Jagen op hits: Waarom beleggers hun interesse in Netflix verliezen

​Netflix blijft 's werelds grootste betaalde streamingdienst, maar het marktleiderschap ligt steeds meer onder een vergrootglas. Nieuwe series slagen er niet in om kijkers te boeien, terwijl de koers van het aandeel blijft dalen. Wat is er aan de hand met Netflix en wat kunnen beleggers nu verwachten?

Een rapport zonder ruimte voor fouten

Het rapport over het tweede kwartaal van Netflix veroorzaakte de meest recente uitverkoop. De omzet steeg met 13% naar $12,56 miljard, maar bleef achter bij de $12,59 miljard die analisten hadden verwacht. Het nettoresultaat bereikte $3,4 miljard, een stijging ten opzichte van de $3,13 miljard een jaar eerder, terwijl de winst per aandeel uitkwam op $0,80 tegenover een prognose van $0,79.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De resultaten waren niet rampzalig, maar de markt had op meer gerekend. Netflix voorspelt voor het derde kwartaal een omzet van $12,9 miljard en een winst van $0,82 per aandeel, beide iets onder de verwachtingen van Wall Street. De vooruitzichten wijzen ook op een tweede opeenvolgend kwartaal van vertragende omzetgroei.

Na de publicatie van het rapport daalden Netflix-aandelen met meer dan 8% in de nabeurshandel. De daling was een voortzetting van een langdurige uitverkoop: sinds het bereiken van een recordhoogte op 30 juni 2025 heeft het aandeel ongeveer 45% verloren, waardoor ruwweg $259 miljard aan marktwaarde van het bedrijf is verdampt. Netflix-aandelen zijn na elk van de vier voorgaande kwartaalrapportages gedaald.

Het breekpunt van het tweede seizoen

Het grootste probleem van Netflix is niet het aantal abonnees, maar hoeveel tijd mensen op het platform doorbrengen. De totale kijktijd steeg in de eerste helft van 2026 met slechts 2%. Dat is een zwak resultaat voor een dienst die de prijzen blijft verhogen en meer uitgeeft aan content.

De interesse in terugkerende series is bijzonder scherp gedaald, zo meldt Bloomberg. Het tweede seizoen van One Piece verloor meer dan 30% van zijn publiek vergeleken met het eerste, Beef verloor meer dan 70% en The Night Agent leverde ongeveer 50% in. De kijkcijfers voor het derde seizoen van The Night Agent daalden met nog eens 35%. Het nieuwste seizoen van Avatar: The Last Airbender verloor alleen al in de eerste week meer dan 60% van de kijkers.

Het probleem beperkt zich niet tot één onsuccesvolle titel. Gemiddeld verliezen Netflix-series meer dan 30% van hun publiek na het eerste seizoen. In de eerste vijf maanden van 2026 produceerde de dienst slechts twee grote hits: His & Hers en het vierde seizoen van Bridgerton. Na Bridgerton zat het platform bijna vier maanden zonder een andere serie van vergelijkbare omvang.

Zwakke kijkcijfers betekenen niet dat Netflix zijn erkenning binnen de entertainmentindustrie heeft verloren. De dienst ontving 111 Emmy-nominaties, maar eindigde voor het tweede jaar op rij achter HBO en HBO Max. De twee diensten ontvingen samen 122 nominaties, aldus Variety.

Sport, advertenties en creators

Netflix probeert de zwakke betrokkenheid te compenseren door uit te breiden naar nieuwe formats. Het bedrijf investeert steeds meer in live-programmering, sportrechten, videopodcasts en content van populaire online creators. In de afgelopen maanden heeft de dienst overeenkomsten getekend met YouTube-persoonlijkheden en een samenwerking gelanceerd met de Franse omroep TF1.

Advertenties vormen de belangrijkste focus. Netflix verwacht dat de advertentie-inkomsten in 2026 zullen verdubbelen naar $3 miljard. Sportuitzendingen helpen bij het aantrekken van adverteerders en nieuwe abonnees: zes van de tien dagen met de meeste aanmeldingen in de afgelopen vijf jaar waren gekoppeld aan live-evenementen.

Deze programma's maken echter nog steeds slechts een klein deel uit van het totale kijkgedrag. Netflix besteedt meer dan 5% van zijn contentbudget aan live-programmering, terwijl dit slechts ongeveer 1% van de totale kijktijd genereert. Het bedrijf blijft rechten kopen voor NFL-wedstrijden, MLB-evenementen, het WK voetbal voor vrouwen en WWE-programmering, ondanks het feit dat dergelijke projecten meer kosten dan traditionele series en films.

Netflix overweegt ook een gratis, door advertenties ondersteund abonnement in geselecteerde markten. De directie erkent dat een dergelijke optie een nieuw publiek zou kunnen aantrekken, maar mogelijk ook gebruikers wegtrekt bij betaalde abonnementen. Het bedrijf is niet van plan om op korte termijn een gratis dienst te lanceren.

Minder data, meer argwaan

Beleggers maken zich niet alleen zorgen over de zwakke kijkcijfers, maar ook over de geleidelijke vermindering van de hoeveelheid informatie die Netflix openbaar maakt. Het bedrijf is gestopt met het publiceren van kwartaalcijfers over het aantal abonnees. Het rapport 'What We Watched', dat gegevens bevat over de kijkcijfers van films en series, zal voortaan nog maar één keer per jaar verschijnen in plaats van twee keer.

Netflix stelt dat het wil dat de markt zich concentreert op omzet en operationele winst. De verandering kwam echter precies op het moment dat beleggers meer aandacht begonnen te besteden aan de vertragende betrokkenheid. Volgens Forrester heeft de markt behoefte aan meer transparantie, niet aan minder rapportage, als de kijktrends werkelijk gezond zijn.

De poging van Netflix om de streaming-activa van Warner Bros. over te nemen riep extra vragen op. Het bedrijf trok zich uiteindelijk terug toen de prijs te hoog werd, maar beleggers zagen de interesse in een grote overname als een mogelijk teken dat het ontbrak aan voldoende interne ideeën voor groei. Jarenlang had Netflix benadrukt dat het de voorkeur gaf aan het opbouwen van het eigen bedrijf boven het kopen van concurrenten.

Netflix blijft 's werelds grootste betaalde streamingdienst en is goed voor ongeveer 5% van het wereldwijde tv-kijkgedrag. Maar het oude groeimodel begint te haperen: prijsverhogingen en advertenties stuwen de omzet op, terwijl kijkers minder vaak terugkeren voor nieuwe seizoenen en nieuwere formats nog geen vergelijkbare kijkvolumes opleveren. Om het marktvertrouwen te herstellen, zal Netflix niet alleen de winst moeten verhogen, maar ook consistent shows moeten produceren die het publiek langer dan één seizoen geboeid houden.