Miksi yhä harvempi vierailee kryptosivustoilla?

Liikenne monille kryptovaluutta-alan suurimmille verkkosivustoille on laskussa. Samaan aikaan lohkoketjujen käyttöönotto jatkaa kasvuaan. Miksi yhä harvempi etsii tietoa kryptoista verkosta?

Numerot kertovat vain osan totuudesta

Liikenne suuressa osassa kryptovaluutta-alaa on liikkunut tänä vuonna alaspäin. Digitaalisen markkinoinnin yritys Telegonin julkaisema tutkimus havaitsi jyrkkiä laskuja monien alan suurimpien pörssien, uutissivustojen ja koulutussivustojen kohdalla. Erillinen kryptoalan markkinointitoimisto ICODA:n analyysi päätyi samanlaiseen johtopäätökseen raportoiden, että 77 % johtavista kryptomedioista menetti liikennettä vuosien 2024 ja 2026 välillä. 

Jotkut alan suurimmista alustoista havainnollistavat laskun mittakaavaa. ICODA:n tutkimuksen mukaan CoinMarketCapin kuukausittaiset käynnit putosivat 157 miljoonasta 64 miljoonaan, kun taas CoinGecko putosi 43,5 miljoonasta 18,5 miljoonaan samalla ajanjaksolla. 

Google Trends osoittaa samaan suuntaan. Maailmanlaajuinen hakuaktiivisuus sanalle "crypto" on edelleen selvästi aiempien härkämarkkinoiden huippujen alapuolella, vaikka Bitcoinilla käytiin kauppaa lähellä ennätyskorkeuksia, institutionaalinen käyttöönotto laajeni ja hallitukset jatkoivat sääntelykehysten kehittämistä digitaalisille varoille.

Onko krypto menettänyt uutuudenviehätyksensä?

Jokaista suurta kryptosykliä on ohjannut tarina, joka on vanginnut yleisön mielikuvituksen. ICO-buumi toi tuhansia uusia tokeneita lähes yhdessä yössä. NFT:t houkuttelivat taiteilijoita, julkkiksia ja maailmanlaajuisia brändejä. Meemikolikot muuttivat spekulatiivisen kaupankäynnin sosiaalisen median ilmiöksi, kun taas FTX:n romahdus nousi etusivun uutiseksi ympäri maailmaa.

Tämän päivän suurimmat kehitysaskeleet kertovat toisenlaista tarinaa. Stablecoineista on tulossa osa maksualaa. Tokenisoidut varat houkuttelevat pankkeja ja varainhoitajia. Hallitukset keskustelevat sääntelystä, kun taas rahoituslaitokset rakentavat lohkoketjuinfrastruktuuria kulissien takana. BlackRockin toimitusjohtaja Larry Fink on kutsunut tokenisointia rahoitusmarkkinoiden seuraavaksi sukupolveksi.

Toisin sanoen kryptojen suurimmat tarinat ovat siirtyneet kuluttajien spekulaatiosta kohti finanssi-infrastruktuuria. Tämä muutos saattaa olla terveellisempi alan pitkän aikavälin kehitykselle, vaikka se herättäisikin vähemmän uteliaisuutta valtavirrassa.

Yleisestä uteliaisuudesta tarkkoihin hakuihin

Kryptojen yleisö on myös muuttunut. Aikaisemmat härkämarkkinat toivat miljoonia tulokkaita, jotka kysyivät samoja peruskysymyksiä: Mikä on Bitcoin? Mitä pörssiä minun pitäisi käyttää? Miten lompakot toimivat? Kuten monien nousevien teknologioiden kohdalla, alkuvaihetta hallitsivat laajat kysymykset ennen kuin ihmiset kavoivat painopisteensä tiettyihin tuotteisiin ja palveluihin.

Tämän päivän haut näyttävät usein hyvin erilaisilta. Sen sijaan, että käyttäjät kysyisivät kryptovaluutoista yleisesti, he etsivät tiettyjä alustoja, stablecoineja, tokenisoituja varoja tai ETF-tarjoajia. Joku, joka tutkii Circleä, USDC:tä tai Bitcoin ETF:ää, ei välttämättä kirjoita sanaa "crypto" hakukoneeseen lainkaan.

Laajat haut viestivät usein ihmisistä, jotka tulevat markkinoille ensimmäistä kertaa. Tarkat haut tulevat yleensä käyttäjiltä, jotka tietävät jo, mitä he etsivät. Jos tämä kaava toistuu kryptoissa, laskevat "crypto"-haut saattavat kertoa vähemmän hiipuvasta kiinnostuksesta kuin kokeneemmasta yleisöstä.

Google ei ole enää portti

Koko internetissä käyttäjät löytävät tietoa yhä useammin sosiaalisen median, videoalustojen ja tekoälyavustajien kautta perinteisen haun sijaan. ChatGPT, Perplexity ja Googlen omat tekoälyllä luodut yhteenvedot vastaavat usein peruskysymyksiin ilman, että käyttäjän tarvitsee vierailla toisella verkkosivustolla.

Google väittää, että tekoälypohjainen haku tuottaa "korkealaatuisempia klikkauksia". Hakujohtaja Elizabeth Reid on sanonut, että käyttäjät, jotka klikkaavat sivustolle, sitoutuvat todennäköisemmin löytämäänsä sisältöön. Julkaisijat ja SEO-tutkijat näkevät kuitenkin toisenlaisen suuntauksen. Tuore SparkToro-tutkimus, joka perustuu Similarwebin klikkausvirtadataan, havaitsi, että 68 % Google-hauista Yhdysvalloissa päättyy ilman klikkausta, mikä viittaa siihen, että käyttäjät löytävät vastaukset yhä useammin suoraan hakusivulta tai tekoälytyökalujen kautta.

Näytä julkaisu X:ssä Ladataan...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Suuntaus ulottuu kauas kryptojen ulkopuolelle. Julkaisijat eri toimialoilla ovat raportoineet laskevista hakusuosituksista tekoälypohjaisten hakuominaisuuksien yleistyessä. Jos kryptosijoittajat tukeutuvat yhä enemmän tekoälyavustajiin ennen pörssissä, julkaisijan sivustolla tai analytiikka-alustalla vierailemista, laskeva verkkosivustoliikenne saattaa kertoa yhtä paljon muuttuvista hakutottumuksista kuin itse kryptoteollisuudesta.

Krypto ei enää asu vain verkkosivustoilla

Muutama vuosi sitten hintojen tarkistaminen, uutisten lukeminen, salkkujen seuranta ja projektien tutkiminen tarkoitti usein vierailua useilla eri verkkosivustoilla. Suuri osa tästä tiedosta on nyt rakennettu suoraan pörsseihin, lompakoihin ja kaupankäyntialustoihin. Markkinapäivitykset saapuvat Telegram-bottien kautta, ja tekoälyavustajat voivat tiivistää protokollia tai selittää teknisiä käsitteitä sekunneissa.

Sen sijaan, että liikenne olisi kadonnut, osa siitä, mikä aiemmin virtasi erillisille kryptosivustoille, on saattanut yksinkertaisesti siirtyä tuotteisiin, joita ihmiset käyttävät jo päivittäin. Kun yhä enemmän kryptotoimintaa siirtyy pörsseihin, lompakoihin ja tekoälytyökaluihin, verkkosivustojen liikenne ei välttämättä ole enää se luotettava mittari alan sitoutumisesta, joka se kerran oli.

Mitä seuraava härkämarkkina paljastaa?

Mikään yksittäinen selitys ei täysin selitä kryptovaluuttojen verkkosivustoliikenteen laskua. Markkinasyklit, muuttuva käyttäjäkäyttäytyminen, tekoälypohjainen haku ja kypsempi toimiala vaikuttavat todennäköisesti kaikki suuntaukseen.

Seuraava yksityissijoittajien vetämä härkämarkkina saattaa tarjota selvimmän testin. Jos laajat kryptohaut kiihtyvät uuden ensisijoittajien aallon myötä, nykyinen hidastuminen voi osoittautua vain yhdeksi tutuksi sykliksi. Jos liikenne pysyy vaimeana uudistuneesta markkinainnostuksesta huolimatta, se voi viitata pysyvämpään muutokseen siinä, miten ihmiset löytävät ja käyttävät kryptoja.

Vuosien ajan verkkosivustojen liikenne toimi hyödyllisenä mittarina kryptojen suosiolle. Tämä oletus saattaa nyt murtua. Krypto ei ehkä ole menettämässä huomiota. Se saattaa vain menettää ne internet-tottumukset, joilla sitä aiemmin mitattiin.