가상자산 웹사이트 방문자가 줄어드는 이유는 무엇인가요?

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Mikhail Vnuchkov

31.07.2026

가상자산 웹사이트 방문자가 줄어드는 이유는 무엇인가요? — 가상자산 웹사이트 트래픽이 감소하는 이유는 무엇인가요?

가상자산 업계의 수많은 대형 웹사이트 트래픽이 감소하고 있습니다. 동시에 블록체인 채택은 계속해서 성장하고 있습니다. 왜 온라인에서 가상자산을 찾는 사람들은 줄어들고 있을까요?

이 기사는 원문을 번역한 것입니다. 당사 특파원이 작성한 원문은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

수치는 이야기의 일부일 뿐입니다

올해 가상자산 업계 전반의 트래픽이 하락세를 보이고 있습니다. 디지털 마케팅 기업 Telegaon이 발표한 연구에 따르면, 업계 최대 규모의 거래소, 뉴스 매체 및 교육 웹사이트 다수에서 급격한 감소가 발견되었습니다. 가상자산 마케팅 대행사 ICODA가 진행한 별도의 분석에서도 유사한 결론이 도출되었으며, 2024년에서 2026년 사이 주요 가상자산 미디어 매체의 77%가 트래픽 손실을 입었다고 보고했습니다.

업계 최대 규모의 일부 플랫폼들이 이러한 감소 폭을 잘 보여줍니다. ICODA의 연구에 따르면, 같은 기간 동안 CoinMarketCap의 월간 방문자 수는 억 5,700만 명에서 6,400만 명으로 줄어들었으며, CoinGecko는 4,350만 명에서 1,850만 명으로 급감했습니다.

Google 트렌드도 같은 방향을 가리키고 있습니다. 비트코인이 사상 최고가 근처에서 거래되고 기관 채택이 확대되며 정부가 디지털 자산에 대한 규제 프레임워크를 지속적으로 개발하고 있음에도 불구하고, "crypto"에 대한 글로벌 검색 관심도는 이전 강세장 동안 도달했던 정점보다 훨씬 낮은 수준을 유지하고 있습니다.

가상자산은 신선함을 잃었을까요?

모든 주요 가상자산 사이클은 대중의 상상력을 자극하는 스토리에 의해 주도되었습니다. ICO 붐은 하룻밤 사이에 수천 개의 새로운 토큰을 등장시켰습니다. NFT는 예술가, 유명인, 글로벌 브랜드를 끌어들였습니다. 밈코인은 투기적 거래를 소셜 미디어 현상으로 만들었고, FTX의 붕괴는 전 세계 신문 1면을 장식했습니다.

오늘날의 가장 큰 발전은 다른 이야기를 들려줍니다. 스테이블코인은 결제 산업의 일부가 되고 있습니다. 토큰화된 자산은 은행과 자산 운용사들을 끌어들이고 있습니다. 정부는 규제를 논의하고 있으며, 금융 기관들은 막후에서 블록체인 인프라를 구축하고 있습니다. 블랙록의 CEO 래리 핑크는 토큰화를 금융 시장의 차세대 기술이라고 불렀습니다.

즉, 가상자산의 가장 큰 화두가 소비자 투기에서 금융 인프라로 이동한 것입니다. 이러한 변화는 비록 대중적인 호기심을 덜 자극하더라도, 업계의 장기적인 발전에는 더 건강한 신호일 수 있습니다.

막연한 호기심에서 구체적인 검색으로

가상자산의 오디언스도 변했습니다. 이전의 강세장은 비트코인이 무엇인지, 어떤 거래소를 사용해야 하는지, 지갑은 어떻게 작동하는지 등 동일한 기초적인 질문을 던지는 수백만 명의 신규 진입자를 불러왔습니다. 많은 신기술과 마찬가지로, 초기 단계는 사람들이 특정 제품과 서비스로 관심을 좁히기 전까지 광범위한 질문들이 지배했습니다.

오늘날의 검색은 종종 매우 다른 양상을 보입니다. 사용자들은 일반적인 가상자산에 대해 묻는 대신 특정 플랫폼, 스테이블코인, 토큰화된 자산 또는 ETF 제공업체를 검색합니다. Circle, USDC 또는 비트코인 ETF를 조사하는 사람은 검색창에 "crypto"라는 단어를 전혀 입력하지 않을 수도 있습니다.

광범위한 검색은 종종 시장에 처음 진입하는 사람들을 나타냅니다. 구체적인 검색은 대개 자신이 무엇을 찾고 있는지 이미 알고 있는 사용자로부터 나옵니다. 이러한 패턴이 가상자산 시장에서 나타나고 있다면, "crypto" 검색량의 감소는 관심의 쇠퇴라기보다 오디언스가 더 숙련되었음을 의미할 수 있습니다.

Google은 더 이상 관문이 아닙니다

인터넷 전반에 걸쳐 사용자들은 전통적인 검색보다는 소셜 미디어, 영상 플랫폼, AI 비서를 통해 정보를 발견하는 경우가 점점 늘고 있습니다. ChatGPT, Perplexity, 그리고 Google 자체의 AI 생성 요약은 사용자가 다른 웹사이트를 방문할 필요 없이 기초적인 질문에 대한 답을 제공하곤 합니다.

Google은 AI 기반 검색이 "더 높은 품질의 클릭"을 생성한다고 주장합니다. 검색 부문 책임자인 엘리자베스 리드는 클릭을 통해 유입된 사용자가 발견한 콘텐츠에 더 깊이 참여할 가능성이 높다고 말했습니다. 그러나 퍼블리셔와 SEO 연구원들은 다른 트렌드를 보고 있습니다. Similarweb 클릭스트림 데이터를 기반으로 한 최근 SparkToro 연구 에 따르면, 미국 내 Google 검색의 68%가 클릭 없이 종료되며, 이는 사용자들이 검색 페이지에서 직접 또는 AI 기반 도구를 통해 답을 찾는 경우가 많아지고 있음을 시사합니다.

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하지만 우리는 모든 것을 저장했습니다 🙂.

이러한 추세는 가상자산 분야를 훨씬 넘어 확장됩니다. AI 생성 검색 기능이 보편화됨에 따라 다양한 산업의 퍼블리셔들이 검색 유입 감소를 보고하고 있습니다. 가상자산 투자자들이 거래소, 미디어 또는 분석 플랫폼을 방문하기 전에 AI 비서에 점점 더 의존하고 있다면, 웹사이트 트래픽 감소는 가상자산 산업 자체만큼이나 변화하는 검색 습관에 대해서도 많은 것을 말해줍니다.

가상자산은 더 이상 웹사이트에만 머물지 않습니다

몇 년 전만 해도 가격 확인, 뉴스 읽기, 포트폴리오 추적 및 프로젝트 조사를 위해서는 여러 웹사이트를 방문해야 했습니다. 이제 이러한 정보의 상당 부분은 거래소, 지갑 및 트레이딩 플랫폼에 직접 내장되어 있습니다. 시장 업데이트는 텔레그램 봇을 통해 전달되며, AI 비서는 몇 초 만에 프로토콜을 요약하거나 기술적 개념을 설명할 수 있습니다.

독립형 가상자산 웹사이트로 유입되던 트래픽 중 일부는 사라진 것이 아니라, 사람들이 이미 매일 사용하고 있는 제품 내부로 이동한 것일 수 있습니다. 더 많은 가상자산 활동이 거래소, 지갑 및 AI 기반 도구로 옮겨감에 따라, 웹사이트 트래픽은 더 이상 과거처럼 업계 참여도를 측정하는 신뢰할 수 있는 척도가 아닐 수 있습니다.

다음 강세장은 무엇을 보여줄까요?

가상자산 웹사이트 트래픽의 감소를 단 하나의 이유로 완전히 설명할 수는 없습니다. 시장 사이클, 변화하는 사용자 행동, AI 기반 검색, 그리고 더욱 성숙해진 산업이 모두 이러한 추세에 기여하고 있을 가능성이 높습니다.

다음 개인 투자자 주도의 강세장이 가장 명확한 시험대가 될 것입니다. 만약 또 다른 신규 투자자 물결과 함께 광범위한 가상자산 검색량이 급증한다면, 오늘날의 둔화는 또 다른 익숙한 사이클임이 증명될 것입니다. 반면 시장의 열기가 다시 뜨거워짐에도 불구하고 트래픽이 억제된 상태를 유지한다면, 이는 사람들이 가상자산을 발견하고 사용하는 방식에 있어 보다 영구적인 변화가 일어났음을 시사할 수 있습니다.

수년 동안 웹사이트 트래픽은 가상자산의 인기를 나타내는 유용한 지표 역할을 해왔습니다. 이제 그 전제가 무너지고 있을지도 모릅니다. 가상자산이 관심을 잃고 있는 것이 아니라, 단지 그것을 측정하던 과거의 인터넷 습관이 사라지고 있는 것일 수 있습니다. 있습니다.

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