Volkswagen ja BMW ohittavat Teslan Euroopan EV-myynnissä
Teslan markkinaosuus Euroopassa putosi viiden vuoden alimmilleen
Teslan (TSLA) myynti Euroopassa laski jyrkästi helmikuussa, ja se jäi jälkeen perinteisistä autonvalmistajista Volkswagenista ja BMW Groupista sekä nousevista kiinalaisista kilpailijoista.
Yhtiön akkusähköautojen (BEV) rekisteröinnit 25 Euroopan unionin markkinoilla, Isossa-Britanniassa, Norjassa ja Sveitsissä laskivat 44 prosenttia edellisvuodesta, ja niitä myytiin alle 16 000 kappaletta. Teslan markkinaosuus laski helmikuussa 9,6 prosenttiin, joka on alhaisin luku viiteen vuoteen, kertoo Reuters.
Samaan aikaan kilpailijat näkivät merkittäviä voittoja. Volkswagenin BEV-myynti kasvoi 180 prosenttia lähes 20 000 autoon, kun taas BMW ja Mini myivät yhteensä noin 19 000 autoa. Myös kiinalaiset merkit ylittivät Teslan myyntiluvut näillä alueilla.
Poliittiset ja markkinapaineet vaikuttavat Teslaan
Alan analyytikot syyttävät Teslan kamppailuja useista tekijöistä, kuten lisääntyneestä kilpailusta, nykyisen Model Y:n asteittaisesta käytöstä poistamisesta ja toimitusjohtaja Elon Muskin poliittisesta asenteesta. Muskin viimeaikainen tuki äärioikeistolaisille puolueille Euroopassa, kuten Saksan Alternative für Deutschland -puolueelle, on saattanut vahingoittaa kuluttajien mielikuvaa erityisesti poliittisesti herkillä markkinoilla.
"Teslan kaltaiset tuotemerkit, joilla on suhteellisen rajallinen mallivalikoima, ovat erityisen alttiita rekisteröintien laskulle, kun ne vaihtavat mallia", sanoo JATO Dynamicsin maailmanlaajuinen analyytikko Felipe Munoz.
Kiinalaiset autonvalmistajat hyödynsivät Teslan vaikeuksia, ja BYD lisäsi myyntiä 94 prosenttia yli 4 000 yksikköön, kun taas Polestar kasvoi 84 prosenttia ja myi yli 2 000 BEV-mallia.
Laajemmat markkinasuuntaukset ja tulevaisuuden näkymät
Vaikka alueen autojen kokonaismyynti laski 3 prosenttia 0,97 miljoonaan yksikköön, BEV-rekisteröinnit kasvoivat 25 prosenttia, mikä on merkki kuluttajien mieltymysten muuttumisesta.
Teslan haasteet Euroopassa korostavat perinteisten autonvalmistajien ja kiinalaisten merkkien kasvavaa ylivaltaa sähköautosektorilla. Tulevaisuudessa Teslan kyky selviytyä poliittisista riskeistä, laajentaa mallivalikoimaansa ja vastata kasvavaan kilpailuun ratkaisee sen tulevaisuuden Euroopan markkinoilla.
Kuten kirjoitimme, vähittäiskauppiaat ovat kaataneet Teslan osakkeisiin huomattavat 8,1 miljardia dollaria 13 peräkkäisen kaupankäyntipäivän aikana, mikä on suurin vähittäiskaupan ostoputki dollarimääräisesti yli vuosikymmeneen.
