나이키가 NFT를 포기한 이유: 영향 살펴보기
나이키의 NFT 세계로의 여정은 어떻게 끝났나요?
NFT 붐은 한때 나이키에 수백만 달러의 수익을 가져다주었지만, 시간이 지나면서 고유 토큰에 대한 수요는 줄어들었습니다. 2024년 말, 브랜드는 NFT 사업부를 폐쇄했고 이제 법정에서 이 결정에 대해 해명해야 합니다.
나이키는 NFT 구매자 그룹으로부터5백만 달러의 소송을 당하고 있습니다. 고객들은 브랜드가 수집 가능한 자산을 전문으로 하는 자회사 RTFKT를 폐쇄한 후 수십만 달러의 손실을 입었다고 주장하고 있습니다.
소송에 따르면 나이키는 사전 경고 없이 프로젝트를 종료했습니다. 그 결과 나이키와 RTFKT 브랜드로 발행된 NFT는 가치를 잃었고, 일부 토큰은 제대로 표시되지 않았습니다. 원고들은 이런 일이 일어날 줄 알았다면 NFT를 구매하지 않았을 것이라고 주장합니다. 그들은 현재 보상을 요구하고 있습니다.
나이키의 NFT 시장 진출
나이키는 2021년 12월에 RTFKT를 인수하면서 디지털 혁신 전략의 일환이라고 설명했습니다. 두 회사는 몇 년 동안 여러 공동 프로젝트를 시작했습니다. 예를 들어, 2022년 12월에는 최초의 Web3 지원 운동화 컬렉션을 출시했습니다. 크립토킥스 iRL 라인은 내장 걸음 수 카운터와 무브 투 적립 게임 플랫폼과의 연결성을 특징으로 합니다.
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RTFKT는 또한 유명 아티스트 무라카미 다카시와 협업하여 NFT 아바타 컬렉션을 만들었습니다. 클로넥스라고 불리는 이 프로젝트는 한동안 큰 인기를 얻었습니다.
전반적으로 NFT에 대한 벤처는 처음에는 매우 성공적이었습니다. 2022년 나이키는 NFT로 가장 많은 수익을 올린 기업 목록에서 1위를 차지했습니다. 듄 애널리틱스에 따르면 나이키는 NFT를 통해 1억 8,500만 달러의 수익을 올렸습니다.
이 회사는 .SWOOSH라는 새로운 플랫폼을 출시하여 Web3 개발을 계속했습니다. 이 프로젝트는 Web3에 대한 학습 허브이자 가상 운동화 및 의류와 같은 디지털 상품을 구매, 판매, 거래할 수 있는 플랫폼이 되기 위한 것이었습니다.
RTFKT의 마지막 주요 프로젝트 중 하나는 비디오 게임 포트나이트와의 콜라보레이션이었습니다. 이들은 폴리곤 네트워크에서 에어포리아라는 공동 NFT 컬렉션을 출시하여 게이머들에게 배포했습니다.
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경쟁사의 NFT 이니셔티브
NFT 분야를 탐구하는 브랜드는 나이키만이 아닙니다. 아디다스와 푸마도 웹3.0과 NFT 분야에서 활발하게 사업을 전개하고 있습니다.
아디다스는 2021년에 메타버스 속으로 프로젝트를 시작하여 Bored Ape 요트 클럽 및 기타 파트너와 협력하여 수집 가능한 NFT를 출시하며 NFT에 대한 노력을 시작했습니다. 이후에는 메타버스와 게임 환경에서 사용할 수 있는 디지털 컬렉션을 정기적으로 출시하기 위해 Adidas /// Studio 플랫폼을 도입했습니다.
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푸마도 그 뒤를 따랐습니다. 2022년에는 나이트로 컬렉션 NFT를 출시하고 사용자가 실제 제품과 디지털 제품을 모두 구매할 수 있는 인터랙티브 3D 플랫폼인 블랙 스테이션을 도입했습니다.
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RTFKT의 폐쇄
나이키는 NFT 레이스에서 가장 먼저 탈퇴한 주요 브랜드였습니다. 2024년 12월, RTFKT는 2025년 1월 말까지 운영을 중단할 것이라고 발표했습니다.
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폐쇄에 대한 소문은 몇 달 동안 퍼졌지만, RTFKT 경영진은 처음에 이를 부인했습니다.
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결국 나이키는 NFT 사업부를 폐쇄하기로 결정하고 마지막 컬렉션인 블레이드 드롭이 포함된 MNLTH X를 출시하면서 웹3 이니셔티브를 완전히 포기하지 않겠다고 약속했습니다.
나이키가 NFT를 포기한 이유
나이키는 공식적으로 RTFKT를 폐쇄한 이유를 밝히지 않았습니다. 하지만 전문가들은 2021~2022년 NFT 붐 이후 장기화된 시장 침체가 이번 결정에 영향을 미친 것으로 보고 있습니다. 디지털 수집품에 대한 관심이 크게 감소하면서 나이키는 별도의 NFT 유닛을 유지하지 않고 보다 지속 가능한 방향으로 초점을 옮기기로 결정했습니다.
RTFKT의 폐쇄는 심각한 법적 파장을 불러왔습니다. NFT 구매자들은 나이키가 투명성과 시기적절한 커뮤니케이션이 부족하여 자산 가치를 떨어뜨렸다고 비난했습니다. 현재 나이키는 투자자와 수집가들 사이에서 불만이 커지는 가운데 법정 소송과 평판 문제에 직면해 있습니다.
RTFKT의 사례는 새로운 디지털 기술을 도입하려면 변화하는 시장 상황에 적응할 수 있는 유연성과 준비가 필요하다는 점을 강조합니다. 나이키의 NFT 사업부 폐쇄 결정은 웹3.0에서 후퇴한다는 신호가 아니며, 오히려 그 동안 얻은 경험을 활용하여 디지털 이니셔티브를 계속 개발할 것입니다. 이를 통해 나이키는 앞으로 더욱 강력한 전략을 수립하고 커뮤니티와 더욱 효과적으로 소통할 수 있을 것입니다.
