Η μετοχή της LVMH σκαρφαλώνει πάνω από τα 484 ευρώ, καθώς οι επενδυτές σταθμίζουν την ώθηση της Κίνας έναντι της επιβάρυνσης των αλκοολούχων ποτών

Στις 9 Ιουλίου, η LVMH διαπραγματεύεται στα 484,70 ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 0,4% τις τελευταίες 24 ώρες. Παρά αυτό το μικρό ενδοσυνεδριακό κέρδος, η ευρύτερη τεχνική και θεμελιώδης εικόνα για τον γαλλικό όμιλο πολυτελείας παραμένει εύθραυστη.

Κύρια σημεία

- Η LVMH διαπραγματεύεται στα €484,70, εξακολουθώντας να βρίσκεται κάτω από τους βασικούς κινητούς μέσους όρους, υποδεικνύοντας συνεχιζόμενη πτωτική τεχνική δυναμική.

- Το τμήμα Wines & Spirits της εταιρείας παλεύει με απώλειες, ενώ οι κίνδυνοι φήμης από θέματα ESG παραμένουν.

- Η βραχυπρόθεσμη άνοδος είναι περιορισμένη, εκτός εάν βελτιωθούν οι πωλήσεις και διασπαστεί η αντίσταση στα €495.

Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) συνεχίζει να διαπραγματεύεται κάτω από τους κινητούς μέσους όρους 50 και 200 ημερών, σηματοδοτώντας μια εδραιωμένη πτωτική τάση. Ο κινητός μέσος όρος των 50 ημερών τοποθετείται σήμερα περίπου στα 503 ευρώ, ενώ ο κινητός μέσος όρος των 200 ημερών βρίσκεται κοντά στα 528 ευρώ. Η τρέχουσα αγοραία τιμή των 484,70 € τοποθετεί τη μετοχή σε έκπτωση 3,6% σε σχέση με την γραμμή τάσης των 50 ημερών και σε σημαντικότερο ποσοστό 8,2% κάτω από τον μακροπρόθεσμο μέσο όρο της.

Ο Δείκτης Σχετικής Δύναμης (RSI) βρίσκεται στο 42, γεγονός που υποδηλώνει ότι ενώ η μετοχή δεν είναι ακόμη υπερπουλημένη, η πτωτική δυναμική ενισχύεται. Τα στοιχεία όγκου τις τελευταίες δύο εβδομάδες έχουν επίσης δείξει μείωση του αγοραστικού ενδιαφέροντος, γεγονός που αντανακλά την επιφυλακτική στάση των θεσμικών επενδυτών.

Δυναμική της τιμής της μετοχής της LVMH (Μάιος 2025 - Ιούλιος 2025). Πηγή: Δρ: TradingView

Άμεση στήριξη εντοπίζεται στα 475 ευρώ, η οποία ευθυγραμμίζεται με τα χαμηλά των μέσων Ιουνίου. Ένα επιβεβαιωμένο κλείσιμο κάτω από αυτό το επίπεδο θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα σε περαιτέρω πτωτική πορεία, με την επόμενη σημαντική στήριξη να εντοπίζεται στην περιοχή των €455-€460. Ανοδικά, η αντίσταση εντοπίζεται στα €495, με ισχυρότερη αντίσταση στα €505, το επίπεδο που αντιστοιχεί στον κινητό μέσο όρο των 50 ημερών. Έως ότου η LVMH μπορέσει να διασπάσει πάνω από αυτά τα επίπεδα αντίστασης με πεποίθηση, το τεχνικό κλίμα θα παραμείνει ουδέτερο έως πτωτικό.

Μικτά κέρδη, στρατηγικά λάθη και κίνδυνος για το εμπορικό σήμα

Η έκθεση κερδών της LVMH για το α' τρίμηνο του 2025 έδειξε συνολικά έσοδα ύψους 20,3 δισ. ευρώ, σε γενικές γραμμές αμετάβλητα σε σχέση με πέρυσι, αντανακλώντας την ανθεκτικότητα εν μέσω μιας ψυχρότερης παγκόσμιας αγοράς ειδών πολυτελείας. Ωστόσο, βαθύτερες ανησυχίες κρύβονται κάτω από τους αριθμούς της πρώτης γραμμής. Ο τομέας Wines & Spirits σημείωσε αξιοσημείωτη συρρίκνωση, με αποτέλεσμα την καταστροφή μετρητών ύψους 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ σε όλη τη διάρκεια του 2024, λόγω των υπερβολικά εκτεταμένων στρατηγικών απόκτησης εμπορικών σημάτων και των κακώς συγχρονισμένων αυξήσεων των τιμών υπό τον πρώην επικεφαλής του τομέα Philippe Schaus. Η αντικατάστασή του από τον Jean-Jacques Guinoy τον Φεβρουάριο του 2025 αντικατοπτρίζει την εσωτερική αναγνώριση του στρατηγικού λάθους.

Επιδεινώνοντας περαιτέρω τις ανησυχίες των επενδυτών, η οργάνωση για τα δικαιώματα των ζώων PETA δημοσίευσε τον Απρίλιο του 2025 έκθεση που ενέπλεκε την LVMH σε ανήθικες πρακτικές προμήθειας, ιδίως στις αλυσίδες προμήθειας εξωτικών δερμάτων. Αυτό έχει τη δυνατότητα να επηρεάσει το κλίμα των καταναλωτών και να επισύρει πρόσθετο ρυθμιστικό έλεγχο, ιδίως στις αγορές των ΗΠΑ και της Ευρώπης.

Εν τω μεταξύ, οι αναλυτές της Morgan Stanley και της BNP Paribas εξέδωσαν επιφυλακτικές προβλέψεις, επισημαίνοντας πιθανή συρρίκνωση των εσόδων το β' τρίμηνο του 2025. Η επιβράδυνση των διακριτικών δαπανών στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, μαζί με τη στασιμότητα της ανάπτυξης στην Κίνα, συνεχίζουν να πιέζουν τη ζήτηση για ρούχα και αξεσουάρ υψηλής ποιότητας.

Σε μια πιο αισιόδοξη σημείωση, η LVMH έχει ενισχύσει το ψηφιακό της αποτύπωμα στην Κίνα μέσω της εμβάθυνσης της συνεργασίας της με την Alibaba, συμπεριλαμβανομένων των εκστρατειών livestreaming και της premium τοποθέτησης στο Tmall Luxury Pavilion. Η πρωτοβουλία αυτή θα μπορούσε να προσφέρει κάποια άνοδο στο δεύτερο εξάμηνο του 2025, ιδίως εάν σταθεροποιηθούν οι μακροοικονομικές συνθήκες στην Κίνα.

Πιθανή επαναδιαπραγμάτευση των 460 ευρώ πριν εμφανιστούν προοπτικές ανάκαμψης

Δεδομένης της βαρύτητας των σημερινών τεχνικών και θεμελιωδών πιέσεων, η LVMH είναι απίθανο να πραγματοποιήσει ένα διαρκές ράλι βραχυπρόθεσμα. Εάν δεν εμφανιστεί ένας ισχυρός θετικός καταλύτης -όπως μια ανοδική έκπληξη στα κέρδη ή ουσιαστική πρόοδος στην επίλυση των επικρίσεων που σχετίζονται με την ESG-, η μετοχή είναι πιο πιθανό να επανεξετάσει τη στήριξη στα €475, με πιθανή περαιτέρω πτώση προς τα €460.

Σε ένα καλύτερο σενάριο, εάν το επίπεδο των €475 διατηρηθεί και η LVMH μπορέσει να ανακτήσει δυναμική πάνω από τα €495-€500 σε υψηλό όγκο, η μετοχή θα μπορούσε να αμφισβητήσει τον κινητό μέσο όρο των 50 ημερών στα €503. Ωστόσο, αυτή η πορεία θα απαιτούσε όχι μόνο τεχνική ισχύ αλλά και αντιστροφή του πρόσφατου αρνητικού κλίματος στον κλάδο των ειδών πολυτελείας.

Η LVMH διόρισε το επί μακρόν στέλεχος Michael Burke για να ηγηθεί των δραστηριοτήτων της στην Αμερική εν μέσω αυξανόμενης αβεβαιότητας στην αγορά. Η κίνηση αποσκοπεί στην ενίσχυση της περιφερειακής ανάπτυξης και τη σταθεροποίηση των επιδόσεων, καθώς η καταναλωτική ζήτηση μαλακώνει και η μεταβλητότητα αυξάνεται.