Γιατί η μετοχή της Nike υποχωρεί σήμερα
Η Nike επιστρέφει στην Amazon για να ανακτήσει μερίδιο αγοράς και να ελέγξει το branding
Η ανανεωμένη συνεργασία της Nike με την Amazon μπορεί να δώσει άμεση ώθηση στις πωλήσεις, αξιοποιώντας τα 230 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες της πλατφόρμας και τη συμπεριφορά αναζήτησης των καταναλωτών.
Η κίνηση αυτή επιτρέπει στη Nike να ανακτήσει το χαμένο μερίδιο αγοράς, βελτιώνοντας παράλληλα τον έλεγχο παρουσίασης της μάρκας, ο οποίος είχε αποδυναμωθεί από τους τρίτους πωλητές. Ωστόσο, οι πιθανές παγίδες περιλαμβάνουν τις αμοιβές των πωλητών της Amazon, οι οποίες θα μπορούσαν να πιέσουν τα περιθώρια κέρδους, και τον κίνδυνο κανιβαλισμού της κίνησης του ηλεκτρονικού εμπορίου της ίδιας της Nike. Η απώλεια των δεδομένων απευθείας προς τον καταναλωτή θα μπορούσε να αποδυναμώσει το μακροπρόθεσμο μάρκετινγκ και τις γνώσεις πελατών της Nike. Παρά τα τακτικά οφέλη, η στρατηγική αυτή σηματοδοτεί έναν υποβόσκοντα αγώνα για την ανάκτηση της ελκυστικότητας σε ένα ανταγωνιστικό και μεταβαλλόμενο τοπίο λιανικής πώλησης.
Οι αυξήσεις των τιμών μπορεί να αποτύχουν εν μέσω των πιέσεων των δασμών
Το σχέδιο της Nike να αυξήσει τις τιμές σε όλες τις βασικές σειρές προϊόντων είναι μια προσπάθεια να υπερασπιστεί τα περιθώρια κέρδους που έχουν διαβρωθεί από τους εισαγωγικούς δασμούς και την αύξηση του κόστους. Τα προϊόντα με τιμές άνω των 100 δολαρίων θα υποστούν αυξήσεις 5 έως 10 δολαρίων, ενώ τα τμήματα με προσανατολισμό στην αξία, όπως τα Air Force 1 και τα παιδικά υποδήματα, παραμένουν απαλλαγμένα.
Αυτές οι αυξήσεις μπορεί να βοηθήσουν στην αντιστάθμιση ορισμένων πιέσεων κόστους, αλλά οι αναλυτές της UBS προειδοποιούν ότι οι δασμοί από το Βιετνάμ, το σημαντικότερο κέντρο προμηθειών της Nike, θα μπορούσαν να απαιτήσουν ακόμη πιο απότομες αυξήσεις. Η Morningstar προειδοποιεί ότι αυξήσεις άνω του 10% θα μπορούσαν να μειώσουν σημαντικά τη ζήτηση, αφήνοντας τη Nike σε επισφαλή θέση τιμολόγησης. Η στρατηγική κινείται σε μια λεπτή γραμμή μεταξύ της διατήρησης των περιθωρίων κέρδους και της απομάκρυνσης των ευαίσθητων στις τιμές καταναλωτών σε μια οικονομία που επιβραδύνεται.
Οι διαρθρωτικοί αντίξοοι άνεμοι προκαλούν τις προοπτικές ανάπτυξης της Nike
Ο αναλυτής Dmytro Kharkov περιγράφει πέντε διαρθρωτικούς κινδύνους που μειώνουν τις προοπτικές ανάπτυξης της Nike. Οι απογοητευτικές προβλέψεις για τις πωλήσεις και η απότομη προβλεπόμενη μείωση των εσόδων έχουν κλονίσει την εμπιστοσύνη των επενδυτών, με τη μετοχή να υποχωρεί σχεδόν 20% σε μία μόνο ημέρα.
Ο αναλυτής Kharkov σημειώνει:
"Οι μετοχές της Nike θα μπορούσαν να υποχωρήσουν ακόμη 5-10% βραχυπρόθεσμα λόγω της εξασθένησης της ζήτησης από τους θεσμικούς επενδυτές και των απογοητευτικών οικονομικών αποτελεσμάτων. Ωστόσο, αναμένω αντιστροφή της τάσης προς την ανάπτυξη μόλις η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ αρχίσει να μειώνει τα επιτόκια".
Η πτώση κατά 17% στην Κίνα αναδεικνύει την ανταγωνιστική πίεση από τις τοπικές μάρκες και τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών. Οι αυξανόμενοι δασμοί και η υποτονική καινοτομία εκθέτουν περαιτέρω τη Nike σε πίεση περιθωρίου κέρδους και κόπωση της μάρκας. Εν τω μεταξύ, η στροφή πίσω στο χονδρεμπόριο και την Amazon σηματοδοτεί δυσκολίες στη διατήρηση ενός μοντέλου απευθείας στον καταναλωτή. Μαζί, αυτοί οι παράγοντες υποδηλώνουν μια επιχείρηση που αντιμετωπίζει βαθύτερους λειτουργικούς και στρατηγικούς ανέμους από ό,τι αντανακλά η τρέχουσα αποτίμησή της.
Πρόσφατα γράψαμε ότι η μετοχή της Microsoft αντιμετώπισε συνεχείς πιέσεις πώλησης την περασμένη εβδομάδα, αφού οι εσωτερικές συναλλαγές μετοχών από κορυφαία στελέχη μείωσαν το κλίμα της αγοράς, αντιστρέφοντας τη θετική δυναμική των προηγούμενων τεσσάρων εβδομάδων.
