Kaukosuhde: McDonald's kieltäytyi keräämästä Bitcoinia
Mikä oli McDonald'sin kryptovaluuttakokeilujen tulos?
McDonald'sin osakkeenomistajat ehdottivat Bitcoin-reservin perustamista. Yhtiön lakitiimi löysi kuitenkin syyn ajatuksen hylkäämiseen. Nyt pikaruokaketju, joka on silmäillyt kryptovaluuttoja jo vuosia, saattaa jäädä paitsi lupaavasta trendistä.
Muutama viikko sitten National Center for Public Policy - ajatushautomo ja McDonald'sin osakkeenomistaja - kehotti pikaruokaketjun johtoa hankkimaan Bitcoinin vararahastoksi.
"McDonald'sia pidetään laajalti - etenkin entinen talousjohtaja ja pääjohtaja Harry Sonneborn - kiinteistöyhtiönä, joka sattuu myymään hampurilaisia. Kiinteistöt ovat tosiaan olleet luotettavampi arvosäilyttäjä kuin käteinen tai joukkovelkakirjat, mutta ne eivät arvoa läheskään yhtä paljon kuin Bitcoin, ja niistä puuttuu Bitcoinin likviditeetti. Kun yhä useammat yritykset lisäävät Bitcoinia taseisiinsa, jos McDonald's ei seuraa esimerkkiä, se on vaarassa jäädä jälkeen - siinä missä se kerran johti", totesivat osakkeenomistajat, jotka saivat inspiraationsa strategian ja Metaplanetin kaltaisilta yrityksiltä.
McDonald'sin lakitiimi oli hämmentynyt ehdotuksesta ja otti yhteyttä Yhdysvaltain arvopaperimarkkinavalvontaan (SEC) saadakseen selvennystä. Viranomaisen vastaus oli lyhyt: McDonald'silla on oikeus hylätä ehdotus, koska se kuuluu yhtiön tavanomaiseen liiketoimintaan. Kukaan ei voi pakottaa yritystä pitämään Bitcoinia.
McDonald'sin kryptokokeilut
McDonald's kiinnostui kryptovaluutoista ensimmäisen kerran vuonna 2021 - keskellä maailmanlaajuisen digitaalisten varojen innostuksen nousua. Tuona vuonna yhtiö rekisteröi useita digitaalisiin tuotteisiin liittyviä tavaramerkkejä ja ilmoitti aikovansa sopeutua uuteen digitaaliseen todellisuuteen.
Huhtikuussa 2021 McDonald's aloitti suunnitelmiensa toteuttamisen lanseeraamalla sarjan sen ikonisimpiin ruokalajeihin perustuvia NFT:itä. Nämä rahakkeet ladattiin OpenSea-markkinapaikalle ja arvottiin asiakkaiden kesken.
Loading...
Saman vuoden syyskuussa El Salvadorista tuli maailman ensimmäinen maa, joka tunnusti Bitcoinin lailliseksi maksuvälineeksi. McDonald's tarttui hetkeen ja alkoi Pizza Hutin ja Starbucksin ohella hyväksyä kryptovaluuttamaksuja maassa.
Loading...
Seuraava askel tuli virtuaalitodellisuuden alueella. McDonald's jätti tavaramerkkihakemuksia virtuaalisten ravintoloiden luomiseksi ja digitaalisten varojen myymiseksi metaversiossa. Aloite ei kuitenkaan edennyt tavaramerkkihakemuksia pidemmälle. Koska metaversiot eivät saavuttaneet laajaa suosiota, yhtiö päätti olla jatkamatta tätä suuntaa.
Loading...
Toinen paikka, jossa hampurilaisia voi ostaa kryptolla, on Lugano. Sveitsiläinen pikkukaupunki käynnisti maaliskuussa 2022 kokeilun nimeltä Plan B-, jossa Bitcoin, USDT ja paikallinen LVGA-token saivat maksun aseman. Siitä lähtien paikalliset McDonald'sin ravintolat ovat hyväksyneet Bitcoinin ja USDT:n.
Loading...
Pidetään etäisyyttä
McDonald's oli yksi ensimmäisistä suurista yrityksistä, jotka osoittivat kiinnostusta kryptovaluuttoja kohtaan. Pikaruokaketju jopa kokeili digitaalisia varoja - NFT-projekteista Bitcoin-maksujen hyväksymiseen tietyissä maissa, kuten El Salvadorissa ja Sveitsissä. Nämä askeleet olivat kuitenkin enemmänkin markkinointivetoisia kuin strateginen käänne kohti kryptotaloutta.
Päätös hylätä Bitcoin-varantoehdotus vahvisti entisestään, että McDonald's ei ole vielä valmis integroimaan kryptovaluuttaa rahoitusmalliinsa. Huolimatta osakkeenomistajien pyynnöistä ja kasvavasta institutionaalisesta kiinnostuksesta digitaalisiin varoihin yhtiö käytti oikeuttaan olla ottamatta ehdotusta esityslistalle vedoten oikeudellisiin syihin.
Samalla kun kilpailijat sopeutuvat uuteen taloudelliseen todellisuuteen, McDonald'silla ei ole kiire muuttaa liiketoimintamalliaan. Tämä konservatiivinen lähestymistapa voi säilyttää yhtiön vakauden, mutta se voi myös viedä siltä mahdollisuuden olla edelläkävijä uudella taloudellisella aikakaudella.
