Miks on Nike'i aktsia täna langenud?
Nike naaseb Amazonile, et võita tagasi turuosa ja kontrollida brändingut
Nike'i uuendatud partnerlus Amazoniga võib anda kohese tõuke müügile, kasutades ära platvormi 230 miljonit aktiivset kasutajat ja tarbijate otsingukäitumist.
See samm võimaldab Nike'il taastada kaotatud turuosa, parandades samal ajal brändi esitluskontrolli, mis oli kolmandate müüjate poolt nõrgenenud. Potentsiaalsete lõkse hulka kuuluvad siiski Amazoni müüjatasud, mis võivad survestada marginaale, ning risk, et Nike'i enda e-kaubanduse liiklus võib kannibaliseeruda. Otse tarbijatele suunatud andmete kaotamine võib nõrgestada Nike'i pikaajalist turundust ja klienditeadmisi. Vaatamata taktikalistele eelistele annab see strateegia märku võitlusest, mille eesmärk on taastada konkurentsivõime ja muutuva jaemüügi maastikul.
Hinnatõusud võivad tariifisurve tingimustes tagasilöögi anda.
Nike'i plaan tõsta hindu peamistes tootesarjades on katse kaitsta imporditariifide ja kasvavate kulude tõttu kahanenud marginaale. Üle 100 dollari maksvate toodete hind tõuseb 5-10 dollarit, samas kui väärtusele orienteeritud segmendid, nagu Air Force 1 ja lastejalatsid, jäävad hinnast välja.
Need hinnatõusud võivad aidata kompenseerida mõningast kulusurvet, kuid UBSi analüütikud hoiatavad, et Vietnami, Nike'i peamise hankekeskuse tariifid võivad nõuda veelgi järsemaid hinnatõuse. Morningstar hoiatab, et üle 10%-line hinnatõus võib oluliselt vähendada nõudlust, jättes Nike'i ebakindlasse hinnapositsiooni. Strateegia on väga keeruline, sest see on väga raske hoida marginaale ja võõrandada hinnatundlikke tarbijaid aeglustuvas majandusolukorras.
Struktuursed vastutuuled seavad Nike'i kasvuväljavaated kahtluse alla
Analüütik Dmytro Kharkov toob välja viis struktuurset riski, mis pärsivad Nike'i kasvuväljavaateid. Pettumust valmistavad müügiprognoosid ja tulude järsk langus on raputanud investorite usaldust, mistõttu aktsia langes ühe päevaga peaaegu 20%.
Analüütik Harkov märgib:
"Nike'i aktsia võib lühiajaliselt langeda veel 5-10% institutsionaalsete investorite nõrgeneva nõudluse ja pettumust valmistavate finantstulemuste tõttu. Ootan aga trendipööret kasvu suunas, kui Föderaalreserv hakkab intressimäärasid langetama."
Hiina 17%-line langus toob esile kohalike kaubamärkide konkurentsisurve ja tarbijate muutuvad eelistused. Tõusvad tariifid ja vaiksed uuendused seavad Nike'i veelgi rohkem ohtu marginaalsurvele ja brändi väsimusele. Samal ajal annab hulgimüügile ja Amazonile tagasipöördumine märku raskustest otsetarbijamudeli säilitamisel. Kõik need tegurid koos viitavad sellele, et ettevõte seisab silmitsi suuremate operatiivsete ja strateegiliste vastulöökidega, kui selle praegune hindamine kajastab.
Hiljuti kirjutasime, et Microsofti aktsia sattus eelmisel nädalal püsiva müügisurve alla, kui tippjuhtide siseringitehingud vähendasid turu meeleolu, mis pööras ümber nelja eelneva nädala positiivse hoo.
