Γιατί η Nike εγκατέλειψε τα NFT: NFT: Εξετάζοντας τον αντίκτυπο

Η έκρηξη του NFT έφερε κάποτε εκατομμύρια έσοδα στη Nike, αλλά με την πάροδο του χρόνου, η ζήτηση για μοναδικά tokens μειώθηκε. Στο τέλος του 2024, η μάρκα έκλεισε το τμήμα NFT και τώρα πρέπει να λογοδοτήσει για αυτή την απόφαση στο δικαστήριο.

Η Nike αντιμετωπίζει αγωγή ύψους 5 εκατομμυρίων δολαρίων από μια ομάδα αγοραστών NFT. Οι πελάτες ισχυρίζονται ότι έχασαν εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια αφού η μάρκα έκλεισε τη θυγατρική της RTFKT, η οποία ειδικευόταν σε συλλεκτικά περιουσιακά στοιχεία.

Η αγωγή αναφέρει ότι η Nike έκλεισε το έργο χωρίς καμία προειδοποίηση. Ως αποτέλεσμα, τα NFT που εκδόθηκαν υπό τις μάρκες Nike και RTFKT έχασαν την αξία τους και ορισμένα από τα token σταμάτησαν να εμφανίζονται σωστά. Οι ενάγοντες υποστηρίζουν ότι αν γνώριζαν ότι αυτό θα συνέβαινε, δεν θα είχαν αγοράσει τα NFTs. Ζητούν τώρα αποζημίωση.

Η είσοδος της Nike στην αγορά NFT

Η Nike απέκτησε την RTFKT τον Δεκέμβριο του 2021, περιγράφοντας την κίνηση αυτή ως μέρος της στρατηγικής της για τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Κατά τη διάρκεια αρκετών ετών, οι δύο εταιρείες δρομολόγησαν διάφορα κοινά έργα. Για παράδειγμα, τον Δεκέμβριο του 2022, παρουσίασαν την πρώτη συλλογή αθλητικών παπουτσιών με δυνατότητα Web3. Η σειρά Cryptokicks iRL διέθετε ενσωματωμένους μετρητές βημάτων και συνδεσιμότητα με πλατφόρμες παιχνιδιών Move-to-Earn.

Loading...

Η RTFKT δημιούργησε επίσης μια συλλογή NFT avatar σε συνεργασία με τον διάσημο καλλιτέχνη Takashi Murakami. Το έργο, με την ονομασία CloneX, απέκτησε σημαντική δημοτικότητα για ένα διάστημα.

Συνολικά, το εγχείρημα στα NFTs αποδείχθηκε αρχικά ιδιαίτερα επιτυχημένο. Το 2022, η Nike βρέθηκε στην κορυφή της λίστας των εταιρειών που κέρδισαν τα περισσότερα από τα NFTs. Σύμφωνα με την Dune Analytics, τα NFTs απέφεραν 185 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα για τη Nike.

Η εταιρεία συνέχισε την ανάπτυξη του Web3 λανσάροντας μια νέα πλατφόρμα με την ονομασία .SWOOSH. Το έργο είχε ως στόχο να γίνει ένας κόμβος για την εκμάθηση του Web3 και μια πλατφόρμα για την αγορά, την πώληση και την εμπορία ψηφιακών αγαθών, όπως εικονικά αθλητικά παπούτσια και ρούχα.

Ένα από τα τελευταία μεγάλα έργα της RTFKT ήταν μια συνεργασία με το βιντεοπαιχνίδι Fortnite. Κυκλοφόρησαν μια κοινή συλλογή NFT με την ονομασία Airphoria στο δίκτυο Polygon, η οποία διανεμήθηκε μεταξύ των παικτών.

Loading...

Πρωτοβουλίες NFT των ανταγωνιστών

Η Nike δεν ήταν η μόνη μάρκα που εξερευνούσε τον χώρο των NFT. Η Adidas και η Puma έχουν επίσης αναπτύξει ενεργά την παρουσία τους στο Web3 και τα NFTs.

Η Adidas ξεκίνησε τις προσπάθειες NFT το 2021 με το έργο Into the Metaverse, λανσάροντας συλλεκτικά NFTs σε συνεργασία με το Bored Ape Yacht Club και άλλους συνεργάτες. Αργότερα, η εταιρεία εισήγαγε την πλατφόρμα Adidas /// Studio για την τακτική κυκλοφορία ψηφιακών συλλογών για χρήση σε metaverses και περιβάλλοντα παιχνιδιών.

Loading...

Η Puma ακολούθησε το παράδειγμά της. Το 2022, η μάρκα λάνσαρε τη συλλογή Nitro Collection NFT και εισήγαγε το Black Station, μια διαδραστική 3D πλατφόρμα όπου οι χρήστες μπορούσαν να αγοράζουν τόσο φυσικά όσο και ψηφιακά προϊόντα.

Loading...

Το κλείσιμο της RTFKT

Η Nike ήταν η πρώτη μεγάλη μάρκα που αποχώρησε από την κούρσα του NFT. Τον Δεκέμβριο του 2024, η RTFKT ανακοίνωσε ότι θα τερμάτιζε τη λειτουργία της μέχρι το τέλος Ιανουαρίου 2025.

Loading...

Οι φήμες για το κλείσιμο της εταιρείας κυκλοφορούσαν εδώ και μήνες, αν και η ηγεσία της RTFKT αρχικά τις διέψευσε.

Loading...

Τελικά, η Nike αποφάσισε να κλείσει το τμήμα NFT, κυκλοφορώντας μια τελευταία συλλογή - την MNLTH X με Blade Drop - ενώ υποσχέθηκε να μην εγκαταλείψει εντελώς τις πρωτοβουλίες Web3.

Γιατί η Nike εγκατέλειψε τα NFTs

Η Nike δεν έχει αποκαλύψει επίσημα τον λόγο για τον οποίο έκλεισε την ΕΘΤ. Ωστόσο, οι ειδικοί πιστεύουν ότι η παρατεταμένη ύφεση της αγοράς μετά την έκρηξη των NFT το 2021-2022 επηρέασε την απόφαση. Το ενδιαφέρον για τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα είχε μειωθεί σημαντικά, γεγονός που ώθησε τη Nike να στρέψει την προσοχή της προς πιο βιώσιμες κατευθύνσεις χωρίς να διατηρήσει ξεχωριστή μονάδα NFT.

Το κλείσιμο της RTFKT οδήγησε σε σοβαρές νομικές επιπτώσεις. Οι αγοραστές της NFT κατηγόρησαν τη Nike για έλλειψη διαφάνειας και έγκαιρης επικοινωνίας, με αποτέλεσμα την απαξίωση των περιουσιακών τους στοιχείων. Η εταιρεία αντιμετωπίζει τώρα δικαστικές διαδικασίες και προκλήσεις για τη φήμη της εν μέσω αυξανόμενης δυσαρέσκειας μεταξύ των επενδυτών και των συλλεκτών.

Η ιστορία της RTFKT υπογραμμίζει ότι η υιοθέτηση νέων ψηφιακών τεχνολογιών απαιτεί ευελιξία και ετοιμότητα προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς. Η απόφαση της Nike να κλείσει το τμήμα NFT δεν σηματοδοτεί υποχώρηση από το Web3- αντίθετα, η εταιρεία συνεχίζει να αναπτύσσει ψηφιακές πρωτοβουλίες, αξιοποιώντας την εμπειρία που απέκτησε. Αυτό θα επιτρέψει στη Nike να οικοδομήσει ισχυρότερες στρατηγικές και να συνεργαστεί αποτελεσματικότερα με την κοινότητά της στο μέλλον.