Tesla verslaat Audi in wereldwijde verkoop
Tesla verslaat Audi in wereldwijde autoverkoop in 2024
Tesla Inc. heeft Audi, een van de grootste Duitse luxemerken, ingehaald wat betreft wereldwijde verkoopcijfers voor 2024, ondanks het feit dat het bedrijf minder auto's aflevert dan analisten hadden voorspeld.
Tesla leverde vorig jaar 1,79 miljoen auto's af en overtrof daarmee Audi's 1,67 miljoen - een daling van 12% ten opzichte van het voorgaande jaar. De verschuiving benadrukt de groeiende concurrentie in de markt voor elektrische voertuigen (EV) en de uitdagingen waarmee Duitse autofabrikanten worden geconfronteerd bij het aanpassen aan de veranderende voorkeuren van de consument, meldt Bloomberg.
Daling van de verkoop van Audi en bredere druk op de sector
De verkoopdaling van Audi weerspiegelt de bredere tegenwind voor traditionele autofabrikanten, vooral in Europa en China. Het merk kreeg te maken met dalende leveringen op belangrijke markten, waaronder Duitsland, China en Noord-Amerika.
Met name Audi's verkoop van volledig elektrische modellen daalde met 8%, tot een totaal van ongeveer 164.000 eenheden. Moeilijkheden met de zwakke vraag naar EV's in China, een onzeker herstel op die markt en hevige concurrentie van binnenlandse fabrikanten die zich op een hoger marktsegment richten, hebben de uitdagingen voor de Duitse autofabrikanten vergroot.
In Europa is de EV-sector achtergebleven bij de verwachtingen na subsidieverlagingen in verschillende landen, waardoor autofabrikanten zoals Volkswagen, Mercedes-Benz en BMW het nog moeilijker hebben. Volkswagen, het moederbedrijf van Audi, heeft gereageerd door de productie terug te schroeven en is van plan zijn fabriek in Brussel te sluiten vanwege de lage vraag naar zijn elektrische Q8 e-tron SUV.
Tesla's veerkracht te midden van uitdagingen
Hoewel Tesla beter presteerde dan Audi, had de Amerikaanse EV-gigant ook te kampen met moeilijkheden in 2024. Het bedrijf rapporteerde zijn eerste daling van de jaarlijkse leveringen in meer dan tien jaar, en behield ternauwernood zijn positie als 's werelds grootste verkoper van volledig elektrische auto's, vóór het Chinese BYD Co.
Desondanks geeft Tesla's vermogen om marktaandeel te veroveren op oudere luxemerken aan dat het bedrijf een sterke positie heeft in het premium EV-segment. Tesla's stijging boven Audi onderstreept de verschuivende dynamiek in de wereldwijde automarkt, nu elektrische voertuigen de traditionele hiërarchieën blijven verstoren.
Er blijven echter uitdagingen voor zowel bestaande fabrikanten als EV-leiders, omdat ze te maken hebben met een fluctuerende consumentenvraag en toenemende concurrentie, met name op de cruciale Chinese en Europese markten.
Ter herinnering, Stichting Pensioenfonds ABP, Europa's grootste pensioenfonds, heeft zijn volledige belang van €571 miljoen ($585 miljoen) in Tesla Inc. in het derde kwartaal van 2024 verkocht, omdat het niet akkoord ging met het recordbrekende compensatiepakket van Elon Musk.
