투자자들이 중국 부양과 주류 부진을 저울질하면서 LVMH 주가는 484유로 이상으로 상승했습니다
LVMH는 알리바바와의 협력을 강화하여 중국 내 디지털 입지를 강화했습니다.
7월 9일 현재 LVMH는 지난 24시간 동안 0.4% 상승한 484.70유로에 거래되고 있습니다. 이 소폭의 장중 상승에도 불구하고 프랑스 럭셔리 대기업의 전반적인 기술적, 펀더멘털 상황은 여전히 취약한 상태입니다.
하이라이트
- LVMH는 484.70 유로에 거래되고 있으며, 이는 여전히 주요 이동평균을 밑돌고 있어 기술적 모멘텀이 약세를 지속하고 있음을 나타냅니다.
- 이 회사의 와인 및 주류 사업부는 손실로 어려움을 겪고 있으며, ESG 문제로 인한 평판 리스크도 지속되고 있습니다.
- 매출이 개선되고 495유로의 저항선이 돌파되지 않는 한 단기 상승 여력은 제한적입니다.
LVMH 모엣 헤네시 루이비통 SE(EPA: MC)는 50일 및 200일 이동평균선 아래에서 계속 거래되고 있어 약세 추세가 고착화되고 있음을 나타냅니다. 50일 이동평균은 현재 약 503유로, 200일 이동평균은 528유로에 근접해 있습니다. 현재 시장 가격인 484.70유로는 50일 추세선 대비 3.6% 할인된 가격이며 장기 평균보다 8.2% 더 낮은 수준입니다.
상대강도지수(RSI)는 42로 아직 과매도 상태는 아니지만 약세 모멘텀이 형성되고 있음을 시사합니다. 지난 2주 동안의 거래량 데이터에서도 매수세가 감소한 것으로 나타나 기관 투자자들의 신중한 입장을 반영하고 있습니다.
LVMH 주가 추이(2025년 5월 - 2025년 7월). 출처: TradingView
즉각적인 지지선은 6월 중순 저점과 일치하는 475유로로 확인되었습니다. 이 수준 아래로 종가가 확인되면 추가 하락 가능성이 있으며, 다음 주요 지지선은 455~460유로 범위로 예상됩니다. 상승 시 저항선은 495유로이며 50일 이동평균에 해당하는 505유로에서 더 강한 저항을 받을 수 있습니다. LVMH가 확신을 가지고 이 저항선을 돌파할 수 있을 때까지 기술적 심리는 중립에서 약세로 유지될 것입니다.
혼합된 수익, 전략적 실수, 브랜드 리스크
LVMH의 2025년 1분기 실적 보고서에 따르면 총 매출은 203억 유로로 전년 동기 대비 거의 비슷한 수준을 기록했으며, 이는 글로벌 명품 시장의 냉각 속에서도 회복세를 반영한 것입니다. 그러나 표면적인 수치 아래에는 더 깊은 우려가 숨어 있습니다. 와인 및 주류 사업부는 전임 사업부 책임자인 필립 사우스(Philippe Schaus)의 무리한 브랜드 인수 전략과 시기 적절하지 못한 가격 인상으로 인해 2024년에 15억 유로의 현금 소실이 발생하면서 눈에 띄게 위축된 실적을 기록했습니다. 2025년 2월에 장 자크 기노이(Jean-Jacques Guinoy)로 교체된 것은 이러한 전략적 실수에 대한 내부의 인식을 반영한 것입니다.
투자자들의 우려를 더욱 악화시킨 것은 동물권 단체인 PETA가 2025년 4월 LVMH의 비윤리적 소싱 관행, 특히 이국적인 가죽 공급망과 관련된 보고서를 발표했다는 점입니다. 이는 특히 미국과 유럽 시장에서 소비자 정서에 영향을 미치고 추가적인 규제 조사를 불러일으킬 가능성이 있습니다.
한편, 모건 스탠리와 BNP 파리바의 애널리스트들은 2025년 2분기의 매출 위축 가능성을 강조하며 신중한 전망을 내놓았습니다. 유럽과 북미의 재량 지출 둔화와 중국의 성장 정체는 고급 의류 및 액세서리에 대한 수요를 계속 압박하고 있습니다.
보다 낙관적인 측면에서 LVMH는 알리바바와의 협업을 강화하여 라이브 스트리밍 캠페인과 Tmall 럭셔리 파빌리온의 프리미엄 배치를 통해 중국 내 디지털 입지를 강화했습니다. 이 이니셔티브는 특히 중국의 거시 경제 상황이 안정화될 경우 2025년 하반기에 약간의 상승 여력을 제공할 수 있습니다.
회복 전망이 나오기 전까지 460유로의 재테스트 가능성
현재 기술적, 펀더멘털적 압력의 무게를 고려할 때 LVMH는 단기적으로 지속적인 랠리를 펼칠 가능성은 낮습니다. 어닝 서프라이즈나 ESG 관련 비판에 대한 의미 있는 진전 등 강력한 긍정적 촉매제가 나타나지 않는 한 주가는 475유로에서 지지선을 다시 테스트할 가능성이 높으며, 460유로까지 추가 하락할 가능성도 있습니다.
최상의 시나리오는 475유로가 유지되고 LVMH가 높은 거래량으로 495~500유로 이상의 모멘텀을 회복할 수 있다면 50일 이동평균선인 503유로에 도전할 수 있습니다. 하지만 이를 위해서는 기술적 강세뿐만 아니라 최근 명품 섹터의 부정적 심리가 반전되어야 합니다.
LVMH는 시장 불확실성이 높아지는 가운데 오랜 임원인 마이클 버크를 미주 사업부를 이끌도록 임명했습니다. 이는 소비자 수요가 둔화되고 변동성이 커짐에 따라 지역 성장을 촉진하고 실적을 안정화하기 위한 조치입니다.
