Az Oscar-díjátadó közben: Hogyan alakítja át Hollywoodot a mesterséges intelligencia

Miközben a világ a legutóbbi Oscar-díjkiosztó ünnepség győzteseit tárgyalja, maga a filmipar csendes technológiai forradalmat él át. A mesterséges intelligenciát egyre gyakrabban alkalmazzák a film- és tévéprodukciókban - a vizuális effektusoktól kezdve az utómunkálatokon át a marketingig. A nagy stúdiók és streamingszolgáltatók már most dollármilliókat fektetnek be olyan új technológiákba, amelyek gyökeresen megváltoztathatják a mozi jövőjét.

Új valóság Hollywood számára

Március 15-ről 16-ra virradó éjjel Los Angelesben került sor a 98. Oscar-díjkiosztó ünnepségre. A legjobb filmnek járó fődíjat az Egy csata a másik után kapta, míg Michael B. Jordan a legjobb színészi alakítás díját nyerte el a Bűnösök című filmben nyújtott alakításáért.

Loading...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Az Oscar-díj - és maga Hollywood - még mindig valami ismerősnek és szinte változatlannak tűnik. A valóságban azonban a filmipar már nem az, ami volt, hiszen a mesterséges intelligencia egyre nagyobb teret hódít benne.

Nem ritka kísérletekről van szó, hanem egy szélesebb körű váltásról. Janice Min, a The Hollywood Reporter korábbi szerkesztője és az Ankler Media vezetője nyíltan beszélt erről. Szerinte a stúdiók sokkal aktívabban használják a mesterséges intelligenciát, mint ahogy azt nyilvánosan beismerni hajlandóak. Úgy véli továbbá, hogy sok forgatókönyvíró már most is olyan eszközökhöz fordul munka közben, mint a ChatGPT vagy a Claude, még akkor is, ha erről inkább nem beszélnek nyíltan.

Jó példa erre a trendre a Netflix megállapodása az InterPositive nevű AI-startuppal, amelyet a Bloomberg szerint Ben Affleck színész alapított. A felvásárlás elérheti a 600 millió dollárt. A Netflix olyan eszközök iránt érdeklődik, amelyek lehetővé teszik a filmkészítők számára, hogy a már leforgatott felvételeket újraforgatás nélkül módosítsák - eltávolítsák a nem kívánt tárgyakat a jelenetekből, kicseréljék a háttereket, és felgyorsítsák az utómunkálatokat.

A mesterséges intelligencia a filmipar részévé válik

A nagy stúdiók számára az AI iránti érdeklődés nem csupán új technológiáról szól - ez gyakorlati számítás. Korábban még egy kis korrekció is további forgatásokat és jelentős költségeket igényelt. Ma már egyes ilyen feladatok gyorsabban és olcsóbban megoldhatók. Ezért egyre gyakoribbak az olyan megállapodások, mint amilyeneket a Netflix kötött.

Az AMC Networks - az olyan ikonikus sorozatok mögött álló vállalat, mint a Mad Men, a Breaking Bad és a The Walking Dead - például a Runway nevű AI startup céggel kötött partnerséget. A technológia lehetővé teszi a producerek számára, hogy vizuális jeleneteket és képeket generáljanak, még mielőtt a forgatás megkezdődne. Ez segít a showrunnerek számára, hogy előre lássák, hogyan nézhet ki egy projekt, és drága próbafelvételek nélkül hozhatnak kreatív döntéseket.

Loading...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

A mesterséges intelligenciát a marketingben is használják. A generatív modellekkel a stúdiók gyorsan, fotózások szervezése nélkül készíthetnek promóciós képeket és koncepció-vizuális anyagokat filmekhez és sorozatokhoz. A streaming platformokkal versenyző cégek számára ez egy módja a költségek csökkentésének és az új projektek indításának felgyorsításának.

A mesterséges intelligencia használata nemcsak gyártási, hanem üzleti szempontból is fontos a stúdiók számára. A piac gyakran úgy tekint az ilyen technológiákra, mint arra utaló jelre, hogy egy vállalat javítja a hatékonyságot, ami fokozhatja a befektetők érdeklődését és támogathatja a részvényárfolyamokat.

A mesterséges intelligencia témája azonban továbbra is érzékeny Hollywoodban, különösen a 2023-as nagyszabású színész- és írósztrájk után, amikor az egyik fő aggodalom az volt, hogy az új technológiák a kreatív szakemberek helyébe léphetnek.

A viták új forrása

A közelmúltban a mesterséges intelligenciáról szóló viták Hollywoodban új szintre emelkedtek. Az ok a Tilly Norwood nevű virtuális színésznő megjelenése volt - egy teljes egészében mesterséges intelligencia segítségével létrehozott karakter. Alkotója, Elaine van der Velden színésznő és producer kísérletként és "digitális műalkotásként" jellemezte a projektet, de a hollywoodi reakciók rendkívül keményen reagáltak.

Loading...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Sok színész nyilvánosan kritizálta egy ilyen "színésznő" megjelenését. A Trónok harca sztárja, Sophie Turner egy rövid "nem köszönöm"-nel reagált, míg Ralph Ineson színész még keményebb választ írt a közösségi médiában. A kritikusok szerint az ehhez hasonló projektek alááshatják magát a színészi szakmát, mivel a stúdiók elméletileg valódi emberek bevonása nélkül is létrehozhatnak digitális előadókat.

A Deadline szerint a legnagyobb amerikai színészszakszervezet, a SAG-AFTRA is kifejezte álláspontját. A szervezet szerint a kreativitásnak emberközpontúnak kell maradnia, és arra figyelmeztetett, hogy az emberi színészek szintetikus színészekkel való helyettesítése az egész iparágat veszélyeztetheti.

Filmkamera helyett neurális hálózat

Miközben Hollywood a mesterséges intelligencia szerepéről vitázik, a mesterséges intelligencia által vezérelt projektek máris megjelennek a vásznon. Az egyik legjelentősebb példa a kínai Huo Qiubing című, mesterséges intelligenciával generált dráma. A sorozatot egy mindössze háromfős csapat készítette öt nap alatt, 80 epizódot gyártva, körülbelül 430 dolláros költségvetéssel. A projekt rendkívül népszerű lett, több mint 500 millió megtekintést gyűjtött.

Egy másik példa az On This Day... 1776 című amerikai minisorozat, amelyet a Google DeepMind mesterséges intelligencia technológiájával készítettek. A sorozatot Darren Aronofsky készíti a Primordial Soup nevű AI-cégén keresztül, és az epizódok a Time YouTube-csatornáján jelennek meg. Az alkotók a történelmi történetmesélés új formátumaként mutatják be.

Mindezek a példák azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia már a modern filmipar részévé vált. Segít a stúdióknak abban, hogy gyorsabban adjanak ki tartalmakat, csökkentsék a költségeket és új gyártási módszerekkel kísérletezzenek - miközben a minőségről és a színészi szakma jövőjéről szóló vitákat is felerősíti. A mesterséges intelligencia filmművészetre gyakorolt hatását már most is nehéz tagadni, de hogy ezek a technológiák milyen mélyen fogják megváltoztatni a filmkészítés logikáját, az még nyitott kérdés.