbessern sich und der Widerstand bei 495 € wird durchbrochen.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) handelt weiterhin unter seinem gleitenden 50-Tage- und 200-Tage-Durchschnitt, was auf einen gefestigten Abwärtstrend hindeutet. Der gleitende 50-Tage-Durchschnitt liegt derzeit bei etwa 503 €, während der gleitende 200-Tage-Durchschnitt bei 528 € liegt. Mit dem aktuellen Marktpreis von 484,70 € liegt die Aktie 3,6 % unter ihrer 50-Tage-Trendlinie und 8,2 % unter ihrem langfristigen Durchschnitt.

Der Relative Strength Index (RSI) liegt bei 42, was darauf hindeutet, dass die Aktie zwar noch nicht überverkauft ist, sich aber eine rückläufige Tendenz abzeichnet. Die Volumendaten der letzten zwei Wochen zeigen auch einen Rückgang des Kaufinteresses, was eine vorsichtige Haltung der institutionellen Anleger widerspiegelt.

Kursdynamik der LVMH-Aktie (Mai 2025 - Juli 2025). Quelle: TradingView

Die unmittelbare Unterstützung liegt bei 475 €, was mit den Tiefstständen von Mitte Juni übereinstimmt. Ein bestätigter Schlusskurs unter diesem Niveau könnte die Tür für weitere Abwärtsbewegungen öffnen, wobei die nächste wichtige Unterstützung im Bereich zwischen 455 und 460 Euro zu finden wäre. Auf der Oberseite liegt der Widerstand bei 495 € und ein noch stärkerer Widerstand bei 505 €, dem Niveau des gleitenden 50-Tage-Durchschnitts. Solange LVMH diese Widerstände nicht überzeugend überwinden kann, wird die technische Stimmung neutral bis rückläufig bleiben.

Durchwachsene Ergebnisse, strategische Fehltritte und Markenrisiken

Der Gewinnbericht von LVMH für das erste Quartal 2025 wies einen Gesamtumsatz von 20,3 Milliarden Euro aus, der im Vergleich zum Vorjahr weitgehend unverändert blieb und die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens in einem sich abkühlenden globalen Luxusgütermarkt widerspiegelt. Hinter den Umsatzzahlen verbergen sich jedoch tiefere Sorgen. Die Sparte Weine & Spirituosen verzeichnete einen bemerkenswerten Rückgang, der bis 2024 zu einem Cash-Burn in Höhe von 1,5 Milliarden Euro führte. Dies ist auf überzogene Markenakquisitionsstrategien und schlecht getimte Preiserhöhungen unter dem früheren Spartenleiter Philippe Schaus zurückzuführen. Seine Ablösung durch Jean-Jacques Guinoy im Februar 2025 spiegelt die interne Einsicht in den strategischen Fehltritt wider.

Im April 2025 veröffentlichte die Tierrechtsorganisation PETA einen Bericht, in dem LVMH unethische Beschaffungspraktiken vorgeworfen wurden, insbesondere in den Lieferketten für exotisches Leder. Dies könnte sich auf die Stimmung der Verbraucher auswirken und zusätzliche behördliche Untersuchungen nach sich ziehen, insbesondere auf dem US-amerikanischen und dem europäischen Markt.

In der Zwischenzeit haben Analysten von Morgan Stanley und BNP Paribas vorsichtige Prognosen abgegeben und auf einen möglichen Umsatzrückgang im zweiten Quartal 2025 hingewiesen. Die geringeren Konsumausgaben in Europa und Nordamerika sowie das stagnierende Wachstum in China drücken weiterhin auf die Nachfrage nach hochwertiger Bekleidung und Accessoires.

Positiv zu vermerken ist, dass LVMH seine digitale Präsenz in China durch eine vertiefte Zusammenarbeit mit Alibaba gestärkt hat, einschließlich Livestreaming-Kampagnen und Premium-Platzierung auf Tmall Luxury Pavilion. Diese Initiative könnte in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 für einen gewissen Aufschwung sorgen, insbesondere wenn sich die makroökonomischen Bedingungen in China stabilisieren.

Potenzieller erneuter Test von 460 €, bevor sich Erholungsaussichten ergeben

In Anbetracht des derzeitigen technischen und fundamentalen Drucks ist es unwahrscheinlich, dass LVMH kurzfristig eine nachhaltige Rallye hinlegt. Solange kein starker positiver Katalysator auftaucht - wie z. B. eine positive Gewinnüberraschung oder ein bedeutender Fortschritt bei der Lösung der ESG-Kritik - wird die Aktie wahrscheinlich erneut die Unterstützung bei € 475 testen, mit einem möglichen weiteren Rückgang in Richtung € 460.

Im günstigsten Fall, wenn die 475 €-Marke hält und LVMH bei hohem Volumen wieder über 495-500 € steigen kann, könnte die Aktie den gleitenden 50-Tage-Durchschnitt bei 503 € angreifen. Dies würde jedoch nicht nur technische Stärke voraussetzen, sondern auch eine Umkehr der jüngsten negativen Stimmung im Luxusgütersektor.

Angesichts der zunehmenden Marktunsicherheit hat LVMH den langjährigen Manager Michael Burke mit der Leitung des amerikanischen Geschäfts betraut. Mit diesem Schritt soll das regionale Wachstum angekurbelt und die Leistung stabilisiert werden, da die Verbrauchernachfrage nachlässt und die Volatilität zunimmt.