Το τέλος της εποχής Tim Cook: Ξεπέρασε τον Steve Jobs;

​Ο Tim Cook αποχωρεί από τη θέση του CEO της Apple έπειτα από 15 χρόνια στον ρόλο. Σε αυτό το διάστημα, η Apple όχι μόνο λάνσαρε zahlreiche νέα gadgets και υπηρεσίες, αλλά έγινε και μία από τις πολυτιμότερες εταιρείες στον κόσμο. Αν όμως συγκρίνουμε τον Cook με τον Steve Jobs, ποιος αποδείχθηκε πιο επιτυχημένος ηγέτης;

Τελευταία ημέρα ως CEO

Την 1η Σεπτεμβρίου, ο Tim Cook θα αποχωρήσει από τη θέση του CEO της Apple, χωρίς όμως να εγκαταλείψει πλήρως την εταιρεία. Ο Cook θα γίνει εκτελεστικός πρόεδρος και θα συνεχίσει να χειρίζεται ορισμένα στρατηγικά ζητήματα, συμπεριλαμβανομένων των σχέσεων της Apple με τις κυβερνήσεις των ΗΠΑ και της Κίνας.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Νέος CEO θα είναι ο 51χρονος John Ternus. Εργάζεται στην Apple εδώ και περίπου 25 χρόνια και ξεκίνησε ως μηχανικός που ασχολούνταν με τους υπολογιστές Mac. Αργότερα, ο Ternus επέβλεψε την ανάπτυξη του iPad, των AirPods και του iPhone, προτού αναλάβει τη συνολική λειτουργία μηχανικής hardware της εταιρείας.

Ο Cook άρχισε να εξετάζει σοβαρά τον Ternus ως διάδοχό του πριν από περίπου δύο χρόνια. Μετά την ανακοίνωση της αλλαγής ηγεσίας, είπε στους εργαζομένους ότι δεν υπήρχε κανείς άλλος στον οποίο θα εμπιστευόταν περισσότερο το μέλλον της Apple.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Ο Ternus θα αντιμετωπίσει σχεδόν αμέσως την πρώτη μεγάλη δοκιμασία του. Στις 9 Σεπτεμβρίου, θα πραγματοποιήσει την πρώτη μεγάλη παρουσίασή του στον νέο του ρόλο. Η Apple αναμένεται να παρουσιάσει τη νέα γενιά iPhone, μαζί με το πρώτο αναδιπλούμενο smartphone της εταιρείας. Σύμφωνα με την IDC, οι αποστολές αναδιπλούμενων iPhone θα μπορούσαν να ξεπεράσουν τα 17 εκατομμύρια μονάδες έως το 2027.

Πώς άλλαξε η επιχειρηματική δραστηριότητα της Apple

Όταν ο Cook ανέλαβε την Apple τον Αύγουστο του 2011, η εταιρεία άξιζε λίγο λιγότερο από 350 δισεκατομμύρια δολάρια. Η χρηματιστηριακή της αξία ανέρχεται πλέον σε περίπου 4 τρισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή έχει αυξηθεί περισσότερο από δεκαπλάσια. Τα ετήσια έσοδα έχουν περίπου τετραπλασιαστεί την ίδια περίοδο, φτάνοντας τα 416 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα καθαρά κέρδη για το οικονομικό έτος που έληξε τον Σεπτέμβριο του 2025 ανήλθαν σε 112 δισεκατομμύρια δολάρια, σχεδόν οκταπλάσια από τα κέρδη της Apple στην αρχή της εποχής Cook.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Το μέγεθος του οικοσυστήματος της Apple έχει επίσης αυξηθεί σημαντικά. Το 2011 υπήρχαν περίπου 200 εκατομμύρια ενεργές συσκευές Apple παγκοσμίως. Στις αρχές του 2026, ο αριθμός αυτός είχε ξεπεράσει τα 2,5 δισεκατομμύρια. Παράλληλα, η εταιρεία διεύρυνε τη σειρά iPhone με ακριβότερα μοντέλα Pro και Max. Η μέση τιμή πώλησης ενός iPhone αυξήθηκε από 712 δολάρια το 2011 σε 1.070 δολάρια το 2025.

Η θητεία του Cook έφερε επίσης αρκετά σημαντικά νέα προϊόντα. Το Apple Watch κυκλοφόρησε το 2015 και έγινε μία από τις δημοφιλέστερες συσκευές στην κατηγορία των smartwatch. Το 2016, η Apple παρουσίασε τα AirPods, συμβάλλοντας στη μετατροπή των πλήρως ασύρματων ακουστικών σε προϊόν ευρείας κατανάλωσης. Ένα ακόμη σημαντικό βήμα ήταν η μετάβαση των Mac από τους επεξεργαστές Intel στα ιδιόκτητα chip της σειράς M της Apple, γεγονός που επέτρεψε στην εταιρεία να βελτιώσει τις επιδόσεις και ταυτόχρονα να μειώσει την κατανάλωση ενέργειας.

Οι υπηρεσίες έγιναν ακόμη μία σημαντική πηγή ανάπτυξης. Υπό τον Cook, η Apple λάνσαρε τα Apple Pay, Apple Music, TV+, Arcade, Fitness+ και άλλα συνδρομητικά προϊόντα. Το 2011, οι υπηρεσίες αντιπροσώπευαν μόνο ένα μικρό μέρος των εσόδων. Σήμερα, αποφέρουν περισσότερα χρήματα από όσα απέφερε ολόκληρη η εταιρεία όταν ο Cook έγινε CEO.

Δεν έγιναν όλα τα projects επιτυχίες

Η βασική κριτική για την εποχή Cook είναι ότι, μέσα σε 15 χρόνια, η Apple δεν κατάφερε να δημιουργήσει άλλο προϊόν αντίστοιχης κλίμακας με το iPhone. Η εταιρεία δαπάνησε χρόνια και δισεκατομμύρια δολάρια για την ανάπτυξη του δικού της αυτοκινήτου, προτού τερματίσει το project το 2024. Το Vision Pro επίσης δεν κατάφερε να γίνει συσκευή μαζικής αγοράς: το headset αποδείχθηκε υπερβολικά ακριβό και βαρύ, ενώ οι πωλήσεις παρέμειναν περιορισμένες.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Η υστέρηση της Apple στην τεχνητή νοημοσύνη αποδείχθηκε ακόμη πιο επώδυνη. Μετά το λανσάρισμα του ChatGPT το 2022, η Apple άρχισε να επιταχύνει την ανάπτυξη των δικών της λύσεων AI, όμως το αρχικό λανσάρισμα του Apple Intelligence δεν εξελίχθηκε ομαλά. Η εταιρεία άλλαξε την ηγεσία του τμήματος AI και ανέθεσε εκ νέου την ευθύνη για τη Siri, προτού αποφασίσει να ανακατασκευάσει τον φωνητικό βοηθό με βάση την τεχνολογία Google Gemini. Η κίνηση αυτή απογοήτευσε τμήματα της ίδιας της ομάδας AI της Apple και συνέβαλε σε περαιτέρω αποχωρήσεις.

Παράλληλα, η Apple δαπάνησε σημαντικά λιγότερα για υποδομές AI από τους ανταγωνιστές της. Οι κεφαλαιουχικές δαπάνες της ανήλθαν σε 2,46 δισεκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, ενώ οι Alphabet, Amazon, Meta και Microsoft σχεδίαζαν να δαπανήσουν η καθεμία πάνω από 100 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026. Αντί να κατασκευάσει τεράστιο αριθμό data centers, η Apple επικεντρώθηκε στην επεξεργασία ορισμένων αιτημάτων απευθείας σε iPhone και Mac, στέλνοντας πιο σύνθετες εργασίες στο cloud.

Η εταιρεία αντιμετώπισε επίσης προβλήματα με το ανθρώπινο δυναμικό της. Εκατοντάδες πρώην εργαζόμενοι της Apple εντάχθηκαν στο τμήμα hardware της OpenAI, ενώ η Apple περιόρισε τις ομάδες που εργάζονταν στο Vision Pro, το gaming και το immersive video. Παράλληλα, η εταιρεία χρειάστηκε να προσφέρει πρόσθετα bonus και προαγωγές για να διατηρήσει βασικούς μηχανικούς και να αποτρέψει περαιτέρω αποχωρήσεις.

Ποιος ήταν ο καλύτερος CEO της Apple;

Παρά αυτές τις αποτυχίες, είναι δύσκολο να χαρακτηριστεί αδύναμη η εποχή Cook. Δεν δημιούργησε κάτι πραγματικά επαναστατικό, αλλά κατάφερε να μετατρέψει τα θεμέλια που είχε θέσει ο Jobs σε μια πολύ μεγαλύτερη και πιο κερδοφόρα επιχείρηση. Επομένως, η σύγκριση των δύο στελεχών αποκλειστικά με βάση τις οικονομικές επιδόσεις θα ήταν παραπλανητική: ο καθένας διαδραμάτισε διαφορετικό ρόλο στην ιστορία της Apple.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα της διαφοράς τους είναι το μέγεθος του iPhone. Το 2010, ο Jobs χλεύαζε δημόσια τα μεγάλα smartphone των ανταγωνιστών και έλεγε ότι οι καταναλωτές δεν θα ήθελαν συσκευές που ήταν δύσκολο να κρατηθούν με το ένα χέρι. Ο Cook αποδείχθηκε πιο πραγματιστής. Το 2014, η Apple παρουσίασε το iPhone 6 με οθόνη 4,7 ιντσών και το iPhone 6 Plus με οθόνη 5,5 ιντσών, ακολουθώντας ουσιαστικά την αυξανόμενη ζήτηση για μεγαλύτερα smartphone. Η απόφαση απέδωσε: η Apple πούλησε πάνω από 10 εκατομμύρια από τα νέα iPhone τις πρώτες τρεις ημέρες, σημειώνοντας ρεκόρ για την εταιρεία.

Αυτή η προσέγγιση χαρακτηρίζει μεγάλο μέρος της εποχής Cook. Ήταν πολύ λιγότερο πιθανό να προσπαθήσει να πείσει τους καταναλωτές ότι χρειάζονταν έναν εντελώς νέο τύπο συσκευής και πολύ πιθανότερο να ανταποκριθεί σε αυτό που ήδη είχε ζήτηση. Οι μεγαλύτερες οθόνες, τα ακριβότερα μοντέλα iPhone και η επέκταση του οικοσυστήματος της Apple επέτρεψαν στην εταιρεία να συνεχίσει να αναπτύσσεται.

Αυτό καθιστά αδύνατο να πούμε με βεβαιότητα ποιος από τους δύο ήταν πιο επιτυχημένος. Ο Jobs είχε μεγαλύτερο αντίκτυπο στην ίδια την τεχνολογική βιομηχανία και δημιούργησε προϊόντα που εξακολουθούν να αποτελούν τη βάση της επιχειρηματικής δραστηριότητας της Apple. Ο Cook αποδείχθηκε ισχυρότερος ως manager: ανέλαβε την εταιρεία που άφησε πίσω του ο Jobs, την επέκτεινε πολλαπλάσια και απέδειξε ότι η Apple μπορούσε να συνεχίσει να αναπτύσσεται χωρίς τον ιδρυτή της.

Τι κληρονομεί ο Ternus

Η βασική κληρονομιά του Cook είναι μια Apple που εξαρτάται πολύ λιγότερο από ένα μόνο προϊόν σε σχέση με το παρελθόν. Πέρα από το iPhone, η εταιρεία αποκομίζει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια από υπηρεσίες, πουλά ρολόγια, ακουστικά, υπολογιστές και tablet και έχει δημιουργήσει ένα οικοσύστημα 2,5 δισεκατομμυρίων ενεργών συσκευών. Ο νέος CEO δεν θα χρειαστεί να ξαναχτίσει αυτά τα θεμέλια, αλλά θα πρέπει να αποφασίσει προς τα πού θα τα οδηγήσει στη συνέχεια.

Η Apple πρέπει να καλύψει τη διαφορά από τους ανταγωνιστές της στην AI, να βρει νέες κατηγορίες προϊόντων μαζικής αγοράς και ταυτόχρονα να διατηρήσει τη θέση του iPhone. Ο Cook παραδίδει στον Ternus μια εταιρεία πολύ μεγαλύτερη από εκείνη που ο ίδιος κληρονόμησε, όμως το επόμενο μεγάλο breakthrough θα πρέπει να το βρει ο νέος CEO.