LVMH-aandelen stijgen tot boven € 484 nu beleggers China-boost afwegen tegen tegenvallende prestaties in de sector gedistilleerd

LVMH handelt vanaf 9 juli op €484,70, een stijging van 0,4% in de afgelopen 24 uur. Ondanks deze kleine intradaywinst blijft het bredere technische en fundamentele beeld voor het Franse luxeconglomeraat fragiel.

Hoogtepunten

- LVMH handelt op €484,70, nog steeds onder de belangrijkste voortschrijdende gemiddelden, wat duidt op een aanhoudend bearish technisch momentum.

- De divisie Wines & Spirits worstelt met verliezen, terwijl de reputatierisico's van ESG-kwesties aanhouden.

- De opwaartse risico's op korte termijn zijn beperkt, tenzij de omzet verbetert en de weerstand op €495 wordt doorbroken.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (EPA: MC) blijft handelen onder zowel het 50-daags als het 200-daags voortschrijdend gemiddelde, wat duidt op een diepgewortelde dalende trend. Het 50-daags voortschrijdend gemiddelde ligt momenteel op ongeveer €503, terwijl het 200-daags voortschrijdend gemiddelde in de buurt van €528 ligt. De huidige marktprijs van €484,70 plaatst het aandeel op een korting van 3,6% ten opzichte van de 50-daagse trendlijn en een meer significante korting van 8,2% ten opzichte van het langetermijngemiddelde.

De Relative Strength Index (RSI) staat op 42, wat suggereert dat, hoewel het aandeel nog niet oversold is, het bearish momentum aan het opbouwen is. Volumegegevens over de afgelopen twee weken laten ook een afname van de koopinteresse zien, wat een voorzichtige houding van institutionele beleggers weerspiegelt.

Koersdynamiek van LVMH (mei 2025 - juli 2025). Bron: TradingView

Onmiddellijke steun wordt geïdentificeerd op €475, wat overeenkomt met de dieptepunten van midden juni. Een bevestigde sluiting onder dit niveau zou de deur kunnen openen voor verdere neerwaartse beweging, met de volgende belangrijke steun in de €455-€460-range. Aan de bovenkant ligt de weerstand op €495, met een sterkere weerstand op €505, het niveau dat overeenkomt met het 50-daags voortschrijdend gemiddelde. Totdat LVMH met overtuiging boven deze weerstandsniveaus kan breken, zal het technische sentiment neutraal tot bearish blijven.

Gemengde inkomsten, strategische misstappen en merkrisico's

LVMH's winstcijfers voor Q1 2025 toonden een totale omzet van €20,3 miljard, grotendeels vlak op jaarbasis, wat veerkracht weerspiegelt in een afkoelende wereldwijde markt voor luxegoederen. Er liggen echter diepere zorgen onder de topline cijfers. De divisie Wijnen & Gedistilleerde Dranken liet een opmerkelijke krimp zien, wat resulteerde in een cash burn van €1,5 miljard in 2024. Dit was te wijten aan te lange acquisitiestrategieën voor merken en slecht getimede prijsverhogingen onder voormalig divisiehoofd Philippe Schaus. Zijn vervanging door Jean-Jacques Guinoy in februari 2025 weerspiegelt de interne erkenning van de strategische misstap.

De bezorgdheid onder beleggers werd nog groter toen dierenrechtenorganisatie PETA in april 2025 een rapport publiceerde waarin LVMH betrokken werd bij onethische inkoopmethoden, met name in de toeleveringsketens van exotisch leer. Dit kan invloed hebben op het consumentenvertrouwen en extra toezicht van regelgevende instanties, met name op de Amerikaanse en Europese markten.

Ondertussen hebben analisten van Morgan Stanley en BNP Paribas voorzichtige vooruitzichten afgegeven en gewezen op een mogelijke omzetkrimp in het tweede kwartaal van 2025. Lagere discretionaire uitgaven in Europa en Noord-Amerika, samen met een stagnerende groei in China, blijven de vraag naar hoogwaardige kleding en accessoires onder druk zetten.

LVMH heeft zijn digitale voetafdruk in China versterkt door een intensievere samenwerking met Alibaba, waaronder livestreamingcampagnes en premium plaatsing op Tmall Luxury Pavilion. Dit initiatief zou in de tweede helft van 2025 voor wat opleving kunnen zorgen, vooral als de macro-economische omstandigheden in China stabiliseren.

Potentiële hertest van €460 voordat vooruitzichten op herstel zich aandienen

Gezien het gewicht van de huidige technische en fundamentele druk is het onwaarschijnlijk dat LVMH op korte termijn een duurzame rally zal neerzetten. Tenzij er een sterke positieve katalysator opduikt, zoals een opwaartse winstverrassing of significante vooruitgang bij het oplossen van ESG-gerelateerde kritiek, is het waarschijnlijker dat het aandeel de steun op €475 opnieuw zal testen, met een mogelijke verdere dip richting €460. In het beste geval zal het aandeel de steun op €475 opnieuw testen.

In het beste geval, als het niveau van €475 standhoudt en LVMH het momentum boven €495-€500 op hoog volume kan herwinnen, zou het aandeel het 50-daags voortschrijdend gemiddelde op €503 kunnen uitdagen. Dit pad zou echter niet alleen technische kracht vereisen, maar ook een ommekeer in het recente negatieve sentiment in de luxegoederensector.

LVMH heeft oud-directeur Michael Burke aangesteld om zijn activiteiten in Noord- en Zuid-Amerika te leiden tegen de achtergrond van de toenemende marktonzekerheid. De stap is bedoeld om de regionale groei te stimuleren en de prestaties te stabiliseren nu de consumentenvraag afneemt en de volatiliteit toeneemt.