Ozempic en afslankmedicatie drukken de bierafzet; Heineken adviseert pubs halve pinten

​Heineken stelt dat GLP-1-medicijnen zoals Ozempic de behoefte aan alcohol verminderen door een “vol gevoel en minder drinkmomenten”. De drinkfrequentie onder gebruikers is al met 29% gedaald. Experts verwachten dat tegen 2027 mogelijk zeven miljoen volwassenen in Groot-Brittannië Ozempic gebruiken. Kunnen brouwers hun strategieën aanpassen om doeltreffend  op deze structurele volumedaling in te spelen? 

De waarschuwing van Heineken aan de sector

Heineken bezit meer dan 2.000 pubs in Groot-Brittannië. Het bedrijf adviseerde uitbaters om halve pinten aan te prijzen en in te zetten op alcoholarme en alcoholvrije opties. Zo kunnen ze de toenemende daling van het aantal bezoeken en de bestedingen opvangen. 

“We zien veranderingen in het consumptiegedrag van (GLP-1-)gebruikers en blijven volgen hoe dit gedrag zich in 2027 ontwikkelt”, aldus Heineken. Er worden echter al op korte termijn maatregelen verwacht.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Gebruikers stoppen niet volledig met alcohol, maar kiezen vaker voor kleinere glazen en meer premiumproducten. Eerder noemden grote alcoholproducenten de impact van GLP-1 relatief verwaarloosbaar. Dat Heineken zijn pubnetwerk nu informeert, bevestigt echter dat de dreiging reëel is en dat operationele aanpassingen dit jaar noodzakelijk zijn geworden.

Harde cijfers uit de VS en het VK

Marktonderzoeksbureau Circana volgde Amerikaanse huishoudens tussen 2024 en 2026. Na twee jaar gaven huishoudens met een GLP-1-gebruiker maandelijks ongeveer 7% minder uit aan alcohol dan huishoudens gemiddeld. De impact op bier was nog groter: een daling van 13,5%, zowel voor aankopen voor thuis als buitenshuis. In het VK bleek uit onderzoek van adviesbureau KAM en liefdadigheidsorganisatie Drinkaware dat mensen die GLP-1-medicatie gebruiken hun drinkfrequentie met bijna 30% verlaagden. De wekelijkse alcoholconsumptie daalde met 16%, van 4,3 naar 3,6 eenheden. 

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De uitgaven aan alcohol voor thuisgebruik daalden met 22%. Bij pubs, bars en restaurants liepen de inkomsten met 30% terug. Vierendertig procent van de gebruikers meldde minder interesse in alcohol, terwijl 18% zei dat drinken lichamelijk ongemak, zoals misselijkheid, veroorzaakte. JPMorgan schat dat vorig jaar 10 miljoen mensen in de Verenigde Staten medicijnen zoals Ozempic en Wegovy gebruikten. 

In Groot-Brittannië kan het aantal volwassenen dat GLP-1-medicatie gebruikt tegen 2027 oplopen tot drie à zeven miljoen. Uit gegevens van Heineken UK blijkt dat bier in pubs, bars en restaurants £14 miljard aan omzet genereerde; daarvan kwam £300 miljoen uit alcoholarme en alcoholvrije producten.

Waarom bier extra kwetsbaar is

De vraag naar bier daalt sterker dan die naar andere alcoholcategorieën. Vooral drinkmomenten waarbij meerdere glazen worden gedronken, worden door de medicijnen beïnvloed. Tien van de elf GLP-1-gebruikers die Reuters interviewde, zeiden minder te zijn gaan drinken. Uit een enquête van de Scottish Licensed Trade Association bleek bovendien dat de afslankmiddelen in de meeste gevallen de oorzaak waren van een daling van 16% in het aantal bezoeken. 

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Joseph Schacht, hoogleraar psychiatrie aan de University of Colorado Anschutz, heeft het mogelijke therapeutische effect omschreven als een potentiële “Prozac-mijlpaal” voor de verslavingsbehandeling. Het mechanisme dat patiënten met een alcoholstoornis helpt, zet producenten ook commercieel onder druk: zelfs groepen gematigde drinkers minderen met hun alcoholconsumptie.

De aanpassingsstrategie

De aanbevelingen van Heineken zijn praktisch: kleinere glazen kunnen een deel van de omzet beschermen en tegelijk rekening houden met een verminderde eetlust. Met een assortiment alcoholarme en alcoholvrije dranken hebben klanten een reden om in de zaak te blijven. Met kleine gerechten in plaats van grote maaltijden kunnen pubs een balans vinden tussen klantenbinding en voldoende bestedingen. Mogelijk zijn er daarnaast ook andere innovaties nodig.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Volgens de brouwer kan zijn assortiment de verschuiving naar premiumproducten en dranken met een lager alcoholpercentage ondersteunen. Andere uitbaters hebben hun plannen nog niet bekendgemaakt. De uitdaging is om het volumeverlies om te zetten in nieuwe kansen. Vooral het totale aantal bezoekers moet op peil blijven. Restaurants die hun beleid niet aanpassen, kunnen zowel lagere gemiddelde bestedingen als minder bezoeken zien.

Gevolgen voor de bredere sector

De impact van GLP-1 komt bovenop andere ontwikkelingen: meer aandacht voor gezondheid en matiging, hogere kosten van levensonderhoud en veranderende voorkeuren per generatie. Samen verklaren die de afgenomen populariteit van overmatig drinken. Europa is nog altijd de grootste omzetregio van Heineken; druk op de volumes in het VK en vergelijkbare markten kan de totale groei bedreigen. Beleggers zullen volgen of bedrijven hun marges kunnen beschermen met prijs- en assortimentskeuzes. 

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Bedrijven die er vroeg bij zijn en hun aanbod van alcoholarme en alcoholvrije dranken uitbreiden en hun aanbod voor consumptie ter plaatse vernieuwen, beschouwen deze trend als blijvend. Zij kunnen succesvoller blijken dan bedrijven die de ontwikkelingen negeren. Experts blijven de situatie in de sector analyseren, maar gegevens over de consumentenbestedingen wijzen erop dat de traditionele pubcultuur van meerdere pinten snel plaatsmaakt voor nieuwe, consumentgerichte modellen.