IPhone-salget faller med 5 % på verdensbasis
Apples markedsandel synker til 18 prosent
Apple Inc. rapporterte et fall på 5% i det globale iPhone-salget i siste kvartal 2024, og mistet markedsandeler til kinesiske konkurrenter som Xiaomi og Vivo. Selskapets helårssalg gikk ned med 2%, selv om det globale smarttelefonmarkedet vokste med 4%.
Viktige takeaways
- Apples globale iPhone-salg falt med 5 % i siste kvartal 2024, noe som gjenspeiler økt konkurranse fra kinesiske rivaler.
- Selskapets helårssalg falt med 2 %, mens det globale smarttelefonmarkedet vokste med 4 %.
- Svak AI-integrasjon og funksjonstilgjengelighet i Kina har bidratt til nedgangen i markedsandeler.
Nedgang i det globale iPhone-salget
Apple opplevde en nedgang i det globale iPhone-salget på 5 % i løpet av siste kvartal 2024, noe som reduserte markedsandelen til 18 % på verdensbasis. Mens Apple slet, tok kinesiske smarttelefonprodusenter som Xiaomi Corp. og Vivo enstørre andel av det voksende markedet for Android-enheter, rapporterer Bloomberg.
Apple Inc (AAPL) aksjekursdynamikk (juli 2023 - januar 2025) Kilde: Investing.com
For hele året gikk Apples salg ned med 2 %, til tross for at det globale salget av smarttelefoner økte med 4 %. Denne nedgangen understreker Apples økende utfordringer med å opprettholde konkurransefortrinnet, ettersom kinesiske produsenter fortsetter å innovere og aggressivt utvide sin tilstedeværelse på markedet.
Utfordringer i Kina: Svak etterspørsel og økende konkurranse
Apples problemer var spesielt tydelige i Kina, det største markedet utenfor USA, der selskapet opplevde fallende salg. Avanserte modeller som iPhone Pro og Pro Max gjorde det imidlertid bedre, og bidro med mer enn halvparten av Apples salg i regionen.
I mellomtiden har innenlandske konkurrenter som Huawei og Honor Device Co. fått økt oppslutning, støttet av deres fokus på AI-integrasjon og intern teknologiutvikling. Disse lokale merkevarene utnytter forbrukernes økende preferanser for banebrytende funksjoner og rimelige priser.
Forsinkelser i utrullingen av AI påvirker salget
En av Apples største utfordringer har vært den langsomme utrullingen av AI-drevne funksjoner. iPhone 16-serien, som ble lansert i september 2024, introduserte Apple Intelligence, en pakke med AI-verktøy som tilbyr skrivehjelp og bildegenerering. Disse funksjonene har imidlertid ennå ikke blitt lansert i Kina, ettersom Apple fortsetter å forhandle med lokale partnere for å oppfylle kravene til regelverk og infrastruktur.
Denne forsinkelsen har gjort det mulig for kinesiske smarttelefonprodusenter å ta et sprang fremover, og mange av dem tilbyr allerede robuste AI-verktøy og personlige virtuelle assistenter. Analytikere har bemerket at investorenes forventninger til Apples AI-funksjoner kan ha vært for optimistiske, noe som har dempet markedssentimentet ytterligere.
Til tross for tilbakeslagene i Kina klarte Apple å oppnå vekst i markeder utenfor kjerneområdene, som for eksempel Latin-Amerika. Selskapets fokus på premiummodeller i disse regionene har bidratt til å veie opp for noen av tapene i de tradisjonelle høyborgmarkedene.
For å løse utfordringene forventes det at Apple vil doble satsingen på AI-utvikling og øke tilgjengeligheten av funksjoner i alle markeder, inkludert Kina. Selskapet vil også forsøke å opprettholde konkurransefortrinnet ved å legge vekt på Pro- og Pro Max-modellene med høye marginer, samtidig som den globale strategien diversifiseres for å redusere avhengigheten av viktige markeder.
Apple Inc. kunngjorde en lønnsøkning på 18 % for administrerende direktør Tim Cook, noe som øker hans totale kompensasjon til 74,6 millioner dollar i 2024, opp fra 63,2 millioner dollar året før.
