Vol gas: waarom cryptobedrijven dol zijn op de Formule 1

Formule 1 is al lang meer dan alleen racen. Vandaag de dag is het een wereldwijde showcase voor technologie, geld en ambitie. Daarom verschijnen de logo's van cryptobedrijven steeds vaker op auto's en racepakken van coureurs. Maar wat zoeken cryptomerken precies in een van 's werelds populairste sporten - vertrouwen, publieksbereik of status?

Nexo en Audi Revolut F1-team

Cryptokredietverstrekker Nexo keerde minder dan een jaar geleden terug op de Amerikaanse markt en deed vrijwel meteen een gewaagde marketingstap door een partnerschap aan te gaan met het Audi Revolut F1 Team. Voor de autofabrikant betekende het de eerste samenwerking met een digitaal activabedrijf in de aanloop naar Audi's Formule 1-debuut, terwijl het voor Nexo diende als een symbolische verklaring van haar terugkeer op het wereldtoneel.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De overeenkomst heeft een looptijd van vier jaar. Nexo wordt de "officiële partner voor digitale middelen" van het team en zal de Formule 1 gebruiken als toegangspoort tot een wereldwijd publiek. Nexo belooft exclusieve klantenactiviteiten, gezamenlijk gemaakte content en educatief materiaal - met andere woorden, uitleggen hoe zijn diensten werken in eenvoudige, toegankelijke bewoordingen.

Waarom is dit belangrijk? Nexo was eerder actief in de VS, maar verliet de markt in 2022 vanwege een regelgevend onderzoek naar zijn Earn-product. Afgelopen lente kondigde het bedrijf publiekelijk zijn terugkeer aan en versterkt die comeback nu met een grootschalig, zeer zichtbaar marketingpartnerschap.

Top 3 opvallende crypto samenwerkingen in Formule 1

Nexo is verre van het eerste - of het enige - cryptobedrijf dat zijn merk associeert met Formule 1. In de afgelopen jaren zijn er tientallen cryptomerken verschenen in de paddock, van grote exchanges tot niche Web3-projecten. Laten we eens teruggaan naar drie van de luidste en meest veelzeggende samenwerkingen die het best illustreren waarom de crypto-industrie zich aangetrokken voelt tot deze sport.

Crypto.com en Formule 1

Misschien wel het meest spraakmakende voorbeeld van cryptosponsoring in de Formule 1 is Crypto.com. Het bedrijf betrad de sport niet via een individueel team, maar via het kampioenschap zelf, en werd in 2021 een officiële Formule 1-partner - een van de eerste grote cryptospelers die dat deed.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Het meest zichtbare element van de deal zijn de naamrechten voor de race: de Formule 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Dit zorgt ervoor dat de merknaam wordt uitgesproken elke keer dat commentatoren verwijzen naar de race en verschijnt in de officiële branding van het hele raceweekend.

In 2024 werd de samenwerking verlengd tot 2030. Praktisch gezien betekent dit dat Crypto.com de komende jaren ingebed zal blijven in de Formule 1-kalender, door activaties tijdens Grand Prix-evenementen voort te zetten in plaats van alleen maar een logo te plaatsen in uitzendingen.

Coinbase en Aston Martin

Coinbase werd begin 2025 de officiële cryptopartner van het Aston Martin Aramco Formule 1-team en de deal viel op door een zeldzaam detail in de autosport: het team verklaarde expliciet dat de overeenkomst volledig werd betaald in USDC stablecoins.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Het logo van Coinbase werd geplaatst op de halo en achtervleugel van de auto en op de racepakken van Fernando Alonso en Lance Stroll. Deze plaatsen zijn goed zichtbaar tijdens uitzendingen en fotografie, waardoor het merk gemakkelijk te herkennen is, zelfs voor kijkers die niet bekend zijn met crypto.

Naast traditionele branding gaf Aston Martin ook aan plannen te hebben om onchain fan engagement mechanics te testen. In de context van de samenwerking met Coinbase wordt dit alom geassocieerd met het Base ecosysteem, hoewel specifieke formats nog moeten worden aangekondigd.

Kraken en Williams

Crypto-uitwisseling Kraken werd de eerste officiële crypto- en Web3-partner van Williams Racing en koos voor een zeer visueel en eenvoudig te begrijpen concept. Het bedrijf bood NFT-houders de kans om hun digitale verzamelobjecten afgebeeld te zien op de achtervleugel van een Formule 1-wagen.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Gedurende het seizoen 2023 zei Kraken dat het NFT's die in het bezit zijn van gebruikers op Williams auto's zou laten zien. Dit veranderde een abstract Web3-concept in een eenvoudig visueel idee: "jouw afbeelding racend in de Formule 1."

Het concept ontwikkelde zich later tot een wedstrijd voorafgaand aan de Amerikaanse Grand Prix in Austin, waarbij winnaars konden kiezen welke NFT op een van de twee auto's van het team zou verschijnen. Daarnaast kondigde Kraken fan pop-ups, exclusieve content en co-branded merchandise aan.

Waarom Formule 1 een magneet werd voor de crypto-industrie

Formule 1 is niet alleen motorsport - het is een wereldwijd mediaspektakel met honderden miljoenen kijkers. Races worden in tientallen landen uitgezonden, seizoenen duren het grootste deel van het jaar en teams zijn uitgegroeid tot internationale merken met een enorme fanbase. Voor het publiek staat Formule 1 voor snelheid, technologie en elitestatus; voor bedrijven biedt het een zeldzaam platform dat zowel een massapubliek als een eersteklas publiek bereikt.

Dat is precies waarom Formule 1 zo aantrekkelijk is voor cryptobedrijven. De sport wordt geassocieerd met innovatie, precisie en werken op de limiet - dezelfde waarden die de crypto-industrie graag uitstraalt. Samenwerkingsverbanden met teams en het kampioenschap zelf stellen cryptomerken in staat om wereldwijd op te schalen, herkenning te vergroten en zichzelf te positioneren binnen de "big league" van de wereldwijde zakenwereld zonder jaren te hoeven spenderen aan het uitleggen van zichzelf of het opbouwen van vertrouwen vanuit het niets.