Jakten på hits: Hvorfor investorer mister interessen for Netflix

Alle nyheter

Toppsaker

Redaktørens valg

Aksjer

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Markedsstemmer

Eugene Komchuk

17.07.2026

Jakten på hits: Hvorfor investorer mister interessen for Netflix — Hva er galt med Netflix?

Netflix er fortsatt verdens største betalte strømmetjeneste, men lederskapet deres møter økende granskning. Nye serier klarer ikke å fange seerne, mens selskapets aksje fortsetter å falle. Så hva skjer med Netflix, og hva bør investorer forvente fremover?

Denne artikkelen ble oversatt fra originalen. Les den opprinnelige versjonen av vår korrespondent her.

En rapport uten rom for feil

Netflix’ resultatrapport for andre kvartal utløste det siste nedsalget. Omsetningen steg 13 % til 12,56 milliarder dollar, men var lavere enn de 12,59 milliarder dollarene analytikerne hadde forventet. Nettoresultatet nådde 3,4 milliarder dollar, opp fra 3,13 milliarder dollar året før, mens fortjeneste per aksje endte på 0,80 dollar mot en prognose på 0,79 dollar.

Loading...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Resultatene var ikke katastrofale, men markedet hadde forventet mer. Netflix anslår en omsetning i tredje kvartal på 12,9 milliarder dollar og et resultat på 0,82 dollar per aksje, begge deler noe under forventningene på Wall Street. Utsiktene peker også mot et andre kvartal på rad med bremsende omsetningsvekst.

Etter at rapporten ble sluppet, falt Netflix-aksjen mer enn 8 % i etterhandelen. Nedgangen forlenget et langvarig nedsalg: siden den nådde en rekordnotering 30. juni 2025, har aksjen tapt rundt 45 %, noe som har barbert bort omtrent 259 milliarder dollar fra selskapets markedsverdi. Netflix-aksjen har falt etter hver av selskapets fire foregående kvartalsrapporter.

Bristepunktet i andre sesong

Netflix' hovedproblem er ikke antall abonnenter, men hvor mye tid folk bruker på plattformen. Total seertid økte med bare 2 % i første halvår av 2026. Det er et svakt resultat for en tjeneste som fortsetter å øke prisene og bruke mer på innhold.

Interessen for returnerende serier har falt spesielt kraftig, rapporterer Bloomberg. Den andre sesongen av One Piece mistet mer enn 30 % av publikummet sammenlignet med den første, Beef mistet over 70 %, og The Night Agent mistet rundt 50 %. Seertallene for den tredje sesongen av The Night Agent falt med ytterligere 35 %. Den nyeste sesongen av Avatar: The Last Airbender mistet mer enn 60 % av seerne bare i løpet av den første uken.

Problemet er ikke begrenset til én mislykket tittel. I gjennomsnitt mister Netflix-serier mer enn 30 % av publikummet sitt etter første sesong. I de første fem månedene av 2026 produserte tjenesten bare to store hits: His & Hers og den fjerde sesongen av Bridgerton. Etter Bridgerton gikk plattformen nesten fire måneder uten en ny serie av tilsvarende omfang.

Svake seertall betyr ikke at Netflix har mistet anerkjennelse i underholdningsbransjen. Tjenesten mottok 111 Emmy-nominasjoner, men havnet bak HBO og HBO Max for andre år på rad. De to tjenestene mottok 122 nominasjoner, rapporterer Variety.

Sport, reklame og innholdsskapere

Netflix forsøker å kompensere for svak engasjement ved å ekspandere inn i nye formater. Selskapet øker investeringene i direktesendt programmering, sportsrettigheter, videopodcaster og innhold fra populære nettskapere. De siste månedene har tjenesten signert avtaler med YouTube-personligheter og lansert et samarbeid med den franske kringkasteren TF1.

Annonsering er hovedfokuset. Netflix forventer at annonseinntektene vil dobles til 3 milliarder dollar i 2026. Sportsendinger bidrar til å tiltrekke annonsører og nye abonnenter: seks av de ti dagene med flest nye registreringer de siste fem årene var knyttet til live-arrangementer.

Disse programmene utgjør imidlertid fortsatt bare en liten del av den totale seingen. Netflix kanaliserer mer enn 5 % av innholdsbudsjettet sitt til direktesendt programmering, selv om det bare genererer rundt 1 % av den totale seertiden. Selskapet fortsetter å kjøpe rettigheter til NFL-kamper, MLB-arrangementer, VM for kvinner og WWE-programmering, til tross for at slike prosjekter koster mer enn tradisjonelle serier og filmer.

Netflix vurderer også et gratis, annonsefinansiert abonnement i utvalgte markeder. Ledelsen erkjenner at et slikt alternativ kan tiltrekke et nytt publikum, men kan også trekke enkelte brukere bort fra betalte abonnementer. Selskapet planlegger ikke å lansere en gratistjeneste i nær fremtid.

Mindre data, mer mistenksomhet

Investorer er bekymret ikke bare for svake seertall, men også for Netflix' gradvise reduksjon i mengden informasjon de offentliggjør. Selskapet har sluttet å publisere kvartalsvise abonnenttall. Rapporten «What We Watched», som gir data om film- og serieseing, vil nå bli utgitt én gang i året i stedet for to.

Netflix sier de ønsker at markedet skal fokusere på omsetning og driftsresultat. Endringen kom imidlertid akkurat i det investorer begynte å følge nøyere med på bremsende engasjement. Ifølge Forrester trenger markedet mer åpenhet, ikke mindre rapportering, dersom seertrendene virkelig er sunne.

Netflix' forsøk på å kjøpe Warner Bros.' strømmeeiendeler reiste ytterligere spørsmål. Selskapet trakk seg til slutt da prisen ble for høy, men investorer så på interessen for et stort oppkjøp som et mulig tegn på at de manglet nok interne ideer for vekst. I årevis hadde Netflix understreket at de foretrakk å bygge sin egen virksomhet fremfor å kjøpe konkurrenter.

Netflix er fortsatt verdens største betalte strømmetjeneste og står for rundt 5 % av den globale TV-seingen. Men den gamle vekstmodellen begynner å svikte: prisøkninger og annonsering løfter inntektene, mens seerne kommer sjeldnere tilbake for nye sesonger, og nyere formater har ennå ikke levert sammenlignbare seervolumer. For å gjenopprette markedets tillit må Netflix ikke bare øke overskuddet, men også konsekvent produsere serier som holder publikum engasjert utover en enkelt sesong.

Dette materialet kan inneholde tredjeparts meninger, ingen av dataene og informasjonen på denne nettsiden utgjør investeringsråd i henhold til vår Ansvarsfraskrivelse. Selv om vi følger strenge Redaksjonelle Retningslinjer, kan dette innlegget inneholde referanser til produkter fra våre partnere.

Likte du artikkelen?