Miksi Niken osake on laskenut tänään?
Nike palaa Amazoniin saadakseen markkinaosuuden takaisin ja hallitakseen brändäystä.
Niken uudistettu kumppanuus Amazonin kanssa voi vauhdittaa myyntiä välittömästi hyödyntämällä alustan 230 miljoonaa aktiivista käyttäjää ja kuluttajien hakukäyttäytymistä.
Tämän siirron ansiosta Nike voi saada takaisin menetetyn markkinaosuuden ja parantaa samalla tuotemerkin esittelyn hallintaa, jota kolmannen osapuolen myyjät olivat heikentäneet. Mahdollisia sudenkuoppia ovat kuitenkin Amazonin myyjäpalkkiot, jotka voivat painaa katteita, sekä riski Niken oman verkkokaupan liikenteen kannibalisoimisesta. Suoraan kuluttajille suunnattujen tietojen menettäminen voisi heikentää Niken pitkän aikavälin markkinointi- ja asiakasymmärrystä. Taktisista hyödyistä huolimatta tämä strategia on merkki siitä, että Nike pyrkii saamaan takaisin vetovastuun kilpailullisessa ja muuttuvassa vähittäiskaupassa.
Hinnankorotukset voivat kostautua tullipaineiden keskellä.
Niken suunnitelma nostaa hintoja keskeisissä tuotesarjoissa on yritys puolustaa tuontitullien ja nousevien kustannusten nakerruttamia katteita. Yli 100 dollarin hintaisten tuotteiden hinnat nousevat 5-10 dollaria, kun taas arvosegmentit, kuten Air Force 1:t ja lastenjalkineet, jäävät hinnankorotusten ulkopuolelle.
Nämä korotukset voivat auttaa tasoittamaan joitakin kustannuspaineita, mutta UBS:n analyytikot varoittavat, että Niken tärkeimmän hankintakeskuksen Vietnamin tullimaksut voivat vaatia vielä jyrkempiä korotuksia. Morningstar varoittaa, että yli 10 prosentin korotukset voivat heikentää merkittävästi kysyntää, jolloin Nike joutuu epävarmaan hinta-asemaan. Strategia liikkuu hienolla linjalla marginaalien säilyttämisen ja hintaherkkien kuluttajien vieraannuttamisen välillä hidastuvassa taloudessa.
Rakenteelliset vastatuulet haastavat Niken kasvunäkymät
Analyytikko Dmytro Kharkov hahmottelee viisi rakenteellista riskiä, jotka heikentävät Niken kasvunäkymiä. Pettymyksen tuottavat myyntiennusteet ja tulojen jyrkkä lasku ovat horjuttaneet sijoittajien luottamusta, ja osakkeen arvo on laskenut lähes 20 prosenttia yhden päivän aikana.
Analyytikko Kharkov toteaa:
"Niken osakkeet voivat laskea vielä 5-10 prosenttia lyhyellä aikavälillä institutionaalisten sijoittajien heikentyneen kysynnän ja pettymyksen tuottaneiden taloudellisten tulosten vuoksi". Odotan kuitenkin trendin kääntyvän kasvuun, kun Yhdysvaltain keskuspankki alkaa laskea korkoja."
Kiinassa tapahtunut 17 prosentin lasku korostaa paikallisten tuotemerkkien aiheuttamaa kilpailupainetta ja kuluttajien muuttuvia mieltymyksiä. Nousevat tullit ja vaimeat innovaatiot altistavat Niken edelleen katteellisuuspaineille ja brändiväsymykselle. Samaan aikaan paluu tukkukauppaan ja Amazoniin on merkki vaikeuksista ylläpitää suoran kuluttajan mallia. Yhdessä nämä tekijät viittaavat siihen, että liiketoiminta kohtaa syvempiä operatiivisia ja strategisia vastatuulia kuin sen nykyinen arvostus kuvastaa.
Kirjoitimme hiljattain, että Microsoftin osakkeeseen kohdistui viime viikolla jatkuvaa myyntipainetta sen jälkeen, kun ylimpien johtajien sisäpiirin osakekaupat heikensivät markkinatunnelmaa ja käänsivät edellisen neljän viikon positiivisen vauhdin.
