Waarom Nike NFT's heeft afgeschaft: De impact onderzocht
Hoe Nike's reis naar de NFT wereld eindigde
De NFT hausse bracht Nike ooit miljoenen aan inkomsten, maar na verloop van tijd nam de vraag naar unieke tokens af. Eind 2024 sloot het merk zijn NFT-afdeling en nu moet het zich voor de rechter verantwoorden voor deze beslissing.
Nike wordt geconfronteerd met een rechtszaak van5 miljoen dollar door een groep NFT-kopers. Klanten beweren dat ze honderdduizenden dollars hebben verloren nadat het merk zijn dochteronderneming RTFKT, die gespecialiseerd was in verzamelobjecten, sloot.
In de rechtszaak staat dat Nike het project heeft gesloten zonder voorafgaande waarschuwing. Als gevolg daarvan verloren de NFT's uitgegeven onder de merknamen Nike en RTFKT hun waarde en werden sommige tokens niet meer goed weergegeven. De aanklagers stellen dat als ze hadden geweten dat dit zou gebeuren, ze de NFT's niet hadden gekocht. Ze eisen nu compensatie.
De intrede van Nike op de NFT-markt
Nike nam RTFKT in december 2021 over en beschreef de stap als onderdeel van haar digitale transformatiestrategie. In de loop van enkele jaren lanceerden de twee bedrijven verschillende gezamenlijke projecten. Zo introduceerden ze in december 2022 de eerste collectie Web3-sneakers. De Cryptokicks iRL lijn had ingebouwde stappentellers en connectiviteit met Move-to-Earn gaming platforms.
Loading...
RTFKT creëerde ook een NFT avatar collectie in samenwerking met de bekende kunstenaar Takashi Murakami. Het project, CloneX genaamd, werd een tijdje erg populair.
Over het algemeen bleek de stap naar NFT's aanvankelijk zeer succesvol. In 2022 voerde Nike de lijst aan van bedrijven die het meest aan NFT's verdienden. Volgens Dune Analytics genereerden NFT's 185 miljoen dollar aan inkomsten voor Nike.
Het bedrijf zette zijn Web3-ontwikkeling voort door een nieuw platform te lanceren met de naam .SWOOSH. Het project was bedoeld om een centrum te worden voor het leren over Web3 en een platform voor het kopen, verkopen en verhandelen van digitale goederen zoals virtuele sneakers en kleding.
Een van de laatste grote projecten van RTFKT was een samenwerking met de videogame Fortnite. Ze brachten een gezamenlijke NFT-collectie genaamd Airphoria uit op het Polygon-netwerk, die werd verspreid onder gamers.
Loading...
NFT-initiatieven van concurrenten
Nike was niet het enige merk dat de NFT-ruimte aan het verkennen was. Adidas en Puma hebben ook actief hun aanwezigheid in Web3 en NFT's ontwikkeld.
Adidas begon zijn NFT-inspanningen in 2021 met het Into the Metaverse-project, waarbij het verzamelbare NFT's lanceerde in samenwerking met Bored Ape Yacht Club en andere partners. Later introduceerde het bedrijf het Adidas /// Studio-platform om regelmatig digitale collecties uit te brengen voor gebruik in metaverses en spelomgevingen.
Loading...
Puma volgde dit voorbeeld. In 2022 lanceerde het merk de Nitro Collection NFT en introduceerde Black Station, een interactief 3D-platform waar gebruikers zowel fysieke als digitale producten konden kopen.
Loading...
De sluiting van RTFKT
Nike was het eerste grote merk dat uit de NFT-race stapte. In december 2024 kondigde RTFKT aan dat het zijn activiteiten eind januari 2025 zou staken.
Loading...
Geruchten over de sluiting deden al maanden de ronde, hoewel de leiding van RTFKT ze in eerste instantie ontkende.
Loading...
Uiteindelijk besloot Nike om de NFT-divisie te sluiten en nog één laatste collectie uit te brengen - MNLTH X met Blade Drop - terwijl het beloofde om de Web3-initiatieven niet helemaal op te geven.
Waarom Nike stopte met NFT's
Nike heeft de reden voor het sluiten van RTFKT niet officieel bekendgemaakt. Experts denken echter dat de langdurige marktdaling na de NFT-hausse van 2021-2022 de beslissing heeft beïnvloed. De belangstelling voor digitale verzamelobjecten was aanzienlijk afgenomen, wat Nike ertoe aanzette om de focus te verleggen naar duurzamere richtingen zonder een aparte NFT-eenheid in stand te houden.
De sluiting van RTFKT leidde tot ernstige juridische gevolgen. Kopers van NFT beschuldigden Nike van een gebrek aan transparantie en tijdige communicatie, wat resulteerde in de devaluatie van hun activa. Het bedrijf wordt nu geconfronteerd met rechtszaken en uitdagingen op het gebied van reputatie te midden van groeiende ontevredenheid onder beleggers en verzamelaars.
Het verhaal van RTFKT laat zien dat het gebruik van nieuwe digitale technologieën flexibiliteit vereist en de bereidheid om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden. De beslissing van Nike om de NFT-afdeling te sluiten betekent niet dat Nike zich terugtrekt uit Web3; integendeel, het bedrijf blijft digitale initiatieven ontwikkelen en maakt daarbij gebruik van de opgedane ervaring. Integendeel, het bedrijf blijft digitale initiatieven ontwikkelen en maakt daarbij gebruik van de opgedane ervaring. Hierdoor kan Nike in de toekomst sterkere strategieën ontwikkelen en zich effectiever inzetten voor haar gemeenschap.
