Miksi Nike hylkäsi NFT:t: NFT: Vaikutusten tutkiminen

NFT-buumi toi aikoinaan miljoonatuloja Nikeen, mutta ajan myötä ainutlaatuisten rahakkeiden kysyntä väheni. Vuoden 2024 lopussa brändi sulki NFT-divisioonansa, ja nyt sen on vastattava tästä päätöksestä oikeudessa.

Nike on joutunut nostamaan 5 miljoonan dollarin kanteen NFT:n ostajaryhmältä. Asiakkaat väittävät menettäneensä satoja tuhansia dollareita sen jälkeen, kun brändi sulki keräilyesineisiin erikoistuneen tytäryhtiönsä RTFKT:n.

Kanteen mukaan Nike sulki projektin ilman ennakkovaroitusta. Tämän seurauksena Niken ja RTFKT:n tuotemerkkien alla liikkeeseen lasketut NFT:t menettivät arvoaan, ja osa rahakkeista lakkasi näyttämästä kunnolla. Kantajat väittävät, että jos he olisivat tienneet tämän tapahtuvan, he eivät olisi ostaneet NFT:tä. He vaativat nyt korvauksia.

Niken tulo NFT-markkinoille

Nike osti RTFKT:n joulukuussa 2021 ja kuvaili siirtoa osana digitaalisen muutoksen strategiaansa. Yhtiöt käynnistivät useiden vuosien aikana useita yhteisiä hankkeita. Esimerkiksi joulukuussa 2022 ne esittelivät ensimmäisen Web3-käyttöön tarkoitetun lenkkikenkämalliston. Cryptokicks iRL -mallistossa oli sisäänrakennetut askelmittarit ja liitettävyys Move-to-Earn-pelialustoihin.

Loading...

RTFKT loi myös NFT-avatar-malliston yhteistyössä tunnetun taiteilijan Takashi Murakamin kanssa. CloneX-niminen projekti saavutti jonkin aikaa merkittävää suosiota.

Kaiken kaikkiaan yritys NFT:n parissa osoittautui aluksi erittäin menestyksekkääksi. Vuonna 2022 Nike johti NFT:stä eniten ansaitsevien yritysten listaa. Dune Analyticsin mukaan NFT:t tuottivat Niken tuloja 185 miljoonaa dollaria.

Yhtiö jatkoi Web3-kehitystään lanseeraamalla uuden alustan nimeltä .SWOOSH. Hankkeesta oli tarkoitus tulla Web3:n oppimisen keskus ja alusta digitaalisten tavaroiden, kuten virtuaalisten lenkkareiden ja vaatteiden, ostamiseen, myymiseen ja kauppaan.

Yksi RTFKT:n viimeisistä suurista hankkeista oli yhteistyö videopeli Fortniten kanssa. He julkaisivat yhteisen NFT-kokoelman nimeltä Airphoria Polygon-verkossa, jota jaettiin pelaajien kesken.

Loading...

Kilpailijoiden NFT-aloitteet

Nike ei ollut ainoa brändi, joka tutki NFT-tilaa. Myös Adidas ja Puma ovat aktiivisesti kehittäneet läsnäoloaan Web3:ssa ja NFT:ssä.

Adidas aloitti NFT-pyrkimyksensä vuonna 2021 Into the Metaverse -hankkeella, jossa se lanseerasi keräilytettäviä NFT:itä yhteistyössä Bored Ape Yacht Clubin ja muiden kumppaneiden kanssa. Myöhemmin yritys otti käyttöön Adidas /// Studio -alustan, jolla se julkaisee säännöllisesti digitaalisia kokoelmia käytettäväksi metaverseissä ja peliympäristöissä.

Loading...

Puma seurasi perässä. Vuonna 2022 brändi lanseerasi Nitro Collection NFT:n ja esitteli Black Stationin, interaktiivisen 3D-alustan, jossa käyttäjät voivat ostaa sekä fyysisiä että digitaalisia tuotteita.

Loading...

RTFKT:n sulkeminen

Nike oli ensimmäinen suuri brändi, joka poistui NFT-kisasta. Joulukuussa 2024 RTFKT ilmoitti lopettavansa toimintansa tammikuun 2025 loppuun mennessä.

Loading...

Huhuja toiminnan lopettamisesta oli liikkunut kuukausia, vaikka RTFKT:n johto aluksi kiisti ne.

Loading...

Lopulta Nike päätti sulkea NFT-divisioonansa ja julkaisi yhden viimeisen malliston - MNLTH X with Blade Drop - samalla kun se lupasi, ettei hylkää Web3-aloitteita kokonaan.

Miksi Nike hylkäsi NFT:t

Nike ei ole virallisesti paljastanut syytä RTFKT:n sulkemiseen. Asiantuntijat uskovat kuitenkin, että NFT-buumin 2021-2022 jälkeinen markkinoiden pitkittynyt laskusuhdanne vaikutti päätökseen. Kiinnostus digitaalisia keräilyesineitä kohtaan oli vähentynyt merkittävästi, mikä sai Niken siirtämään painopistettä kestävämpiin suuntiin ylläpitämättä erillistä NFT-yksikköä.

RTFKT:n sulkeminen johti vakaviin oikeudellisiin seurauksiin. NFT:n ostajat syyttivät Nikea läpinäkyvyyden ja oikea-aikaisen viestinnän puutteesta, mikä johti heidän omaisuutensa arvon alenemiseen. Yhtiöllä on nyt edessään oikeuskäsittelyjä ja mainehaasteita sijoittajien ja keräilijöiden kasvavan tyytymättömyyden keskellä.

RTFKT:n tarina osoittaa, että uusien digitaalitekniikoiden käyttöönotto edellyttää joustavuutta ja valmiutta sopeutua muuttuviin markkinaolosuhteisiin. Niken päätös sulkea NFT-divisioona ei merkitse vetäytymistä Web3:sta, vaan yritys päinvastoin jatkaa digitaalisten aloitteiden kehittämistä hyödyntäen saatuja kokemuksia. Näin Nike voi tulevaisuudessa rakentaa vahvempia strategioita ja sitoutua tehokkaammin yhteisöönsä.