Miért esett ma a Nike részvénye?
A Nike visszatér az Amazonhoz, hogy visszaszerezze piaci részesedését és ellenőrizze a márkaépítést
A Nike és az Amazon megújult együttműködése azonnali lökést adhat az eladásoknak, kihasználva a platform 230 millió aktív felhasználóját és a fogyasztók keresési szokásait.
Ez a lépés lehetővé teszi a Nike számára, hogy visszaszerezze elvesztett piaci részesedését, miközben javítja a márka bemutatásának ellenőrzését, amelyet a harmadik fél eladók gyengítettek. A lehetséges buktatók közé tartoznak azonban az Amazon eladói díjai, amelyek nyomást gyakorolhatnak az árrésre, valamint a Nike saját e-kereskedelmi forgalmának kannibalizálásának kockázata. A közvetlen fogyasztói adatok elvesztése gyengítheti a Nike hosszú távú marketing- és vásárlói ismereteit. A taktikai előnyök ellenére ez a stratégia azt jelzi, hogy a versenyben és a változó kiskereskedelmi környezetben a Nike igyekszik visszaszerezni a vonzerőt.
Az áremelések visszájára fordulhatnak a vámnyomás közepette
A Nike áremelési terve a kulcsfontosságú termékcsaládok esetében az importvámok és az emelkedő költségek által felemelt árrés védelmére tett kísérlet. A 100 dollár feletti termékek ára 5 és 10 dollár közötti mértékben emelkedik, míg az olyan értékorientált szegmensek, mint az Air Force 1 és a gyermeklábbelik, mentesülnek az áremelések alól.
Ezek az emelések segíthetnek ellensúlyozni bizonyos költségnyomást, de a UBS elemzői arra figyelmeztetnek, hogy a Nike fő beszerzési központjának számító Vietnamból érkező vámok még meredekebb emeléseket tehetnek szükségessé. A Morningstar arra figyelmeztet, hogy a 10% feletti emelések jelentősen visszafoghatják a keresletet, így a Nike bizonytalan árképzési helyzetbe kerülhet. A stratégia egy vékony határvonalon mozog az árrés megőrzése és az árérzékeny fogyasztók elidegenítése között egy lassuló gazdaságban.
Strukturális ellenszél megkérdőjelezi a Nike növekedési kilátásait
Dmytro Kharkov elemző öt strukturális kockázatot vázol fel, amelyek visszafogják a Nike növekedési kilátásait. A csalódást keltő értékesítési előrejelzések és a tervezett bevételek erőteljes csökkenése megingatta a befektetők bizalmát, és a részvények egyetlen nap alatt közel 20%-ot estek.
Kharkov elemző megjegyzi:
"A Nike részvényei rövid távon további 5-10%-ot eshetnek az intézményi befektetők keresletének gyengülése és a kiábrándító pénzügyi eredmények miatt. Azonban arra számítok, hogy a trend megfordul a növekedés irányába, amint a Federal Reserve elkezdi csökkenteni a kamatokat".
A 17%-os kínai visszaesés rávilágít a helyi márkák által gyakorolt versenykényszerre és a fogyasztói preferenciák változására. Az emelkedő vámok és a visszafogott innováció még inkább kiteszi a Nike-t az árrésnyomásnak és a márkafáradtságnak. Eközben a nagykereskedelemhez és az Amazonhoz való visszatérés azt jelzi, hogy nehéz fenntartani a közvetlenül a fogyasztóknak szóló modellt. Ezek a tényezők együttesen azt sugallják, hogy a vállalatnak mélyebb működési és stratégiai ellenszéllel kell szembenéznie, mint amit a jelenlegi értékelése tükröz.
Nemrégiben írtunk arról, hogy a Microsoft-részvények a múlt héten tartós eladási nyomással szembesültek, miután a felsővezetők bennfentes részvénytranzakciói csökkentették a piaci hangulatot, megfordítva az előző négy hét pozitív lendületét.
