Facebook ja kryptovaluutat: Uudet ratkaisut taistelussa nuorisosta

Facebook on edelleen maailman menestynein sosiaalinen verkosto. Vuosien varrella alusta on kuitenkin alkanut menettää suosiotaan, ja emoyhtiö Meta on nyt valmis ottamaan ratkaisevan askeleen - kryptovaluuttojen integroinnin - kääntääkseen tämän suuntauksen.

Tällä hetkellä Facebookilla on noin 3,07 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, mikä on noin 38 prosenttia maailman väestöstä. Vuonna 2025 Facebookilla on kuitenkin vakavia haasteita säilyttää suosionsa erityisesti nuorempien käyttäjien keskuudessa.

Vaikka kokonaiskäyttäjämäärät kasvavat jatkuvasti, sitoutuminen on selvästi vähentynyt - erityisesti kehittyneissä maissa, joissa kilpailu TikTokin ja YouTuben kaltaisten alustojen kanssa kiristyy jatkuvasti.

Keskeinen indikaattori on se, että vuonna 2025 sosiaalisista verkostoista ja media-alustoista on tullut useimmille ihmisille tärkeimmät uutislähteet. Reuters-instituutin Digital News Report 2025 -raportin mukaan Facebook on edelleen yksi tärkeimmistä alustoista uutisten saamiseksi. Vuonna 2022 Facebookin tavoittavuus tällä segmentillä oli 30 prosenttia, mutta sittemmin se on laskenut 26 prosenttiin.

Loading...

Samaan aikaan Instagramista ja TikTokista uutisia hankkivien käyttäjien määrä on kasvanut merkittävästi viime vuosina - nuoremman väestöryhmän vetämänä. Kun vuonna 2020 vain 1 % vastaajista käytti TikTokia uutisten hankkimiseen, nyt luku on noussut 10 %:iin.

Miten Facebook aikoo vastata

Meta - Facebookin emoyhtiö - on täysin tietoinen ongelmasta ja ymmärtää, että tulevaisuus on nuoremmilla yleisöillä. Toukokuussa paljastui, että yhtiö tutkii uutta suuntaa. Fortunen mukaan Meta on valmis integroimaan alustoihinsa maksuja vakaiden kolikoiden, kuten USDT:n ja USDC:n, avulla: Facebook, Instagram, WhatsApp ja muut.

Loading...

Yhtiö on jo konsultoinut useita kryptoinfrastruktuurin alalla toimivia yrityksiä. Eikä kyse ole vain nuorten houkuttelemisesta - kyse on myös mukautumisesta maailmanlaajuiseen siirtymiseen kohti digitaalisia varoja.

Aiemmin tänä vuonna useat maailman suurimmista yrityksistä ja fintech-yrityksistä ilmoittivat suunnitelmistaan lanseerata omia stablecoinejaan pysyäkseen kilpailukykyisinä rajat ylittävien maksujen markkinoilla. Esimerkiksi Bank of America ilmoitti olevansa valmis lanseeraamaan stablecoinin. Sitä ennen vastaavat lausunnot tulivat Standard Charterediltä, PayPalilta, Revolutilta ja Stripeiltä.

Loading...

Facebookin aiemmat kryptopyrkimykset

Ei pidä unohtaa, että tämä ei ole Facebookin ensimmäinen yritys kryptovaluuttojen parissa. Jo vuonna 2019 yhtiö ilmoitti käynnistävänsä kunnianhimoisen kryptoprojektin nimeltä Libra. Ajatuksena oli luoda maailmanlaajuinen digitaalinen valuutta, jonka tukena olisi kori fiat-varoja - kuten Yhdysvaltain dollari, euro, jeni ja muut. Libraa kaavailtiin vakaaksi ja helposti saatavilla olevaksi vaihtoehdoksi perinteisille rahoitusjärjestelmille, erityisesti alueille, joilla pankkipalvelujen saatavuus on rajallinen.

Hanke kohtasi kuitenkin pian julkistamisensa jälkeen voimakasta sääntelyn vastustusta. Kriitikot viittasivat mahdollisiin uhkiin rahoitusvakaudelle, riskeihin kansalliselle rahapolitiikalle ja rahanpesua koskeviin huoliin. Vastauksena tähän painostukseen Facebook muokkasi Libran konseptia - luopumalla ajatuksesta yhdestä maailmanlaajuisesta valuutasta ja suosimalla useiden kansallisiin valuuttoihin sidottujen vakaiden kolikoiden liikkeeseenlaskua. Hankkeen nimi muutettiin myös Diemiksi, jotta se etääntyisi Facebookista ja viestittäisi uudesta lähestymistavasta.

Näistä muutoksista huolimatta Diem ei saanut hyväksyntää tärkeimmiltä Yhdysvaltain sääntelyviranomaisilta. Vuoteen 2022 mennessä kävi selväksi, ettei hanketta käynnistettäisi suunnitellusti. Meta teki päätöksen sulkea se ja myydä jäljellä olevat omaisuuserät - mukaan lukien teknologia ja lisenssit - Silvergate Capitalille. Lopulta Facebookin ensimmäinen suuri yritys päästä kryptoalalle päättyi epäonnistumiseen.

Toivo elää

Huolimatta epäonnistuneesta kokeilusta käynnistää oma kryptovaluutta, Meta ei ole kääntänyt selkäänsä digitaalisille varoille. Päinvastoin, yhtiön nykyinen strategia osoittaa halukkuutta ottaa toinen, harkitumpi askel tähän tilaan. Nykyään, kun nuoremmat yleisöt suuntautuvat TikTokiin ja Instagramiin ja kilpailu sosiaalisen median alalla kiristyy, kryptojen integrointi ei ehkä ole enää trendi - vaan selviytymistaktiikka.

Facebook on edelleen maailman suurin sosiaalinen foorumi yli 3 miljardilla aktiivisella käyttäjällä, mutta sen suosio vähitellen laskee. Tätä taustaa vasten Metan uusi kiinnostus stablecoineja kohtaan vaikuttaa loogiselta vastaukselta nykyajan haasteisiin. USDT:n ja USDC:n mahdollisessa integroinnissa Facebookiin, Instagramiin ja WhatsAppiin ei ole kyse vain nuorten huomion takaisin saamisesta - kyse on sopeutumisesta tulevaisuuden digitaaliseen talouteen.