Miért hagyta el a Nike az NFT-ket: A hatás vizsgálata
Hogyan ért véget a Nike útja az NFT világába
Az NFT-boom egykor milliós bevételt hozott a Nike-nak, de idővel az egyedi tokenek iránti kereslet csökkent. A márka 2024 végén bezárta NFT részlegét, és most bíróság előtt kell felelnie ezért a döntésért.
A Nike-nak 5 millió dolláros perrel kell szembenéznie az NFT-vásárlók egy csoportjától. A vásárlók azt állítják, hogy több százezer dollárt veszítettek, miután a márka bezárta a gyűjthető eszközökre szakosodott RTFKT nevű leányvállalatát.
A per szerint a Nike minden előzetes figyelmeztetés nélkül zárta be a projektet. Ennek következtében a Nike és az RTFKT márkák alatt kibocsátott NFT-k elvesztették értéküket, és néhány token nem jelent meg többé megfelelően. A felperesek azzal érvelnek, hogy ha tudták volna, hogy ez fog történni, nem vásárolták volna meg az NFT-ket. Most kártérítést követelnek.
A Nike belépése az NFT-piacra
A Nike 2021 decemberében vásárolta meg az RTFKT-t. A lépést digitális átalakulási stratégiája részeként írta le. A két vállalat több éven keresztül több közös projektet indított. Például 2022 decemberében bemutatták az első Web3-képes tornacipő-kollekciót. A Cryptokicks iRL termékcsalád beépített lépésszámlálókkal és a Move-to-Earn játékplatformokkal való összekapcsolhatósággal rendelkezett.
Loading...
Az RTFKT egy NFT avatár kollekciót is készített Takashi Murakami neves művésszel együttműködve. A CloneX nevű projekt egy ideig jelentős népszerűségre tett szert.
Összességében az NFT-kkel kapcsolatos vállalkozás kezdetben rendkívül sikeresnek bizonyult. 2022-ben a Nike vezette az NFT-ken legtöbbet kereső vállalatok listáját. A Dune Analytics szerint az NFT-k 185 millió dollár bevételt hoztak a Nike számára.
A vállalat folytatta a Web3 fejlesztését egy új, .SWOOSH nevű platform elindításával. A projekt célja az volt, hogy a Web3 megismerésének központjává váljon, valamint a digitális áruk, például virtuális tornacipők és ruházati cikkek vásárlására, eladására és kereskedelmére szolgáló platform legyen.
Az RTFKT egyik utolsó nagy projektje a Fortnite nevű videojátékkal való együttműködés volt. Kiadtak egy közös NFT-kollekciót Airphoria néven a Polygon hálózaton, amelyet a játékosok között terjesztettek.
Loading...
A versenytársak NFT-kezdeményezései
Nem a Nike volt az egyetlen márka, amelyik felfedezte az NFT teret. Az Adidas és a Puma is aktívan fejlesztette jelenlétét a Web3 és az NFT-k területén.
Az Adidas 2021-ben kezdte meg NFT-törekvéseit az Into the Metaverse projekttel, a Bored Ape Yacht Clubbal és más partnerekkel együttműködve gyűjtő NFT-ket indított. Később a vállalat bevezette az Adidas /// Studio platformot, hogy rendszeresen kiadjon digitális kollekciókat a metaversekben és játékkörnyezetekben való használatra.
Loading...
A Puma követte a példát. A márka 2022-ben elindította a Nitro Collection NFT-t és bevezette a Black Stationt, egy interaktív 3D platformot, ahol a felhasználók fizikai és digitális termékeket is vásárolhattak.
Loading...
Az RTFKT bezárása
A Nike volt az első nagy márka, amely kiszállt az NFT versenyből. Az RTFKT 2024 decemberében jelentette be, hogy 2025 januárjának végéig bezárja működését.
Loading...
A bezárással kapcsolatos pletykák már hónapok óta keringtek, bár az RTFKT vezetősége kezdetben tagadta őket.
Loading...
Végül a Nike úgy döntött, hogy bezárja az NFT részlegét, és egy utolsó kollekciót - MNLTH X a Blade Dropdal - adott ki, miközben megígérte, hogy nem hagyja el teljesen a Web3-as kezdeményezéseket.
Miért hagyta el a Nike az NFT-ket
A Nike hivatalosan nem hozta nyilvánosságra az RTFKT bezárásának okát. Szakértők azonban úgy vélik, hogy a 2021-2022-es NFT-boomot követő elhúzódó piaci visszaesés befolyásolta a döntést. A digitális gyűjtemények iránti érdeklődés jelentősen visszaesett, ami arra késztette a Nike-t, hogy a hangsúlyt fenntarthatóbb irányok felé terelje, külön NFT-egység fenntartása nélkül.
Az RTFKT bezárása komoly jogi következményekkel járt. Az NFT-vásárlók az átláthatóság és az időben történő kommunikáció hiányával vádolták a Nike-t, ami a vagyonuk elértéktelenedéséhez vezetett. A vállalatnak most bírósági eljárásokkal és reputációs kihívásokkal kell szembenéznie a befektetők és a gyűjtők növekvő elégedetlensége közepette.
Az RTFKT története rávilágít arra, hogy az új digitális technológiák bevezetése rugalmasságot és a változó piaci feltételekhez való alkalmazkodásra való készséget igényel. A Nike döntése, hogy bezárja NFT részlegét, nem jelenti a Web3-tól való visszavonulást; éppen ellenkezőleg, a vállalat folytatja a digitális kezdeményezések fejlesztését, kihasználva a szerzett tapasztalatokat. Ez lehetővé teszi a Nike számára, hogy a jövőben erősebb stratégiákat alakítson ki, és hatékonyabban lépjen kapcsolatba közösségével.
