Shein gaat naar de beurs: wat ging er mis met de beursgang van de modemagnaat

​Modebedrijf Shein zou een favoriet onder beleggers worden. Het bedrijf wist jonge shoppers voor zich te winnen met goedkope, stijlvolle kleding en groeide uit tot een wereldwijd fenomeen. Maar tegen de tijd van de beursgang was er veel minder over van het voormalige succesverhaal dan de markt had verwacht.

Hoe de markt op Shein reageerde

Shein begon op 1 september te handelen aan de Hong Kong Stock Exchange en stelde op de eerste handelsdag direct teleur. Het aandeel van het bedrijf daalde met 10%. Bij de beursgang verkocht Shein ongeveer 280 miljoen aandelen en haalde het circa $1,74 miljard op, waarmee het bedrijf werd gewaardeerd op ongeveer $26,5 miljard.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

In 2022 werd Shein nog gewaardeerd op ongeveer $100 miljard en was het na ByteDance en SpaceX de waardevolste startup ter wereld. In vier jaar tijd daalde de waardering met bijna driekwart.

Shein werd in 2012 in China opgericht en richtte zich op de onlineverkoop van goedkope kleding, waarbij het snel inspeelde op nieuwe modetrends. De belangrijkste doelgroep werd gevormd door jonge vrouwen, voornamelijk in de VS en Europa. De populariteit van het platform nam tijdens de pandemie sterk toe; alleen al in 2020 verdrievoudigde de omzet meer dan.

De omvang van het bedrijf blijft enorm. In 2025 genereerde Shein een omzet van $41,8 miljard. Dat was bijna twee keer zoveel als de $23 miljard van H&M en slechts iets minder dan de $45,5 miljard die Inditex, eigenaar van Zara, rapporteerde.

Een lange weg naar de beursgang

Shein begon zich op het hoogtepunt van zijn populariteit voor te bereiden op een beursgang. In 2023 diende het bedrijf vertrouwelijk een aanvraag in voor een beursnotering in New York, maar het kreeg te maken met tegenstand van Amerikaanse politici. Hun zorgen hadden onder meer betrekking op de banden van Shein met China en de arbeidsomstandigheden bij zijn leveranciers.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Daarna richtte het bedrijf zich op Londen. Ook die poging mislukte, nadat Shein niet de benodigde goedkeuring van de Chinese autoriteiten had gekregen. Hoewel het bedrijf zijn hoofdkantoor in 2021 naar Singapore had verplaatst en jarenlang zijn internationale karakter benadrukte, bleven de productieactiviteiten en toeleveringsketen nauw met China verbonden. Bijna 80% van de werknemers van Shein is momenteel gevestigd op het Chinese vasteland.

Volgens Bloomberg verlegde Shein in 2025 zijn focus naar Hongkong. Oprichter Sky Xu werd actiever in zijn contacten met de Chinese autoriteiten en beloofde in februari 2026 publiekelijk $1,5 miljard te investeren in de uitbreiding van de activiteiten van het bedrijf in de provincie Guangdong. Shein opende ook een onderzoekscentrum in Nanjing, waar het bedrijf in 2012 werd opgericht. Chinese toezichthouders keurden de beursnotering in Hongkong pas in juli 2026 goed.

Tegen die tijd waren de voorkeuren van beleggers veranderd. Terwijl beleggers enkele jaren eerder nog bereid waren een premie te betalen voor snelle groei in e-commerce, was AI in 2026 de belangrijkste magneet voor kapitaal geworden. Zoals Sam Wyatt, portfoliomanager bij U Ethical Investors, opmerkte, had Shein simpelweg “het momentum gemist”: e-commerce trekt niet langer dezelfde belangstelling van beleggers als enkele jaren geleden.

Wanneer lage prijzen een probleem worden

Shein ging met duidelijk zwakkere financiële dynamiek naar de beursgang. In 2025 daalde de nettowinst van $3,37 miljard naar $2,06 miljard. De omzetgroei vertraagde van 21% naar 8%. In het eerste kwartaal van 2026 rapporteerde Shein een verlies van $99 miljoen, tegenover een winst van $395 miljoen in dezelfde periode van 2025.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Een belangrijke klap was de afschaffing van vrijstellingen van invoerrechten die Shein jarenlang hadden geholpen de prijzen laag te houden. Tot mei 2025 konden pakketten met een waarde van minder dan $800 vanuit China zonder invoerrechten naar de VS worden verzonden. De regering-Trump maakte vervolgens een einde aan die vrijstelling. In juli 2026 schafte de Europese Unie een vergelijkbare regeling af en voerde zij een heffing van ongeveer $3,5 in op pakketten met een waarde tot $175.

De druk nam ook vanuit Frankrijk toe. Vanaf 1 september voerde het land speciale heffingen in op ultra-fast-fashionproducten, variërend van ongeveer $0,3 voor sokken of ondergoed tot $14 voor een jas. De heffing mag niet hoger zijn dan de helft van de productprijs. Dit is bijzonder relevant voor Shein: eind maart bood het platform meer dan 2 miljoen producten aan en voegde het dagelijks ongeveer 4.700 nieuwe kledingstijlen toe.

Tegelijkertijd trokken concurrenten steeds meer klanten weg. Binnen een jaar na de lancering in de VS had Temu Shein ingehaald wat betreft websitebezoeken, appdownloads en verkopen in belangrijke markten. TikTok Shop concurreert om jongere consumenten door winkelen te integreren in entertainmentcontent, terwijl Amazon eind 2024 Amazon Haul lanceerde, met kleding en andere producten voor minder dan $20.

Hoe Shein terrein probeert terug te winnen

De beursgang leverde Shein ongeveer $1,7 miljard aan nieuw kapitaal op. Het bedrijf is van plan ongeveer 40% van de opbrengst te besteden aan technologie, waaronder AI en tools voor supplychainmanagement. Nog eens 40% gaat naar marketing, merkbekendheid en wereldwijde expansie. De rest is bestemd voor milieu-initiatieven en algemene bedrijfsdoeleinden.

Shein probeert ook verder te groeien dan zijn traditionele model van ultra-goedkope mode. Het bedrijf bezit al het Britse modemerk Missguided en nam in 2026 de Amerikaanse retailer Everlane over, die bekendstaat om duurdere kleding en zijn focus op duurzaamheid.

Ook het technologiemodel van Shein ontwikkelt zich verder. Het bedrijf kan gegevens over browsegedrag en aankopen al in ongeveer 10 dagen omzetten in nieuwe collecties, tegenover ongeveer drie weken bij Zara en drie tot zes maanden bij traditionele kledingfabrikanten. Shein wil AI nu gebruiken om de vraag te voorspellen, producten te selecteren en leveranciers nog sneller aan te sturen.

De beursgang liet zien hoeveel het verhaal van Shein in de afgelopen vier jaar is veranderd. Het bedrijf, dat ooit bijna $100 miljard waard was, bereikte uiteindelijk de publieke markt met een waardering van ongeveer $26,5 miljard en zag zijn aandeel op de eerste handelsdag dalen. Shein blijft een van de grootste kledingretailers ter wereld, maar het tijdperk waarin goedkope pakketten, explosieve e-commercegroei en beperkte regelgeving het bedrijf vrijwel onbeperkt lieten uitbreiden, is voorbij. Het zal beleggers nu moeten bewijzen dat het bedrijf ook zonder de voordelen die Shein ooit tot een wereldwijd fenomeen maakten succesvol kan zijn.