Miks Nike loobus NFT-dest: Mõju uurimine

NFT-buum tõi kunagi Nike'ile miljoneid tulusid, kuid aja jooksul vähenes nõudlus unikaalsete žetoonide järele. 2024. aasta lõpus sulges bränd oma NFT-divisjoni ja nüüd peab ta selle otsuse eest kohtus vastutama.

Nike seisab silmitsi 5 miljoni dollari suuruse hagiga, mille on esitanud grupp NFT ostjaid. Kliendid väidavad, et nad kaotasid sadu tuhandeid dollareid pärast seda, kui bränd sulges oma tütarettevõtte RTFKT, mis oli spetsialiseerunud kollektsioneeritavatele varadele.

Hagiavalduses väidetakse, et Nike sulges projekti ilma eelneva hoiatuseta. Selle tulemusel kaotasid Nike'i ja RTFKT kaubamärgi all välja antud NFT-d oma väärtuse ning mõned märgid lakkasid korralikult kuvamast. Hagejad väidavad, et kui nad oleksid teadnud, et see juhtub, ei oleks nad NFTsid ostnud. Nüüd nõuavad nad hüvitist.

Nike'i sisenemine NFTde turule

Nike omandas RTFKT 2021. aasta detsembris, kirjeldades seda sammu kui osa oma digitaalse ümberkujundamise strateegiast. Mitme aasta jooksul käivitasid kaks ettevõtet mitu ühisprojekti. Näiteks 2022. aasta detsembris esitlesid nad esimest Web3-võimekusega tossude kollektsiooni. Cryptokicks iRLi liinil olid sisseehitatud sammuloendurid ja ühenduvus Move-to-Earn-mänguplatvormidega.

Loading...

RTFKT lõi koostöös tuntud kunstniku Takashi Murakamiga ka NFT avatari kollektsiooni. Projekt nimega CloneX saavutas mõnda aega märkimisväärset populaarsust.

Kokkuvõttes osutus NFT-de ettevõtmine esialgu väga edukaks. Aastal 2022 oli Nike kõige rohkem NFT-dega teenivate ettevõtete nimekirja eesotsas. Dune Analyticsi andmetel teenisid NFT-d Nike'ile 185 miljonit dollarit tulu.

Ettevõte jätkas Web3 arendamist, käivitades uue platvormi nimega .SWOOSH. Projekti eesmärk oli saada Web3-ga tutvumise keskuseks ja platvormiks digitaalsete kaupade, näiteks virtuaalsete tossude ja rõivaste ostmiseks, müümiseks ja nendega kauplemiseks.

Üks RTFKT viimaseid suuri projekte oli koostöö videomänguga Fortnite. Nad andsid Polygoni võrgus välja ühise NFT-kollektsiooni nimega Airphoria, mida levitati mängijate seas.

Loading...

Konkurentide NFT-algatused

Nike ei olnud ainus bränd, mis uuris NFT-ruumi. Adidas ja Puma on samuti aktiivselt arendanud oma kohalolekut Web3 ja NFT-des.

Adidas alustas oma NFT-püüdlusi 2021. aastal projektiga Into the Metaverse, tuues koostöös Bored Ape Yacht Clubi ja teiste partneritega turule kogumiskõlblikud NFT-d. Hiljem võttis ettevõte kasutusele platvormi Adidas /// Studio, et anda regulaarselt välja digitaalseid kollektsioone metaverses ja mängukeskkondades kasutamiseks.

Loading...

Puma järgnes sellele. Aastal 2022 tõi bränd välja Nitro Collection NFT ja tutvustas Black Stationi, interaktiivset 3D-platvormi, kus kasutajad said osta nii füüsilisi kui ka digitaalseid tooteid.

Loading...

RTFKT sulgemine

Nike oli esimene suur bränd, kes NFT võidujooksust väljus. Detsembris 2024 teatas RTFKT, et lõpetab tegevuse 2025. aasta jaanuari lõpuks.

Loading...

Kuulujutud sulgemise kohta olid ringlevad juba mitu kuud, kuigi RTFKT juhtkond neid esialgu eitas.

Loading...

Lõpuks otsustas Nike oma NFT-divisjoni sulgeda, andes välja ühe viimase kollektsiooni - MNLTH X koos Blade Dropiga -, lubades samas, et ei loobu täielikult Web3 algatustest.

Miks Nike loobus NFT-dest

Nike ei ole ametlikult avaldanud RTFKT sulgemise põhjust. Kuid eksperdid usuvad, et otsust mõjutas NFT-buumile 2021-2022 järgnenud pikaajaline turu langus. Huvi digitaalsete kollektsioonide vastu oli oluliselt vähenenud, mis ajendas Nike'i suunama oma tähelepanu jätkusuutlikumatele suundadele, ilma et ta peaks eraldi NFT-üksust säilitama.

RTFKT sulgemine tõi kaasa tõsised õiguslikud tagajärjed. NFT ostjad süüdistasid Nike'i läbipaistvuse ja õigeaegse kommunikatsiooni puudumises, mille tulemuseks oli nende varade devalveerimine. Ettevõte seisab nüüd silmitsi kohtumenetluste ja mainekahjuga, arvestades investorite ja kogujate kasvavat rahulolematust.

RTFKT lugu toob esile, et uute digitaaltehnoloogiate kasutuselevõtt nõuab paindlikkust ja valmisolekut kohaneda muutuvate turutingimustega. Nike'i otsus sulgeda oma NFT-divisjon ei tähenda tagasitõmbumist Web3-st; vastupidi, ettevõte jätkab digitaalsete algatuste arendamist, kasutades saadud kogemusi. See võimaldab Nike'il luua tugevamaid strateegiaid ja suhelda tulevikus tõhusamalt oma kogukonnaga.