Amazon 글로벌셀링 코리아, K-뷰티 셀러 지원 4대 프로젝트로 2027년 확장 추진

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Pavlo Kot

27.10.2026

Amazon 글로벌셀링 코리아, K-뷰티 셀러 지원 4대 프로젝트로 2027년 확장 추진 — K-뷰티, 아마존으로 도약

서울에서 열린 아마존 뷰티 행사에서 Amazon 글로벌셀링 코리아는 K-뷰티 브랜드의 해외 판매 확대를 위한 단계별 지원 계획을 제시했다. 이 계획은 신규 셀러의 U.S. 입점 첫해 매출 확대부터 헤어케어·웰니스 카테고리 확장, 유럽 진출 지원까지 포괄한다.

하이라이트

Amazon 글로벌셀링 코리아는 2027년까지 신규 셀러 50개사 첫해 매출 100만달러 달성 등 4대 프로젝트 추진을 발표했다.
올해 9월 누계 기준 Amazon 내 한국 셀러의 뷰티 제품 매출이 두 배 가까이 증가하며, 프라임데이 기간 유럽·중동·호주 매출 증가율이 미국을 상회했다.
바이트랩은 2026년 1~9월 Amazon 매출이 500% 이상 성장했고, 대표 상품 브러쉬 앰플 매출이 두 배 넘게 증가했다고 밝혔다.

2027년 K-뷰티 성장 지원 구상

코스인코리아닷컴에 따르면, Amazon 글로벌셀링 코리아가 주최한 ‘아마존 뷰티 인 서울 2026’은 10월 27일 그랜드 인터컨티넨탈 서울파르나스에서 열렸으며, 현장 약 1,300명과 온라인 약 9,000명이 참석했다. 행사 주제는 ‘전 세계 K-뷰티의 중심, 아마존’으로, 글로벌 K-뷰티 수요와 데이터 기반 성장 공식, 글로벌 기준에 맞춘 마케팅 전략이 주요 의제로 제시됐다.

관심은 2027년 K-뷰티 글로벌 성장 가속화를 위한 4대 프로젝트에 집중됐다. 프로젝트 밀리언, 프로젝트 타이탄, 프로젝트 실크로드, 프로젝트 아우토반은 신규 셀러 입점과 첫해 성장, 사업 규모 확대, 카테고리 확장, 유럽 시장 진출까지 단계별 지원을 제공하는 구조다.

프로젝트 밀리언은 신규 셀러의 입점 첫해 성과에 초점을 맞춘다. Amazon 글로벌셀링은 제품 기획, 리스팅, 물류, 마케팅 전반에 전담 지원을 제공해 2027년 신규 셀러 50개사가 Amazon U.S. 스토어에서 각각 첫해 매출 100만달러를 넘기도록 지원할 계획이다.

프로젝트 타이탄은 선도 브랜드를 중심으로 운영 모델을 고도화하는 전략이다. 향후 3년간 K-뷰티 선도 브랜드 7개사와 협력해 공동 사업계획 수립, 주문 처리, 가격 책정, 제품 출시, 마케팅, 브랜드 보호, 이슈 대응을 아우르는 end-to-end 운영 모델을 구축하고 검증한다.

프로젝트 실크로드는 스킨케어에서 입증된 성공 공식을 헤어케어와 웰니스로 넓히는 데 방점을 찍고 있다. 신규 셀러 50개사 입점과 신규 제품 200종 확보가 목표다. 프로젝트 아우토반은 세무 등록, 제품 인증, 규제 준수, 다국어 리스팅 지원을 통해 유럽 진출 절차를 단순화하는 데 초점을 맞춘다.

신화숙 Amazon 글로벌셀링 코리아 대표는 K-뷰티가 일시적 유행을 넘어 글로벌 산업으로 자리 잡고 있다고 말했다. 그는 한국 뷰티 산업의 혁신이 더 많은 브랜드와 카테고리, 다양한 글로벌 시장의 지속적 수요로 이어지는 것이 중요하다고 덧붙였다.

수출 확대와 시장 다변화 흐름

행사에서는 Amazon 내 한국 셀러의 뷰티 매출 증가세도 제시됐다. 9월 누계 기준으로 한국 셀러의 뷰티 제품 매출은 두 배 가까이 늘었고, 2026 프라임데이 기간에는 유럽, 중동, 호주 Amazon 스토어의 한국 셀러 뷰티 매출 증가율이 Amazon U.S. 스토어보다 높게 나타났다.

이는 K-뷰티 수요가 특정 품목이나 단일 시장에 머물지 않고 지역별로 확산하고 있음을 보여준다. Amazon의 지원 전략도 스킨케어 중심 구조에서 헤어케어, 웰니스, 유럽 시장으로 축을 넓히며 한국 브랜드의 수출 포트폴리오 다변화에 맞춰 설계되고 있다.

바이트랩의 조용훈 대표는 자사가 2025년 Amazon에 입점한 뒤 2026년 1월부터 9월까지 매출이 500% 이상 성장했다고 밝혔다. 그는 대표 제품인 ‘그로우턴 엑소좀 브러쉬 앰플’ 매출이 두 배 이상 증가했고, 확대 중인 제품군 전반에서 견조한 성장세가 이어지고 있다고 설명했다.

조 대표는 Amazon의 글로벌 고객 접근성과 각종 도구를 통해 한국을 넘어 세계 고객에게 제품을 선보이고, 새로운 시장에서 브랜드 인지도를 구축하며, 높은 수요를 장기적 브랜드 성장으로 연결할 수 있었다고 말했다. 이런 사례는 Amazon이 K-뷰티 기업의 글로벌 확장 채널로서 수행하는 역할이 커지고 있음을 보여준다.

우리 매체는 앞서 틱톡코리아가 국내 기업을 대상으로 ‘틱톡 서밋 코리아 2026’을 열어 AI 기반 광고 솔루션과 틱톡샵을 활용한 글로벌 커머스 전략을 공유한다고 전했습니다. 행사에서는 생성형 AI 도구를 통한 광고 제작 시연과 1:1 컨설팅, 풀퍼널 마케팅 접근법 등을 통해 콘텐츠 소비를 실제 구매와 수출 확대로 연결하는 방안이 핵심으로 다뤄졌습니다.

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